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以提升品牌水準為己任,《品牌志》深信台灣的品牌要站起來,經驗的傳承至為重要,品牌經營品牌定位品牌行銷商業模式缺一不可,在這個競爭力的年代、品牌轉型的關鍵時刻,專業的品牌知識對台灣的未來非常關鍵!我們誠摯希望您的支持,傳遞分享給需要的朋友們,帶動台灣品牌邁向下一個里程碑!



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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 創新點:為「材料」量身打造「產品」,而不是為「產品」選擇「材料」。 本文三大重點: 1. 紡織名校出身,歷練於大企業後決定追求永續。 2. 用材料定義產品,而不是為了產品選擇材料。 3. 「天然ㄟ尚好」,消費者真的需要那麼多嗎? 「CICIL」是一間美國新創地毯公司,主打產品是由天然材料製成,兼顧耐用和環保的羊毛地毯。 兩位共…

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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 打疫苗就請你吃甜甜圈!這間美國人最愛的甜甜圈品牌如何用「慷慨」與「科技」屹立85年? 作者: 陳蔚銘 2021-06-17 「Krispy Kreme」是美國最受消費者熱愛的甜甜圈品牌。2013年台灣第一間店開幕時,即使要等上兩小時仍然造成人山人海的排隊盛況,去年底還推出台灣限定版「海苔肉鬆」以及「起司肉乾」口味!今年五月,Krispy Kreme悄悄向…

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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘  創新點:打破鞋廠多年習慣,提供1/4吋選項、設計科技鞋墊找到利基市場。 本文五大重點: 1. 大學接觸到網路世界,發現線上銷售潛力無窮。 2. 從巴基斯坦皮鞋老闆,變成紐約鞋店打工仔。 3. 把四分之一吋的微小差異,放大成千萬美元營收。 4. 選擇越少越快樂,信奉「極簡主義」只出一款最好的鞋。 5. 如何創造三成回購率?提供舊換新折扣解析鞋墊玄機。 &…

創業 Angies-1
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Crystal 創新點:街頭,是最殘酷和真實的通路 本文三大重點: 1. 創業不必雄心大志,最後反而成功。 2. 從街頭開始,逐步佈建通路。 3. 引進資金和專業,擴展事業規模。 只有精通科技才能創業? 這對護士和老師,證明任何背景,都可能創業成功! 他們用一萬塊美金創辦的爆米花品牌(台灣的好市多也買得到喔!),16年後以2億5千萬美…

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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 創新點:顛覆傳統用奢侈品的形象包裝能量飲料、專注小眾極限運動市場培養鐵粉。 本文3大重點: 1. 泰國卡車司機的提神飲料,拯救奧地利牙膏業務的時差問題。 2. 顛覆傳統,賣得「貴」、口味「怪」,還靠「走私」敲開歐洲市場。 3. 著名口號「給你一對翅膀」帶來的正反面效應。 十年前,第一次有人類從太空中跳傘,驚險刺激的過程透過直播畫面轟動全球;…

品牌策略 截圖-2022-06-21-22.18.56-1080x713
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 創新點:解決自身難題,做出顛覆傳統觀念、比生鮮蔬果還要營養的冷凍食品。 本文三大重點: 1. 創業不能只憑浪漫想像,超過「五倍人情單」才全職投入。 2. 冷凍食品比「生鮮」蔬果還營養好吃?小農與大廚是幕後功臣。 3. 善用新創公司的靈活優勢:不只「滿足」需求、更要「預測」需求。 天氣越來越變熱,中午也沒什麼胃口,有沒有方便、清…

創業 clean-the-world-1
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Crystal 創新點:回收旅館肥皂,用切肉機和「大同電鍋」再生 本文4大重點: 1. 把廢物利用「規模化」。 2. 用切肉機和「大同電鍋」做肥皂。 3. 請員工對肥皂「輕聲細語」。 4. 在疫情中「軸轉」 把廢物利用「規模化」 客人住進旅館房間,打開新肥皂。一兩天後check out,沒用完的肥皂怎麼辦?美國一年,就這樣丟了200萬…

創業 Screen-Shot-2022-08-17-at-11.32.57-AM-1080x721
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:Crystal 創新點:融入共同工作空間的訂閱制旅館,讓旅客可以兼顧旅遊和工作 本文有4大重點: 1.追逐浪花,嗅到商機 2. 專為遠端工作者設計的旅店,瞄準千禧世代與Z世代 3. 訂閱制風潮:旅館也可以任你住到飽 (All-you-can-travel) 4. 善用資金槓桿,7年內長成龐然大物 談到旅行,不同客群都有不同需求。因此,…

創新趨勢 heuritech-cover
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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:陳蔚銘 創新點:以「數據」取代「直覺」,用時髦人工智慧重塑傳統時尚產業。 本文四大重點: 1. 電商、社群、COVID-19加速時尚數位化。 2. 人工智慧訓練出潮流專家,每天從百萬照片挖出下波流行趨勢。 3. 把時尚元素量化,成為品牌商生產銷售策略指南。 4. 終結「亂槍打鳥」的「快時尚」,開啟依需生產的「永續時尚」。…

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本文授權轉載至:創新拿鐵 / 撰文:戴羽 創新點:在節慶的大餐中,你可以接受用「豆腐」取代大魚大肉嗎? 本文 4 大重點: 1. 從抗拒商業的嬉皮,到販賣「發酵黃豆」的老闆。 2. 為了省錢省時間,住在樹屋 7 年。 3. 用「豆腐雞」取代「火雞」擔任感恩節的主食。 4. 最早的「素肉」公司,維持獨資走自己的路。 「素肉」最近大行其道,很多連鎖餐飲店都開始推廣。其中最知名的就是比爾蓋茲投資的 Be…

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