Browsing: 品牌轉型

隨著時代變化,品牌老化是兵家常事,許多老品牌往往會面臨品牌轉型改造的選擇,有轉型成功的例子,失敗的案例也不少,怎麼洞察轉型的時機以及該轉型成甚麼型態皆是值得探討的問題,從品牌志中找到同類型的產業,看看別人怎麼轉型成功,也能從中找到專家意見的幫助與解決問題的靈感。

CoverPhoto:Freepik 本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:戴羽 創新點:你會願意放棄帶領公司上市的機會,只因為覺得它可以更好嗎? 本文 4 大重點:1. 放棄上市,將 3 年內交易量超過 10 億美元的公司「打掉重練」。2. 在倉儲中用機器人,降低成本與失誤。3. 自己包辦「最後一哩」送貨,給客戶最佳的體驗。4. 誠意十足的會員制,就算加價也能吸引更多訂閱者。 &nb…

 本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘  創新點:拒絕人工智慧,用有溫度的推薦成為獨立實體書店最大靠山。 本文三大重點:1. 眼見網路書店逐漸侵蝕市場,愛書人憂心如焚。 2. 如何號召小蝦米對抗大鯨魚?三大賣點幫助傳統書店線上轉型。 3. 反對銷量至上的「人工智慧」演算法,支持「工人智慧」選書。 1. 眼見網路書店逐漸侵蝕市場,愛書人憂心如焚 「Bookshop.org」的創辦人Andy H…

本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 創新點:以「數據」取代「直覺」,用時髦人工智慧重塑傳統時尚產業。 本文四大重點: 1. 電商、社群、COVID-19加速時尚數位化。 2. 人工智慧訓練出潮流專家,每天從百萬照片挖出下波流行趨勢。 3. 把時尚元素量化,成為品牌商生產銷售策略指南。 4. 終結「亂槍打鳥」的「快時尚」,開啟依需生產的「永續時尚」。…

本文授權轉載至:行銷人 文/曲潔君|首圖/松珍生技提供 台灣吃素人口約佔13%,別小看這一成多的數字,這樣的比例讓台灣擠進全世界吃素人口比例前三高的國家。台北市還曾於2017年被CNN列為全球對於素食旅行者而言最棒的城市之一,許多初次來訪台灣的素食者,也都對於台灣豐富的素食選擇留下深刻的印象。在這樣的環境下,台灣孕育了許多優質的素食製造商,以及擁有技冠全球的素食生產技術。素食大廠松珍生技就是其中之…

文:NOM Magazine 1974 年創立的台灣本土速食品牌「頂呱呱」46 歲了!挺過新冠肺炎疫情衝擊,2020 年 7 月 1 日頂呱呱正式插旗士林劍潭,開設第 6 家複合概念店,除了比照信義 A13 的「超級複合店」模式,有炸雞配「美國功夫茶」、咖哩飯、沙拉、生啤酒等餐點外,更帶來 3 大全新嘗試。 新嘗試一:推早餐系列、擴充品項,拉長戰線! 士林劍潭店將成為頂呱呱全台首家開賣「早餐系列」…

本文授權轉載至:直學院  / 文: 鄭家皓、蔡青樺 直學設計一直以來專注於餐旅設計規劃,也隨時關注著餐旅產業的動向,新型冠狀病毒(武漢肺炎)疫情的肆虐,餐旅業絕對首當其衝受到影響。民眾減少外出用餐及聚會,越來越多人也開始選擇外送或外帶的取餐方式,疫情的衝擊使得消費行為改變,而餐飲業者也需要跟著應變。本文為我們觀察疫情之下,台灣目前餐飲市場的一些現象及對未來的思考,希望能有助於餐飲產業永續經營與發展…

本文授權轉載至:NOM Magazine 編輯: Cindy Lo 責任編輯:Naomi Chen、Tina Hsieh 從爸爸媽媽那個輩份開始,喝了十幾二十年的啤酒有它無可取代地位,也培養出一群死忠顧客。但世代更迭,大環境轉型,美國酒精飲料市場重心逐漸偏向千禧一代及 Z 世代,這個不見得會忠於品牌,無時無刻透過科技接收大量資訊的族群更喜歡嘗試新事物。為了順應市場變化,坦白說甚至是避免被淘汰,美國…

轉載至 行銷人  《行銷人》是一個以「服務行銷人」為宗旨的媒體。編輯團隊由媒體人、行銷人與創意人彼此共同協做,在資訊爆炸的年代,期盼透過數位趨勢、觀念邏輯與工具運用等重要資訊,與讀者起一起「洞察趨勢」,找尋市場的風口,並在全民瘋行銷的氛圍中「創新觀點」,探索可行的商業模式。不管你身處何種產業及崗位,身處互聯網時代,你我都是「行銷人」。 撰文:黃虹妏 | Wendy H. 空氣不好時,許多人會選擇戴…

EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時,發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌,思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入;或者在傳遞品牌訴求時,只著重於強調產品特色、或研發製造流程等層面,圍繞在品牌背景或產品本身的訊息。但以站在消費者的角度來思考,以上都是品牌經營的基本要件,對於大眾來說卻不見得具有深刻意義或觸動人心。 因此這次特別要提出的觀點是,品牌的使命,除了帶給消費…

近來台灣運度風氣漸盛,各種運動課程與教室也隨之興起,財政部資料便指出健身場館年收上看百億,並預期盛況還會再延續至少五至十年。究竟健身有什麼樣的魅力讓大家趨之若鶩?這股健身潮又衍生出什麼相關商機呢?i-Buzz鎖定PTT兩大最常討論健身話題版PTT_fitness、PTT_musclebeach,帶你來看這股健身熱潮! 最想透過健身「減肥」與「減脂」 男女健身原因不相同 i-Buzz網路調查發現,民…