品牌經營管理是指在企業內，為使各種業務能按經營目的順利地執行、有效地調整而進行的系列管理、運營之活動，這是品牌經營的必要技能，許多品牌組織常會制定一個專門的管理者，也因為這的重要，這也常常是眾多品牌因而突出的因素，成敗的差異即在此，品牌志也會多分享此領域的成功案例，針對需求建議專家給予幫助。
轉載至 行銷人 《行銷人》是一個以「服務行銷人」為宗旨的媒體。編輯團隊由媒體人、行銷人與創意人彼此共同協做，在資訊爆炸的年代，期盼透過數位趨勢、觀念邏輯與工具運用等重要資訊，與讀者起一起「洞察趨勢」，找尋市場的風口，並在全民瘋行銷的氛圍中「創新觀點」，探索可行的商業模式。不管你身處何種產業及崗位，身處互聯網時代，你我都是「行銷人」。 撰文： 黃虹妏 | Wendy H. 食安風暴後，許多人開始重…
傳承與創新的開路先鋒 華康，一個最熟悉的陌生人，在過去的光華商場地下室，智慧財產權還不被提倡的年代，華康大補帖是人手一疊，沒有這基本配備別說你懂用電腦！擁有華康等於擁有魔法，變化多端的文字顯示出個人特色，娃娃體，抖抖體，不用說話就可以感受到文字的溫度，印出來的東西就是比別人更精緻一些。 華康於一九八七年，全球第一套筆畫組字中楷書體的問世。一九九五年於美國發表全世界第一套CJK字型，並推出第一部支援…
走出麥當勞時，手上多了一杯最新的免吸管冷飲。上班途經星巴克決定奢侈一點，買了中杯拿鐵，解自己的星期一憂鬱。四月的天氣像炎夏，中午過後，人手一杯茶飲，五十嵐、都可，品牌不一。更別說週末時節，跟朋友看電影時，總不免吃著爆米花，喝著飲料……在其中，看到你的生活樣貌了嗎？不同地點，不同場景，共同的只有一樣，就是裝著爆米花、裝著咖啡、茶飲、可樂的這些容器，都是同一家公司的產品－奎達集團。 「我們從1995年…
留著一頭長髮，一副精緻妝容，一身俐落女裝，頗有模特兒氣質，卻獨力扛起木傢俱工廠轉型，她是《原木工坊》的設計總監－李佳鈺。專訪當天，氣場十足的她，其實相當直爽又有親和力，一下午侃侃而談如何轉型做品牌，讓《行銷人》感受到她對原木傢俱的熱情。 談到原木傢俱，大家就會想到阿嬤家的木桌、木椅，多是樹根木雕的傳統傢俱。其實，這一類老派木製家具已經 OUT 了！ 但《原木工坊》有別於傳統傢俱行，跳脫木頭只有原木…
Nike女總董煒自上任短短三年來，已交出大中華區年營收成長67%的亮麗成績單；她接受媒體專訪時曾自信地說道：「進攻就是最好的防守」。我想這句話對於從事品牌與市場行銷的人士，實在是非常有建設性。尤其當彼此的產品的價格與品質都差不多的時候，主動攻擊就是創造「產品差異化行銷」，以及「拉開與競爭對手距離」最重要的一項策略。 霹靂布袋戲主動攻擊 創造差異化 霹靂布袋戲在2000年推出布袋戲電影作品《聖石傳說…
「我們可能是全台灣最老的電商團隊！」 《鬘夫人》品牌總監 ── Ting 笑稱道。 （鬘：音ㄇㄢˊ） Ting 本身由傳統業務起家，過去曾做過保健、保養等相關用品的銷售，也擁有保健食品供應商的身分，直到 50 歲之際，她選擇踏入完全陌生的電商領域，砸下 1,200 萬重本，成就一個女性專屬品牌 ── 鬘夫人。 奸商跟環境都打不倒的業務實力 在 50 歲之前，Ting 累積了 30 年的業務經驗，過…
如果你從事的工作與行銷相關，我想你可能有一連串的故事可以集結成冊，或者有說不完的荒誕歷程吧，除非你總是遇到好老闆、優質客戶。那真的是，恭喜～恭喜～恭喜～你啊！ 大多數時候，眾多老闆們不是真的對行銷有興趣，因此可能挺外行的，只是想要有好的方法幫助他們的企業可以獲得成長。不過正因為如此，老闆或業主所做或所說的某些事情，將會使行銷人的工作更充滿挑戰性，甚至困難重重。 你可能已經遇到了所有可能的情況，或者…
在英國，擁有283家書店，年營業額超過4億英鎊的水石出版集團，在面對亞馬遜電子書店強烈競爭，最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長，提出了「來去書店睡一晚」活動，結果不僅成為話題還實質刺激買氣讓水石轉虧為盈；而水石連鎖書店如此執行逆向行銷，向獨立書店的品牌行銷策略靠攏，確實是一項值得進一步探討的行銷策略思考模式 面對網路世代 實體書店備受挑戰 文化部發布民國106年上半年出版產業概況分析報告…
9月4日燕子颱風侵襲日本造成關西機場大淹水、跑道受損，使得關西機場一度關閉，當時大約有3,000多名旅客受困機場，因此，造成許多台灣旅客被迫要轉往東京成田機場搭機，然而，東京與大阪的距離大約550公里，一趟下來車資所費不貲；就在旅客最艱難的時刻，日本航空公司(JAL)竟然推出了補助轉乘搭機的旅客2萬日圓的交通補助金，著實讓台灣旅客倍感溫馨! 如此無微不至的服務，無論應用在品牌管理或市揚行銷上都值得…
來自美國快時尚服飾品牌 Forever 21 於 2015 年進駐台灣，第一間店面選在信義區 ATT 4 Fun，當年開幕剪綵請來藍正龍等大咖明星助陣，大排長龍的人潮展現品牌的吸引力，如今好景不在，根據《蘋果日報》報導，驚傳信義店將在中秋節過後熄燈。 事實上，Forever 21 近年來全球關店不斷，今年（2018）1 月 15 日加拿大溫哥華的兩層 outlet 結束營業；阿姆斯特丹旗艦店也於 …