品牌行銷是使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，顧客對你的第一印象取決於你們品牌行銷的成效，品牌行銷注重的是如何讓自己的品牌從眾多選擇中嶄露頭角，不同的客群有不同的觀點，有些注重能見度，有些注重品質，應該要如何溝通傳達呢？如何強化呢？又該如何改善呢？歡迎追蹤品牌志，給你最新的品牌觀念。
2020可說是迴轉壽司的重要年份，「金澤美味壽司」、「美登利壽司」相繼來台展店，藏壽司也於9月正式上櫃，迴轉壽司界煙硝四起，本土最大的爭鮮勢必將面臨比過往更激烈的競爭。雖然目前爭鮮擁有店數遠超過其他日系連鎖品牌，但藏壽司與壽司郎聲量緊追在後，恐怕再過不久就會被超越，除了台灣人對日本品牌有一定好感度外，i-Buzz產業口碑研究報告更發現「活動行銷」可為品牌帶來神助攻。 品牌聲量分析：藏壽司活動聲量佔…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 作者：Chloe Hou 網路最大鞋商「Zappos」的靈魂人物、台裔美籍創業家謝家華（Tony Hsieh），不幸在2020年11月27日因意外過世，享年46歲。他兩次創業都成功。第二次把Zappos打造成網路巨人。他的成功關鍵是：獨特的客服哲學和公司文化。這篇文章，回顧謝家華的成功關鍵。 創新點：用慷慨的客服哲學和快樂的公司文化，讓員工為顧客鞠躬盡瘁，贏得顧客的心…
本文授權轉載至：SmartM / 作者：漳羽珊 主圖提供：awoo 阿物提供 自MarTech教父Scott Brinker 2008年提出「行銷科技（MarTech）」的概念以來，全球行銷科技提出的商業問題解決方案，已從2014年的947種，到達現今（2020年）的8,000種。 awoo阿物執行長林思吾在「MarTech Asia 2020」講座上進一步說明，除了技術工具的日新月異，新冠肺炎的…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 作者：戴羽 近年來腳踏車不但被視為一種運動，而且還是很多人首選的的交通工具。今年因為疫情的關係，人們為了保持社交距離開始避免搭乘公共交通工具。於是，更多人選擇了腳踏車。美國電動腳踏車公司 Rad Power Bikes 因此逆勢成長了 300%！今天，我們一起來看它的創辦人 Mike Radenbaugh 的故事。 創新點：出門旅遊、渡假，離開熟悉的環境更容易刺激我們…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 作者：戴羽 近年環保意識抬頭，很多人都開始帶著隨身杯出門。但由於隨身杯大小不一，很多時候去買飲料；特別是咖啡時，店員會先用紙杯將飲料做好，然後再倒到隨身杯中。這樣不但沒有達到環保的目的，而且還增加店家的工作量。來自澳洲的 Abigail Forsyth 決定要用「咖啡專用隨身杯」來解決這個問題。 創新點：不只要讓消費者買單，還要讓咖啡師都願意用，才算是成功的隨身杯。 …
本文授權轉載至：NOM Magazine 文： Naomi Chen 責任編輯：Cindy Lo 「你不會多付兩百元給外送平台去幫你買大眾連鎖店水餃，但會願意付兩百元去代買人氣排隊麻辣火鍋店。」，Cutaway 卡個位品牌創辦人暨執行長王耀誠 Chase 說。不是純美食，也不是純外送，這麼說好了，把卡個位想像成一間百貨公司，只是它由下往上蓋，從地下美食街開始蓋起。卡個位所販售的商品共同特質是少見、…
本文授權轉載至：NOM Magazine 編輯： Cindy Lo 責任編輯：Naomi Chen 餐廳線上訂位、訂餐、點餐、現場候位、外送平台、POS 服務、電子集點、行動問卷、會員管理等，近年來科技的變革與創新已逐漸形塑出不同以往的餐飲面貌，台灣也發展出適應在地經營及消費習慣的餐飲應用科技。但對於餐飲品牌，即使用者，亦或是最終端的消費者來說，所謂 SaaS (software as a ser…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 「人工智慧」、「大數據」是近年越來越常見的流行詞，而這股風潮漸漸從科技產業吹向傳統產業，尤其在吃、喝兩大領域，無論是百年老店「可口可樂」、美國威士忌新創「Bespoken Spirits」或是來自俄國的披薩新創「Dodo Pizza」都嘗試著解答一個疑問：如果在美食、美酒裏頭加入一點科技味，得到的結果會是「驚喜」還是「驚嚇」？ 創新點：將新潮科技應用在傳…
[ BEYOND DIMENSION ] FYBER FORMA 2020 EXPLORER SERIES – EX51 CITY PARKA DIMENSION 維度，在物理學和哲學的領域內，指獨立的時空坐標數目；而城市不只一種維度、生活不只一種時空，保持思維的進化，將自身不斷投入下一個空間軸。 超早鳥預購正式上線：www.fyberforma.com/categories/preorder-e…
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Hayden NBA總決賽進入高潮，今早「湖人」再度打敗「熱火」，再贏一場就可拿下總冠軍。 NBA不僅讓無數青少年愛上籃球，也讓他們迷上創業。布倫南的故事，跟NBA球星一樣啟發人心。 創新點：從自己的缺陷，「看」到可能的商機 色盲卻嫌運動襪顏色太單調，於是決定為運動襪添加色彩 2013年，熱愛籃球的布倫南．阿格拉諾夫 (Brennan Agranoff) 13歲…