Browsing: 品牌定位

品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置,當某種需求產生時,隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例,而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。

CoverPhoto:Freepik 本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:肇恩 快過年了,大家一定忙著打掃!這個時候,一台好的吸塵器真的能夠為我們省時省力。高檔家電的公司 Dyson 就靠著它的吸塵器出名。它主打的兩大特點是「吸力永不減弱」與「零耗材」(不需要替換集塵袋、濾網等)。靠著這兩項特點,Dyson在2015年佔有全球四分之一無線吸塵器的市場,在2018年公司獲利更高達7.5億英鎊。這一切…

CoverPhoto:Freepik 本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Daniel 創新點:除了標榜高品質、低價格,更為顧客推出全方位服務。這種將員工與顧客擺在第一順位的企業文化,讓Costco穩居零售業三大龍頭。 本文介紹Costco成功3大要素:1. 用物美價廉的商品,打造高額營收。2. 高薪、升遷不難,八成領導來自內部升遷。 3.重視顧客、員工與投資者的企業文化。 「黑五特…

CoverPhoto:Freepik 本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:戴羽 創新點:避開紅海,找到新的市場區隔。 本文 4 大重點:1. 熱愛戶外運動,讓他想要研發更環保的車。2. 放棄房車,專攻皮卡和休旅車市場。3. 用最舒適和安全的車來打動消費者的心。4. 和亞馬遜合作,設法追趕龍頭 Tesla。 環保意識抬頭,電動車變成最熱門的話題之一。當大家的注意力都放在龍頭 Tesla…

本文授權轉載至:行銷人 文/曲潔君|首圖/松珍生技提供 台灣吃素人口約佔13%,別小看這一成多的數字,這樣的比例讓台灣擠進全世界吃素人口比例前三高的國家。台北市還曾於2017年被CNN列為全球對於素食旅行者而言最棒的城市之一,許多初次來訪台灣的素食者,也都對於台灣豐富的素食選擇留下深刻的印象。在這樣的環境下,台灣孕育了許多優質的素食製造商,以及擁有技冠全球的素食生產技術。素食大廠松珍生技就是其中之…

本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 「Jeni’s Splendid Ice Creams」是美國一家主打在地食材風味、無人工添加物的手工冰淇淋品牌。分店遍及全美各大城市,線上、線下通路每年可賣出兩百萬桶冰淇淋,營收高達四千萬美元。 創辦人Jeni Britton Bauer從自家廚房出發,歷經市場擺攤的創業失敗後重新學習再出發,最終成功打造出這家大受歡迎的冰淇淋品牌。而工作之餘,Jeni…

本文授權轉載至:創新拿鐵 / 作者:Chloe Hou 網路最大鞋商「Zappos」的靈魂人物、台裔美籍創業家謝家華(Tony Hsieh),不幸在2020年11月27日因意外過世,享年46歲。他兩次創業都成功。第二次把Zappos打造成網路巨人。他的成功關鍵是:獨特的客服哲學和公司文化。這篇文章,回顧謝家華的成功關鍵。 創新點:用慷慨的客服哲學和快樂的公司文化,讓員工為顧客鞠躬盡瘁,贏得顧客的心…

本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:戴羽 炎熱的夏天,最享受的莫過於一瓶冰涼的汽水,讓我們能夠迅速消暑解渴。說起汽水,最出名的大概就是「可口可樂」和「百事可樂」這兩個品牌了。今年,這兩家公司的市值都超過了 1,850 億美元,也是過去十多年來佔據汽水界市場份額最大的兩家公司。因此,兩位年輕人決定要挑戰這兩家公司時,沒有人相信他們有可能成功。 創新點:佔據了「主場優勢」,你也可以挑戰比自己強的對手。…

當提及可樂,人們腦中閃過的第一個品牌通常是紅色瓶身的可口可樂,這也是百事可樂永遠的痛,但百事可樂也並非一直是可口可樂的手下敗降,從一開始完全不被可口可樂看在眼中,到後期迎頭趕上並且連續兩年被評為《財富》「全球最受讚賞的飲料公司」第一名。看看百事可樂在「可樂大戰(ColaWar)」是如何與對手較勁的。 百事可樂最初於1890年代由美國北卡羅蘭納州一位藥劑師迦勒·布拉德(Caleb Bradham)所…

2019年佔據全球票房排行榜數周的《寄生上流》,成為後半年全球媒體、影評人最為樂道的主題,電影導演—奉俊昊也因此聲名大噪,劇中描述社會底層人物攀附有錢人並用計奪取富裕家庭生活的故事,背景懸殊的兩個家庭在奉俊昊的描述手法當中,以暗喻、諷刺、幽默、驚悚與懸疑層層堆疊,若你進一步檢視,便會發現奉俊昊對於社會觀察入微,他將現實生活中的故事,以一顆顆拍攝細膩的鏡頭,轉述給觀眾。 1969年生的奉俊昊,畢業於…

共享機車成為當前交通新選擇,目前Wemo、GoShare與iRent為國內三大共享機車品牌,消費者常將三個品牌做不同面向的評比。i-Buzz產業口碑報告本次透過獨家「趨勢分析」與「關聯分析」技術發現,GoShare與Wemo在支付應用的聲量競爭上相當激烈,iRent則是整體網路聲量能見度最低的品牌。 聲量趨勢分析:GoShare進場帶動共享機車聲量 iRent營運範圍廣聲量卻最低 i-Buzz R…