正在閱覽: 經營管理

品牌經營管理是指在企業內,為使各種業務能按經營目的順利地執行、有效地調整而進行的系列管理、運營之活動,這是品牌經營的必要技能,許多品牌組織常會制定一個專門的管理者,也因為這的重要,這也常常是眾多品牌因而突出的因素,成敗的差異即在此,品牌志也會多分享此領域的成功案例,針對需求建議專家給予幫助。

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轉載至 行銷人  《行銷人》是一個以「服務行銷人」為宗旨的媒體。編輯團隊由媒體人、行銷人與創意人彼此共同協做,在資訊爆炸的年代,期盼透過數位趨勢、觀念邏輯與工具運用等重要資訊,與讀者起一起「洞察趨勢」,找尋市場的風口,並在全民瘋行銷的氛圍中「創新觀點」,探索可行的商業模式。不管你身處何種產業及崗位,身處互聯網時代,你我都是「行銷人」。 撰文: 黃虹妏 | Wendy H. 食安風暴後,許多人開始重…

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傳承與創新的開路先鋒 華康,一個最熟悉的陌生人,在過去的光華商場地下室,智慧財產權還不被提倡的年代,華康大補帖是人手一疊,沒有這基本配備別說你懂用電腦!擁有華康等於擁有魔法,變化多端的文字顯示出個人特色,娃娃體,抖抖體,不用說話就可以感受到文字的溫度,印出來的東西就是比別人更精緻一些。 華康於一九八七年,全球第一套筆畫組字中楷書體的問世。一九九五年於美國發表全世界第一套CJK字型,並推出第一部支援…

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走出麥當勞時,手上多了一杯最新的免吸管冷飲。上班途經星巴克決定奢侈一點,買了中杯拿鐵,解自己的星期一憂鬱。四月的天氣像炎夏,中午過後,人手一杯茶飲,五十嵐、都可,品牌不一。更別說週末時節,跟朋友看電影時,總不免吃著爆米花,喝著飲料……在其中,看到你的生活樣貌了嗎?不同地點,不同場景,共同的只有一樣,就是裝著爆米花、裝著咖啡、茶飲、可樂的這些容器,都是同一家公司的產品-奎達集團。 「我們從1995年…

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留著一頭長髮,一副精緻妝容,一身俐落女裝,頗有模特兒氣質,卻獨力扛起木傢俱工廠轉型,她是《原木工坊》的設計總監-李佳鈺。專訪當天,氣場十足的她,其實相當直爽又有親和力,一下午侃侃而談如何轉型做品牌,讓《行銷人》感受到她對原木傢俱的熱情。 談到原木傢俱,大家就會想到阿嬤家的木桌、木椅,多是樹根木雕的傳統傢俱。其實,這一類老派木製家具已經 OUT 了! 但《原木工坊》有別於傳統傢俱行,跳脫木頭只有原木…

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Nike女總董煒自上任短短三年來,已交出大中華區年營收成長67%的亮麗成績單;她接受媒體專訪時曾自信地說道:「進攻就是最好的防守」。我想這句話對於從事品牌與市場行銷的人士,實在是非常有建設性。尤其當彼此的產品的價格與品質都差不多的時候,主動攻擊就是創造「產品差異化行銷」,以及「拉開與競爭對手距離」最重要的一項策略。 霹靂布袋戲主動攻擊 創造差異化 霹靂布袋戲在2000年推出布袋戲電影作品《聖石傳說…

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「我們可能是全台灣最老的電商團隊!」 《鬘夫人》品牌總監 ── Ting 笑稱道。 (鬘:音ㄇㄢˊ) Ting 本身由傳統業務起家,過去曾做過保健、保養等相關用品的銷售,也擁有保健食品供應商的身分,直到 50 歲之際,她選擇踏入完全陌生的電商領域,砸下 1,200 萬重本,成就一個女性專屬品牌 ── 鬘夫人。 奸商跟環境都打不倒的業務實力 在 50 歲之前,Ting 累積了 30 年的業務經驗,過…

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如果你從事的工作與行銷相關,我想你可能有一連串的故事可以集結成冊,或者有說不完的荒誕歷程吧,除非你總是遇到好老闆、優質客戶。那真的是,恭喜~恭喜~恭喜~你啊! 大多數時候,眾多老闆們不是真的對行銷有興趣,因此可能挺外行的,只是想要有好的方法幫助他們的企業可以獲得成長。不過正因為如此,老闆或業主所做或所說的某些事情,將會使行銷人的工作更充滿挑戰性,甚至困難重重。 你可能已經遇到了所有可能的情況,或者…

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在英國,擁有283家書店,年營業額超過4億英鎊的水石出版集團,在面對亞馬遜電子書店強烈競爭,最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長,提出了「來去書店睡一晚」活動,結果不僅成為話題還實質刺激買氣讓水石轉虧為盈;而水石連鎖書店如此執行逆向行銷,向獨立書店的品牌行銷策略靠攏,確實是一項值得進一步探討的行銷策略思考模式 面對網路世代 實體書店備受挑戰 文化部發布民國106年上半年出版產業概況分析報告…

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9月4日燕子颱風侵襲日本造成關西機場大淹水、跑道受損,使得關西機場一度關閉,當時大約有3,000多名旅客受困機場,因此,造成許多台灣旅客被迫要轉往東京成田機場搭機,然而,東京與大阪的距離大約550公里,一趟下來車資所費不貲;就在旅客最艱難的時刻,日本航空公司(JAL)竟然推出了補助轉乘搭機的旅客2萬日圓的交通補助金,著實讓台灣旅客倍感溫馨! 如此無微不至的服務,無論應用在品牌管理或市揚行銷上都值得…

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來自美國快時尚服飾品牌 Forever 21 於 2015 年進駐台灣,第一間店面選在信義區 ATT 4 Fun,當年開幕剪綵請來藍正龍等大咖明星助陣,大排長龍的人潮展現品牌的吸引力,如今好景不在,根據《蘋果日報》報導,驚傳信義店將在中秋節過後熄燈。 事實上,Forever 21 近年來全球關店不斷,今年(2018)1 月 15 日加拿大溫哥華的兩層 outlet 結束營業;阿姆斯特丹旗艦店也於 …

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