Browsing: 品牌策略

圖片來源：freepik 本文授權轉載至：i-Buzz  零食作為正餐以外的解饞食物，是許多人生活當中不能缺少的一塊，然而在現今國內外零食品牌競爭激烈、產品同質性很高的情況下，零食廠又要如何在紅海市場中脫穎而出？i-Buzz網路口碑研究中心本次將聚焦在休閒食品中的「膨化食品（洋芋片、爆米花）、糖果、餅乾、巧克力、穀物棒」，公開2022網路能見度最高的零食企業與超高人氣零食品牌，並解析其高熱度的聲量…

撰文：顏采 本文三大重點： 1. 國族／民族精神掛帥 國樂團難擺脫政治包袱 2. 找回國樂的原初感動 新指揮靠這三大心法 3. 發掘國樂新星 不忘音樂至上的初衷 提到藝術音樂，許多人會首先想到來自歐美的古典音樂，好比細膩抒情的鋼琴獨奏、百支樂器齊鳴的管弦樂合奏⋯⋯等。其實，身在臺灣，我們也有生根於自身文化、屬於我們自己的藝術音樂與交響樂團——那是所謂的「國樂團」，由胡琴、琵琶、竹笛、嗩吶等十餘種我…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 創新點：為「材料」量身打造「產品」，而不是為「產品」選擇「材料」。 本文三大重點： 1. 紡織名校出身，歷練於大企業後決定追求永續。 2. 用材料定義產品，而不是為了產品選擇材料。 3. 「天然ㄟ尚好」，消費者真的需要那麼多嗎？ 「CICIL」是一間美國新創地毯公司，主打產品是由天然材料製成，兼顧耐用和環保的羊毛地毯。 兩位共…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘  創新點：打破鞋廠多年習慣，提供1/4吋選項、設計科技鞋墊找到利基市場。 本文五大重點： 1. 大學接觸到網路世界，發現線上銷售潛力無窮。 2. 從巴基斯坦皮鞋老闆，變成紐約鞋店打工仔。 3. 把四分之一吋的微小差異，放大成千萬美元營收。 4. 選擇越少越快樂，信奉「極簡主義」只出一款最好的鞋。 5. 如何創造三成回購率？提供舊換新折扣解析鞋墊玄機。 &…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Crystal 創新點：街頭，是最殘酷和真實的通路 本文三大重點： 1. 創業不必雄心大志，最後反而成功。 2. 從街頭開始，逐步佈建通路。 3. 引進資金和專業，擴展事業規模。 只有精通科技才能創業？ 這對護士和老師，證明任何背景，都可能創業成功！ 他們用一萬塊美金創辦的爆米花品牌（台灣的好市多也買得到喔！），16年後以2億5千萬美…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 創新點：顛覆傳統用奢侈品的形象包裝能量飲料、專注小眾極限運動市場培養鐵粉。 本文3大重點： 1. 泰國卡車司機的提神飲料，拯救奧地利牙膏業務的時差問題。 2. 顛覆傳統，賣得「貴」、口味「怪」，還靠「走私」敲開歐洲市場。 3. 著名口號「給你一對翅膀」帶來的正反面效應。 十年前，第一次有人類從太空中跳傘，驚險刺激的過程透過直播畫面轟動全球；…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 創新點：解決自身難題，做出顛覆傳統觀念、比生鮮蔬果還要營養的冷凍食品。 本文三大重點： 1. 創業不能只憑浪漫想像，超過「五倍人情單」才全職投入。 2. 冷凍食品比「生鮮」蔬果還營養好吃？小農與大廚是幕後功臣。 3. 善用新創公司的靈活優勢：不只「滿足」需求、更要「預測」需求。 天氣越來越變熱，中午也沒什麼胃口，有沒有方便、清…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Crystal 創新點：融入共同工作空間的訂閱制旅館，讓旅客可以兼顧旅遊和工作 本文有4大重點： 1.追逐浪花，嗅到商機 2. 專為遠端工作者設計的旅店，瞄準千禧世代與Z世代 3. 訂閱制風潮：旅館也可以任你住到飽 (All-you-can-travel) 4. 善用資金槓桿，7年內長成龐然大物 談到旅行，不同客群都有不同需求。因此，…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 創新點：以「數據」取代「直覺」，用時髦人工智慧重塑傳統時尚產業。 本文四大重點： 1. 電商、社群、COVID-19加速時尚數位化。 2. 人工智慧訓練出潮流專家，每天從百萬照片挖出下波流行趨勢。 3. 把時尚元素量化，成為品牌商生產銷售策略指南。 4. 終結「亂槍打鳥」的「快時尚」，開啟依需生產的「永續時尚」。…

本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：戴羽 創新點：在節慶的大餐中，你可以接受用「豆腐」取代大魚大肉嗎？ 本文 4 大重點： 1. 從抗拒商業的嬉皮，到販賣「發酵黃豆」的老闆。 2. 為了省錢省時間，住在樹屋 7 年。 3. 用「豆腐雞」取代「火雞」擔任感恩節的主食。 4. 最早的「素肉」公司，維持獨資走自己的路。 「素肉」最近大行其道，很多連鎖餐飲店都開始推廣。其中最知名的就是比爾蓋茲投資的 Be…