正在閱覽: 文化創意

隨著品牌競爭日益激烈,文創成為顯學。文化有許多面相,通常產業會因為世代更迭而走入黃昏,但文化創意會給予解藥,許多融合文化創意後的產業反而成為主流,這中間也會包含品牌轉型的概念。因為文化是獨一無二的,如何以不改變文化本質去做創新也是門課題,我們皆會整理呈現給需要的你們。

品牌定位 奉俊昊1
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2019年佔據全球票房排行榜數周的《寄生上流》,成為後半年全球媒體、影評人最為樂道的主題,電影導演—奉俊昊也因此聲名大噪,劇中描述社會底層人物攀附有錢人並用計奪取富裕家庭生活的故事,背景懸殊的兩個家庭在奉俊昊的描述手法當中,以暗喻、諷刺、幽默、驚悚與懸疑層層堆疊,若你進一步檢視,便會發現奉俊昊對於社會觀察入微,他將現實生活中的故事,以一顆顆拍攝細膩的鏡頭,轉述給觀眾。 1969年生的奉俊昊,畢業於…

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品牌行銷活動-大稻埕國際藝術節 大稻埕的實體店家開始豐富之後,就是如何吸引對的客人過來。原本的大稻埕,就以茶葉,食材,中藥,布匹出名,商業活動能量原本就不小,再加上霞海城隍廟的月老出名,更有廣大的善男信女前來參拜。 如何在既有的市場之下予以升級,這便是需要思考的問題。 世代群團隊的做法是以大藝埕作為大稻埕的推廣網站。其中的寓意是,原本大稻埕是曬稻穀的地方,現在應該是一個曬藝術的地方,是台灣文化的基…

創新趨勢 周奕成
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你我記憶中的迪化街是什麼樣子呢? 最早開始,只是一條有漂亮老房子的年貨大街,是每到年前就非常熱鬧辦年貨的地方。 但是,你知道嗎? 這幾年大稻埕已經發展成為華山跟松菸之外最重要的文創商圈。 結合地方小吃,民俗文化,傳統戲劇,有許多獨特風味的咖啡館跟茶館,有古董藝品陶藝店家,有布業服飾設計店家,有各式本土進口食材貿易商,有書店跟博物館,更有酒吧跟各式特色餐廳。現在大稻埕已經是一個非常完整的百業聚落型態…

創業 1
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大稻埕的迪化街是這幾年來地區創生及復興很重要的地點。在過去給大家最大的的印象往往是辦年貨的地方,但是如今已經有了非常不一樣的面貌。 許多傳統店鋪的第二代或第三代回來接班,將新時代的營運及觀念注入原本的迪化街的重要產業如紡織,食材南北貨,中藥,茶葉;也有一些年輕人進到老街開了許多咖啡館,酒吧,餐廳,選品小店,甚至是博物館。再結合原本就出名的月老聖地霞海城隍廟及許多百年老街歷史建築,讓整個街區充滿了趣…

創新趨勢 people-gathered-inside-house-sitting-on-sofa-1054974 (1)
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日本富士電視台有一檔長青節目 Terrace House 雙層公寓,受到廣大青年男女喜愛。而自從 2015 年起Netflex開始加入合作,推播到全世界之後仍然熱播不歇。 雙層公寓的劇情是來自不同背景的青年男女(三男三女),一起到一個充滿設計感的美麗房子裡共同生活。青年男女在其中努力生活,追尋夢想,並且有友情的支持,或是發生愛情的可能。 而雙層公寓在現實世界中早已發生,在日本多以所謂 Share …

創新趨勢 slider_pc2080ea588e6a4542a56af65b84832397_20191024173337
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傳承與創新的開路先鋒 華康,一個最熟悉的陌生人,在過去的光華商場地下室,智慧財產權還不被提倡的年代,華康大補帖是人手一疊,沒有這基本配備別說你懂用電腦!擁有華康等於擁有魔法,變化多端的文字顯示出個人特色,娃娃體,抖抖體,不用說話就可以感受到文字的溫度,印出來的東西就是比別人更精緻一些。 華康於一九八七年,全球第一套筆畫組字中楷書體的問世。一九九五年於美國發表全世界第一套CJK字型,並推出第一部支援…

品牌策略 12034312_1215778661783858_316311625215452324_o
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小小的黑色長方形,圓角收邊,整體由跳色的彈性束帶綑綁,整整齊齊,看似不起眼卻成為手帳界中不可割捨的藝品。 Moleskine 曾由法國一間小型裝訂商生產達兩世紀,在經歷多次停產後,1997 年米蘭出版商Modo & Modo讓他重生,並在 2006 年由歐洲的私募基金 SGCapital 收購,2013 年,Moleskine 的股票上市。公司當時的市值達到 4.3億歐元(超過 150 億…

品牌創新 cellphone-chess-chess-pieces-910330
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Nike女總董煒自上任短短三年來,已交出大中華區年營收成長67%的亮麗成績單;她接受媒體專訪時曾自信地說道:「進攻就是最好的防守」。我想這句話對於從事品牌與市場行銷的人士,實在是非常有建設性。尤其當彼此的產品的價格與品質都差不多的時候,主動攻擊就是創造「產品差異化行銷」,以及「拉開與競爭對手距離」最重要的一項策略。 霹靂布袋戲主動攻擊 創造差異化 霹靂布袋戲在2000年推出布袋戲電影作品《聖石傳說…

創新趨勢 EGG1
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夾娃娃機在台灣市場中引發了不少話題,有人認為這是很聰明的創新商業模式,也有人認為夾娃娃機為台灣經濟環境帶來了惡化的影響。然而,在討論夾娃娃機的同時,「扭蛋」市場似乎也是另一個值得關注的玩意。 在台開扭蛋店 300 萬成本竟能一個月賺回! 扭蛋產業每年在日本的產值約達 300 億日圓(約 84 億台幣),且平均每月會有 150 種新款扭蛋,而台灣也緊跟隨著日本市場的變化,約有 9 成扭蛋皆與日本同步…

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在英國,擁有283家書店,年營業額超過4億英鎊的水石出版集團,在面對亞馬遜電子書店強烈競爭,最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長,提出了「來去書店睡一晚」活動,結果不僅成為話題還實質刺激買氣讓水石轉虧為盈;而水石連鎖書店如此執行逆向行銷,向獨立書店的品牌行銷策略靠攏,確實是一項值得進一步探討的行銷策略思考模式 面對網路世代 實體書店備受挑戰 文化部發布民國106年上半年出版產業概況分析報告…

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