正在閱覽: 品牌顧問專欄

品牌定位 奉俊昊1
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2019年佔據全球票房排行榜數周的《寄生上流》,成為後半年全球媒體、影評人最為樂道的主題,電影導演—奉俊昊也因此聲名大噪,劇中描述社會底層人物攀附有錢人並用計奪取富裕家庭生活的故事,背景懸殊的兩個家庭在奉俊昊的描述手法當中,以暗喻、諷刺、幽默、驚悚與懸疑層層堆疊,若你進一步檢視,便會發現奉俊昊對於社會觀察入微,他將現實生活中的故事,以一顆顆拍攝細膩的鏡頭,轉述給觀眾。 1969年生的奉俊昊,畢業於…

品牌實用技巧 pexels-photo-946250
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EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時,發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌,思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入;或者在傳遞品牌訴求時,只著重於強調產品特色、或研發製造流程等層面,圍繞在品牌背景或產品本身的訊息。但以站在消費者的角度來思考,以上都是品牌經營的基本要件,對於大眾來說卻不見得具有深刻意義或觸動人心。 因此這次特別要提出的觀點是,品牌的使命,除了帶給消費…

品牌定位 brandhd
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EXP品牌顧問認為,對一個全新的品牌或是正在轉型的企業而言,擬定品牌願景、品牌使命、品牌核心價值等企業理念是非常關鍵的步驟,因為這代表了整家公司的中心思想,也代表了公司的品牌定位。好的願景、使命、核心價值能夠吸引到對的員工和有一樣想法的客戶,但台灣有許多企業不了解這些的意義,也不了解該如何撰定義與論述願景、使命與核心價值。這篇文章將透過簡單且明確的案例分享,讓大家能快速的了解。 品牌願景是「公司對…

品牌創新 advertising-brand-branding-1449081
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我們EXP品牌顧問時常需要與客戶溝通,了解客戶的需求。在與客戶的互動過程中發現有許多品牌觀念是客戶比較不清楚的。這樣的現象會增加企業內部的溝通成本,與外部顧問、代理商合作時也時常文不對題、無法聚焦。 因此想透過這篇文章解釋建立品牌時常常會聽到的專有名詞,讓大家能快速了解這些名詞。我們會依照品牌建立的脈絡依序解釋這些名詞,從前期的品牌研究、品牌定位、品牌差異化、品牌價值、品牌形象、品牌溝通策略、品牌…

創新趨勢 Platformphoto-01
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品牌策略與平台模式的關聯性是什麼?以平台模式經營的企業該如何定位品牌?讓我們透過實際案例,來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧! EXP品牌顧問認為在數位經濟時代,平台模式成為最重要的商業模式之一,平台模式是許多新創品牌採用的商業模式,也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業,平台模式能同時整合生產者與消費者,有效地「媒合」了所有參與者,進而為平台所有參與者創造價值。 為什麼市場需要平台…

創新趨勢 0218-01
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HI~大家今天過的好嗎?一連串的連假後,終於來到新年度的正式起點。品牌志編輯團隊與EXP品牌顧問團隊,祝福每一個正在閱讀這篇文章的你,每個新的開始都是最美麗的改變。 在服務客戶的過程中,我們很幸運可以在第一線貼身觀察產業發展趨勢及企業發展的各式挑戰。年前團隊內部一起針對我們服務過的客戶做了盤點和歸納,發現了一些有趣的企業特質,因此有了這個尋寶圖企劃,想和大家一起來聊聊,自家的品牌現況是哪一種狀態。…

品牌定位 business-1137367_1920
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品牌有了核心價值,下一步呢?如何將品牌深植人心,讓品牌影響力轉化成營收,都是每個企業主不可忽略的!市場定位應先聚焦市場再放大、建立差異化的品牌價值 、設計呼應市場定位的品牌形象 、以溝通策略創造跟消費者的連結 、準確的行銷推廣讓品牌更加分,把握以上這五大關鍵,就能逐漸打造品牌影響力。 EXP品牌顧問認為名與利,是大多數營利事業所追求的終極目標,這兩項條件彼此間不一定相輔相成,但卻又互相影響。常常提…

品牌定位 ads-adversting-customers-6231
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代理商不同於一般品牌,沒有屬於自己的產品,那代理商要如何建立自身品牌特色?此篇文章透過三個案例,HengStyle、Oui Organic 唯有機以及 ONE Shot  EXP品牌顧問帶大家了解代理商該如何擬定品牌定位與品牌策略。 提到品牌,一般人心中想到的通常是某類產品或技術。但是對代理商來說,他們的商業模式是與各式各樣的產品品牌商合作,協助將其產品銷售到特定區域及通路,代理商本身並不開發自有…

品牌實用技巧 marketing funnel
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從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用,行銷後期的留存、忠誠與擁護三個階段中,行銷端能做的品牌策略有哪些,行銷後期關乎到消費者的評價,也關乎到行銷策略的效果。 EXP創璟國際品牌顧問接續前篇行銷漏斗 (Marketing Funnel)或稱銷售漏斗(Sale Funnel),我們重溫一下漏斗中的六個階段: 知曉 - 讓消費者知道我們 考慮 - 讓消費者考慮我們 轉換 - 讓消…

創業 lemon-1
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「我14歲就開始打工,從賀伯颱風時搬著水桶清理地下室、幫補習班改考卷、被補習班主任派到18家對手補習班中打工蒐集敵情、後來加入補習班管理、授課。我在20歲更因為對於當時補習班只能照顧60%的學生感到不滿,人生第一個以照顧到每一個學生為核心的補習班創業也因此產生。」「不僅如此,我還做過美食專欄作家、調酒師、早上送牛奶、賣保險…」思路清晰的深法(深夜裡的法國手工甜點)創辦人劉啟任說起自己過去的打工經歷…

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