正在閱覽: 品牌轉型

隨著時代變化,品牌老化是兵家常事,許多老品牌往往會面臨品牌轉型改造的選擇,有轉型成功的例子,失敗的案例也不少,怎麼洞察轉型的時機以及該轉型成甚麼型態皆是值得探討的問題,從品牌志中找到同類型的產業,看看別人怎麼轉型成功,也能從中找到專家意見的幫助與解決問題的靈感。

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本文授權轉載至:行銷人 文/曲潔君|首圖/松珍生技提供 台灣吃素人口約佔13%,別小看這一成多的數字,這樣的比例讓台灣擠進全世界吃素人口比例前三高的國家。台北市還曾於2017年被CNN列為全球對於素食旅行者而言最棒的城市之一,許多初次來訪台灣的素食者,也都對於台灣豐富的素食選擇留下深刻的印象。在這樣的環境下,台灣孕育了許多優質的素食製造商,以及擁有技冠全球的素食生產技術。素食大廠松珍生技就是其中之…

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文:NOM Magazine 1974 年創立的台灣本土速食品牌「頂呱呱」46 歲了!挺過新冠肺炎疫情衝擊,2020 年 7 月 1 日頂呱呱正式插旗士林劍潭,開設第 6 家複合概念店,除了比照信義 A13 的「超級複合店」模式,有炸雞配「美國功夫茶」、咖哩飯、沙拉、生啤酒等餐點外,更帶來 3 大全新嘗試。 新嘗試一:推早餐系列、擴充品項,拉長戰線! 士林劍潭店將成為頂呱呱全台首家開賣「早餐系列」…

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本文授權轉載至:直學院  / 文: 鄭家皓、蔡青樺 直學設計一直以來專注於餐旅設計規劃,也隨時關注著餐旅產業的動向,新型冠狀病毒(武漢肺炎)疫情的肆虐,餐旅業絕對首當其衝受到影響。民眾減少外出用餐及聚會,越來越多人也開始選擇外送或外帶的取餐方式,疫情的衝擊使得消費行為改變,而餐飲業者也需要跟著應變。本文為我們觀察疫情之下,台灣目前餐飲市場的一些現象及對未來的思考,希望能有助於餐飲產業永續經營與發展…

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本文授權轉載至:NOM Magazine 編輯: Cindy Lo 責任編輯:Naomi Chen、Tina Hsieh 從爸爸媽媽那個輩份開始,喝了十幾二十年的啤酒有它無可取代地位,也培養出一群死忠顧客。但世代更迭,大環境轉型,美國酒精飲料市場重心逐漸偏向千禧一代及 Z 世代,這個不見得會忠於品牌,無時無刻透過科技接收大量資訊的族群更喜歡嘗試新事物。為了順應市場變化,坦白說甚至是避免被淘汰,美國…

品牌定位 天天解決你戴口罩煩惱-1024x683
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轉載至 行銷人  《行銷人》是一個以「服務行銷人」為宗旨的媒體。編輯團隊由媒體人、行銷人與創意人彼此共同協做,在資訊爆炸的年代,期盼透過數位趨勢、觀念邏輯與工具運用等重要資訊,與讀者起一起「洞察趨勢」,找尋市場的風口,並在全民瘋行銷的氛圍中「創新觀點」,探索可行的商業模式。不管你身處何種產業及崗位,身處互聯網時代,你我都是「行銷人」。 撰文:黃虹妏 | Wendy H. 空氣不好時,許多人會選擇戴…

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EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時,發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌,思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入;或者在傳遞品牌訴求時,只著重於強調產品特色、或研發製造流程等層面,圍繞在品牌背景或產品本身的訊息。但以站在消費者的角度來思考,以上都是品牌經營的基本要件,對於大眾來說卻不見得具有深刻意義或觸動人心。 因此這次特別要提出的觀點是,品牌的使命,除了帶給消費…

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近來台灣運度風氣漸盛,各種運動課程與教室也隨之興起,財政部資料便指出健身場館年收上看百億,並預期盛況還會再延續至少五至十年。究竟健身有什麼樣的魅力讓大家趨之若鶩?這股健身潮又衍生出什麼相關商機呢?i-Buzz鎖定PTT兩大最常討論健身話題版PTT_fitness、PTT_musclebeach,帶你來看這股健身熱潮! 最想透過健身「減肥」與「減脂」 男女健身原因不相同 i-Buzz網路調查發現,民…

品牌實用技巧 timj-EJ4qfFp1g8Q-unsplash-1024x572
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隨著工業 4.0 的出現 ,數位轉型成為企業熱烈討論的議題。根據 IT 軟件開發公司 Globant 表示,許多企業主認為數位轉型攸關企業生存,但有 51% 的公司認為,自身數位轉型的能力不如競爭對手。 對此,Globant 於本周發佈 2019 數位轉型調查報告,針對美國 300 位企業決策者進行調查,彙整他們遇到執行數位轉型時,所遇到的混亂及問題,並從中整理一份成功數位轉型的策略,以下為報告中…

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傳承與創新的開路先鋒 華康,一個最熟悉的陌生人,在過去的光華商場地下室,智慧財產權還不被提倡的年代,華康大補帖是人手一疊,沒有這基本配備別說你懂用電腦!擁有華康等於擁有魔法,變化多端的文字顯示出個人特色,娃娃體,抖抖體,不用說話就可以感受到文字的溫度,印出來的東西就是比別人更精緻一些。 華康於一九八七年,全球第一套筆畫組字中楷書體的問世。一九九五年於美國發表全世界第一套CJK字型,並推出第一部支援…

創新趨勢 Hangzhou Library The Angel Books Bookstore
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如果說這幾年在中國開書店是一門顯學,大概商業人士不會有太大的意見。書店設計的創新更是設計和文化界人士關注的焦點之一,書店結合咖啡廳和其他功能的複合式空間成為新興的商業模式,讓我分析一下這股風潮的簡史,剖析他們的品牌策略與商業模式。 開書店的風潮從何而來 這個風潮大約始於2010年前後,由廣州的品牌「方所」在2011年廣州太古匯展開第一波。「方所」的創辦人是本來就在時尚圈頗具知名度的設…

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