品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 打疫苗就請你吃甜甜圈！這間美國人最愛的甜甜圈品牌如何用「慷慨」與「科技」屹立85年？ 作者: 陳蔚銘 2021-06-17 「Krispy Kreme」是美國最受消費者熱愛的甜甜圈品牌。2013年台灣第一間店開幕時，即使要等上兩小時仍然造成人山人海的排隊盛況，去年底還推出台灣限定版「海苔肉鬆」以及「起司肉乾」口味！今年五月，Krispy Kreme悄悄向…
本文授權轉載至：Easystore / PO YU HUANG 在<大家都在談內容行銷，但你真的了解嗎？>這篇文章中介紹了內容行銷的重要性及概念，對於品牌來說，要執行一個完整的內容行銷策略，需要操作許多管道（臉書粉專、品牌官網、電子報、部落格等等），也需要產製多樣化的內容。對於資金充沛且顧客數量眾多的大品牌來說，擁有許多資源能製造內容行銷的素材（Red Bull，就是一個內容行銷玩很大…
本文授權轉載至：大大學院 / 作者：蕭宇彤 圖片來源 : Unsplash 訂閱制被視為目前商業市場中最強的經濟模式，早已是Netflix、KKTV等OTT平台（通過網路直接提供的串流媒體）的兵家必爭之地。Apple在2020年更推出自家的訂閱組合方案，堪稱訂閱經濟的超級玩家。即時外送平台 foodpanda，於今年四月推出全新訂閱制服務 「pandapro」，試圖以最低月費及優惠，與消費者建立長…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：戴羽 創業，很多時候是因為有問題需要被解決。Luke Saunders 在出差時找不到健康食物，於是創辦了賣沙拉的販賣機 Farmer’s Fridge。Mike Radenbaugh 每天要騎 20 多公里的腳踏車上課，因此啟發了他創辦電動腳踏車公司 Rad Power Bikes。而今天要介紹的這位創辦人因為自己身體狀況而創辦了保健品公司 Nue Co. 創…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 Aitthipat Kulapongvanich（綽號Tob）今年才36歲，但他創辦的海苔零嘴「Tao Kae Noi」（小老板海苔）早已風靡全球，年營收破億，身價也因此水漲船高。 18歲時，Tob的家人事業破產，留下四千萬泰銖（內文同）的債務後出國躲債。Tob獨自留在泰國，從街頭生意做起，跌倒過幾次之後仍然重新站起，最終成就了橫跨全球的海苔帝國，還清債…
本文授權轉載至：i-buzz 文章首圖來源: Photo AC 在疫情期間，民眾勤洗手或使用酒精的頻率增加，手在過度清潔的狀態下可能導致乾燥、甚至脫皮，因此手部保養需求油然而生。在手部保養品中，大家最容易想到護手霜此商品。究竟消費者都在何時購入護手霜呢？目前護手霜市場競爭狀況如何？為何網友們都推薦歐舒丹這一個品牌？ 手好乾！手部保養品成長率逆勢上升 2019Q4-2020Q4保養品季成長率趨勢表現…
本文授權轉載至：i-buzz 受講究職場禮儀的英式文化影響，馬來西亞上班族重視著裝儀容。由於當地氣候炎熱容易脫妝，大馬女性不喜歡化濃妝，傾向使用淡雅的粉底，因此粉底一直以來皆為馬來西亞最暢銷的美妝品。i-Buzz Asia跨境產業研究報告顯示，歐美品牌幾乎獨佔馬來西亞粉底市場。台灣廠商若要打破歐美主導的粉底市場，可參考本報告研究分析。 品牌聲量分析：歐美品牌幾乎壟斷市場 韓流未掀起熱潮 馬來西亞…
2020可說是迴轉壽司的重要年份，「金澤美味壽司」、「美登利壽司」相繼來台展店，藏壽司也於9月正式上櫃，迴轉壽司界煙硝四起，本土最大的爭鮮勢必將面臨比過往更激烈的競爭。雖然目前爭鮮擁有店數遠超過其他日系連鎖品牌，但藏壽司與壽司郎聲量緊追在後，恐怕再過不久就會被超越，除了台灣人對日本品牌有一定好感度外，i-Buzz產業口碑研究報告更發現「活動行銷」可為品牌帶來神助攻。 品牌聲量分析：藏壽司活動聲量佔…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 作者：Chloe Hou 網路最大鞋商「Zappos」的靈魂人物、台裔美籍創業家謝家華（Tony Hsieh），不幸在2020年11月27日因意外過世，享年46歲。他兩次創業都成功。第二次把Zappos打造成網路巨人。他的成功關鍵是：獨特的客服哲學和公司文化。這篇文章，回顧謝家華的成功關鍵。 創新點：用慷慨的客服哲學和快樂的公司文化，讓員工為顧客鞠躬盡瘁，贏得顧客的心…
本文授權轉載至：SmartM / 作者：漳羽珊 主圖提供：awoo 阿物提供 自MarTech教父Scott Brinker 2008年提出「行銷科技（MarTech）」的概念以來，全球行銷科技提出的商業問題解決方案，已從2014年的947種，到達現今（2020年）的8,000種。 awoo阿物執行長林思吾在「MarTech Asia 2020」講座上進一步說明，除了技術工具的日新月異，新冠肺炎的…