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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要,品牌經營品牌定位品牌行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



创业 2
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本文授权转载至:创新拿铁 / 撰文:陈蔚铭 「Jeni’s Splendid Ice Creams」是美国一家主打在地食材风味、无人工添加物的手工冰淇淋品牌。分店遍及全美各大城市,线上、线下通路每年可卖出两百万桶冰淇淋,营收高达四千万美元。 创办人Jeni Britton Bauer从自家厨房出发,历经市场摆摊的创业失败后重新学习再出发,最终成功打造出这家大受欢迎的冰淇淋品牌。而工作之余,Jeni…

创新趋势 pexels-marc-mueller-380769
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疫情冲击全球经济,知名品牌相继不支,EXP创璟国际品牌顾问透过长年协助台湾品牌业者建立品牌策略与策划品牌行销的经验与大家分享观察所得。 2020年新型冠状病毒(COVID-19)造成全球经济的巨大冲击,截至目前为止已看到多家国际知名品牌破产或岌岌可危,其中不乏国际知名品牌,例如:全球最大保健食品品牌GNC(健安喜)、享誉国际的太阳马戏团(Cirque du Soleil)、美国无印良品…等,台湾在…

品牌实用技巧 pexels-photo-1422384
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2020可说是回转寿司的重要年份,「金泽美味寿司」、「美登利寿司」相继来台展店,藏寿司也于9月正式上柜,回转寿司界烟硝四起,本土最大的争鲜势必将面临比过往更激烈的竞争。虽然目前争鲜拥有店数远超过其他日系连锁品牌,但藏寿司与寿司郎声量紧追在后,恐怕再过不久就会被超越,除了台湾人对日本品牌有一定好感度外,i-Buzz产业口碑研究报告更发现「活动行销」可为品牌带来神助攻。 品牌声量分析:藏寿司活动声量占…

创业 3023803560_e7a96f5959_b
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本文授权转载至:创新拿铁 / 作者:Chloe Hou 网路最大鞋商「Zappos」的灵魂人物、台裔美籍创业家谢家华(Tony Hsieh),不幸在2020年11月27日因意外过世,享年46岁。他两次创业都成功。第二次把Zappos打造成网路巨人。他的成功关键是:独特的客服哲学和公司文化。这篇文章,回顾谢家华的成功关键。 创新点:用慷慨的客服哲学和快乐的公司文化,让员工为顾客鞠躬尽瘁,赢得顾客的心…

品牌策略 7de0af93756fd5e2033af0c_815x611
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本文授权转载至:SmartM / 作者:漳羽珊 主图提供:awoo 阿物提供 自MarTech教父Scott Brinker 2008年提出「行销科技(MarTech)」的概念以来,全球行销科技提出的商业问题解决方案,已从2014年的947种,到达现今(2020年)的8,000种。 awoo阿物执行长林思吾在「MarTech Asia 2020」讲座上进一步说明,除了技术工具的日新月异,新冠肺炎的…

创业 Rad-Power-Bikes-People
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本文授权转载至:创新拿铁 / 作者:戴羽 近年来脚踏车不但被视为一种运动,而且还是很多人首选的的交通工具。今年因为疫情的关系,人们为了保持社交距离开始避免搭乘公共交通工具。于是,更多人选择了脚踏车。美国电动脚踏车公司 Rad Power Bikes 因此逆势成长了 300%!今天,我们一起来看它的创办人 Mike Radenbaugh 的故事。 创新点:出门旅游、渡假,离开熟悉的环境更容易刺激我们…

创新趋势 KeepCup-Abigail
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本文授权转载至:创新拿铁 / 作者:戴羽 近年环保意识抬头,很多人都开始带着随身杯出门。但由于随身杯大小不一,很多时候去买饮料;特别是咖啡时,店员会先用纸杯将饮料做好,然后再倒到随身杯中。这样不但没有达到环保的目的,而且还增加店家的工作量。来自澳洲的 Abigail Forsyth 决定要用「咖啡专用随身杯」来解决这个问题。 创新点:不只要让消费者买单,还要让咖啡师都愿意用,才算是成功的随身杯。 …

创业 A23A9397-1680x1120
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本文授权转载至:NOM Magazine 文: Naomi Chen 责任编辑:Cindy Lo 「你不会多付两百元给外送平台去帮你买大众连锁店水饺,但会愿意付两百元去代买人气排队麻辣火锅店。」,Cutaway 卡个位品牌创办人暨执行长王耀诚 Chase 说。不是纯美食,也不是纯外送,这么说好了,把卡个位想像成一间百货公司,只是它由下往上盖,从地下美食街开始盖起。卡个位所贩售的商品共同特质是少见、…

品牌策略 shutterstock_1546243547-1680x1120
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本文授权转载至:NOM Magazine 编辑: Cindy Lo 责任编辑:Naomi Chen 餐厅线上订位、订餐、点餐、现场候位、外送平台、POS 服务、电子集点、行动问卷、会员管理等,近年来科技的变革与创新已逐渐形塑出不同以往的餐饮面貌,台湾也发展出适应在地经营及消费习惯的餐饮应用科技。但对于餐饮品牌,即使用者,亦或是最终端的消费者来说,所谓 SaaS (software as a ser…

创新趋势 dodo pizza cover
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本文授权转载至:创新拿铁 / 撰文:陈蔚铭 「人工智慧」、「大数据」是近年越来越常见的流行词,而这股风潮渐渐从科技产业吹向传统产业,尤其在吃、喝两大领域,无论是百年老店「可口可乐」、美国威士忌新创「Bespoken Spirits」或是来自俄国的披萨新创「Dodo Pizza」都尝试着解答一个疑问:如果在美食、美酒里头加入一点科技味,得到的结果会是「惊喜」还是「惊吓」? 创新点:将新潮科技应用在传…

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