【組織文化】乞丐出頭天！這四種方法，讓這位孟加拉女生從一貧如洗，變成村落雜貨王
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Hayden 如果限制你一天生活費不能超過新台幣60元，你做得到嗎？絕大多數的人一定做不到。因為在路邊隨便買一杯飲料，或去星巴克買一杯咖啡，花費可能就不只60元，更…
【品牌策略】「經典再升級」，透過 SaaS 創造餐飲需求新局面
本文授權轉載至：NOM Magazine 編輯： Cindy Lo 責任編輯：Naomi Chen 餐廳線上訂位、訂餐、點餐、現場候位、外送平台、POS 服務、電子集點、行動問卷、會員管理等，近年來科…
【品牌策略】不聽老闆的話，反而為公司賺進大把鈔票？！麥當勞靠「軟實力」做出風靡全球的美味漢堡包！
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：陳蔚銘 一起來看看麥當勞如何不斷精進自我滿足顧客、順應全球分店所在地的文化做出營運調整？如何因應消費者飲食習慣改變招致的輿論批評？最後，面對今年的重大疫情，又會採取什麼樣的策略渡過這場危機？ 創新點：不斷檢討消費體驗和習慣，讓麥當勞從服務流程到菜單不斷創新。 從得來速到兒童慶生會，滿足顧客不遺餘力 1948年，從Richard McDonald和Maurice …
【品牌定位】兩位大學生，竟敢挑戰「可口可樂」和「百事可樂」！這家汽水品牌教我們善用自己的特色，在市場上突破重圍
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：戴羽 炎熱的夏天，最享受的莫過於一瓶冰涼的汽水，讓我們能夠迅速消暑解渴。說起汽水，最出名的大概就是「可口可樂」和「百事可樂」這兩個品牌了。今年，這兩家公司的市值都超過了 1,850 億美元，也是過去十多年來佔據汽水界市場份額最大的兩家公司。因此，兩位年輕人決定要挑戰這兩家公司時，沒有人相信他們有可能成功。 創新點：佔據了「主場優勢」，你也可以挑戰比自己強的對手。…
【 品牌策略】台灣零售、電商市佔率英雄榜
本文授權轉載至：未來流通研究所 簡介：「未來流通研究所」是由產業分析師與數據分析團隊共同合作組成的研究新創。透過自行開發的產業洞察工具，分析零售、電商、物流、餐飲、旅遊、生活等流通產業情報，挖掘市場商機。 3個你不可不知的台灣零售電商市佔小秘密： 1.全聯&7-11市佔率獨占鰲頭，高達63%及48% 2.momo大成功!晉升台灣零售通路最強市佔成長品牌 3.藥妝藥局市佔領先集團快速成形中 …
【品牌策略】曾在疫情中黯然歇業，如今卻鹹魚翻身。只開在大學城的精品旅館，六年來大起大落的過程
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：Crystal 「Graduate Hotels」在2014年創立。定位清楚，只開在大學旁邊。六年來，已進軍全美22個大學城。今年疫情來襲，它曾在三月黯然歇業。如今隨著美國大學陸續開學，學生不敢搬進擁擠的宿舍，竟意外變得搶手。這篇文章，分析這家新創公司起伏的歷程。 「Graduate Hotels」的創辦人是 Ben Weprin，今年正要滿 42 歲。他只用了…
【創新趨勢】2021品牌識別設計新趨勢
在科技時代，現代人接觸新聞、廣告、訊息的方式不外乎就是手機、網路等3C用品，人們只會利用幾秒鐘的時間決定要不要停留觀看消息，因此，品牌識別如何在短時間內達到傳遞正確的品牌訊息是主要關鍵之一，再來就是是否吸引目光。在這資訊爆炸的時代，趨勢日新月異，趕緊把握這一波新趨勢吧! 趨勢一:簡化 將品牌識別簡化以助於辨識，並且可以在短時間內讓人抓住重點，不會因為過多花俏、繁複的細節導致難以辨別。這幾年也可以看…
【經典案例】當大敵當前，百事可樂如何突破重圍
當提及可樂，人們腦中閃過的第一個品牌通常是紅色瓶身的可口可樂，這也是百事可樂永遠的痛，但百事可樂也並非一直是可口可樂的手下敗降，從一開始完全不被可口可樂看在眼中，到後期迎頭趕上並且連續兩年被評為《財富》「全球最受讚賞的飲料公司」第一名。看看百事可樂在「可樂大戰(ColaWar)」是如何與對手較勁的。 百事可樂最初於1890年代由美國北卡羅蘭納州一位藥劑師迦勒·布拉德（Caleb Bradham）所…
【創業】在公司內找不到升遷的路，那就自己創業吧！他離開了香奈兒，把洗衣精變成了 1 億美元的公司
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文：戴羽 精品服飾和洗衣精有什麼關聯？乍看之下，關聯好像不多。因為就算要清洗，大部份的精品服飾都會被送去乾洗。但美國創業家 Lindsey Boyd 在香奈兒 (Chanel) 上班時，就因為每天面對各種精品服飾，最後竟啟發他創辦了一家洗衣精公司：The Laundress！ 創新點：大部份布料如絲綢和羊絨，其實都可以在家水洗！ 從想當海洋生物學家，變成研究紡織產…
【商業模式】這張「網紅信用卡」讓你用粉絲數，換取現金回饋！這些金融新創公司用創意讓大人小孩都愛用它們的產品
本文授權轉載至：創新拿鐵 / 撰文： 陳蔚銘 「你買三倍券了嗎？」，趁著政府推出三倍振興券的熱潮，許多信用卡公司紛紛加碼推出綁定優惠，希望衝出業績高峰。 在美國，有間金融新創公司「Karat」看準了規模日漸成長的網紅經濟，推出「網紅信用卡」，讓高人氣的內容創作者把Youtube上的訂閱數、Instagram收到的愛心數通通換成實質的現金回饋。 此外，也有呼籲「理財教育從小做起」的新創…
【品牌行銷】共享機車趨勢大解析 支付應用或成為GoShare、Wemo新戰場 | 競品關聯分析報告
共享機車成為當前交通新選擇，目前Wemo、GoShare與iRent為國內三大共享機車品牌，消費者常將三個品牌做不同面向的評比。i-Buzz產業口碑報告本次透過獨家「趨勢分析」與「關聯分析」技術發現，GoShare與Wemo在支付應用的聲量競爭上相當激烈，iRent則是整體網路聲量能見度最低的品牌。 聲量趨勢分析：GoShare進場帶動共享機車聲量 iRent營運範圍廣聲量卻最低 i-Buzz R…
【品牌策略】 46 歲頂呱呱再突破！賣早餐、推人臉辨識點餐、粉絲當品牌大使
文：NOM Magazine 1974 年創立的台灣本土速食品牌「頂呱呱」46 歲了！挺過新冠肺炎疫情衝擊，2020 年 7 月 1 日頂呱呱正式插旗士林劍潭，開設第 6 家複合概念店，除了比照信義 A13 的「超級複合店」模式，有炸雞配「美國功夫茶」、咖哩飯、沙拉、生啤酒等餐點外，更帶來 3 大全新嘗試。 新嘗試一：推早餐系列、擴充品項，拉長戰線！ 士林劍潭店將成為頂呱呱全台首家開賣「早餐系列」…