Browsing: 品牌創新

在社交網路發達的時代，人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物，為了因應潮流，品牌行銷不再是單純提供產品或服務，而是創造多樣化的行銷策略，讓消費者有更好的體驗與好感度，這就是遊戲化（Gamification）概念的運用。 何謂遊戲化（Gamification）行銷？ 遊戲化一詞並非指真正的遊戲，而是將遊戲中有趣的元素與機制，融入既有的領域中。許多企業將「遊戲化」運用於行銷策略上，以消費者為中心，將好玩、…

產品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易，尤其對於一些老牌的企業品牌來說更是如此，但隨著時代的推移，科技日益進步、人們的需求會改變，甚至對於視覺美感的看法也會出現變化；這時產品品牌行銷人員如何在原創品牌設計精神不變之下，衍伸出符合當代消費者需求的品牌包裝形式，就是一個非常重要的課題，以下，我們就一起來透過經典品牌案例來說明，「老品牌新包裝」的原由和其策略方法。 「黑人牙膏」改裝 黑人圖像漸變符合現代…

轉載至SmartM 【SmartM解讀】善用慢行銷，以質取代量，才是與顧客建立連結、有效達到轉換的銷售解方。 來自MIT的數位行銷顧問Hubspot研究指出，超過90％的品牌主要點擊率來自於舊文章。這意味著什麼？花費更長時間經營的內容不論時間好壞，永遠佔據著受眾的目光。 資訊爆炸時代，行銷不再以量取勝，以質為主的慢行銷趁勢崛起。該是運用慢行銷的時候了，讀者已經受夠了每時每刻推送的通知，讓受眾享受品…

可能你對這樣的情境並不陌生： 有一天，公司其他同事跟你說，有一個新產品要推出了，要趕快幫這個產品作一份行銷計劃，然後就丟了一份產品的簡介給你，要你馬上想出來。 「可是…要講的重點是什麼？你想達成的目的是什麼呢？」 「啊，可是我沒想過耶，讓人家知道產品的特色不就好了嗎？」 嗯，這種瞎透了的狀況總是不停上演，問題就在於策略不清，沒有人知道該何去何從。策略這兩個字可以代表的是品牌調性，消費者對產品的印象…

講到傳統市場，你的腦海中會浮現什麼樣的印象呢？是令人難以忍受的魚肉腥臭味、是讓人一踏入就想趕快離開的滿地髒穢汙水，還是雜物層疊、蒼蠅亂飛及老鼠蟑螂亂竄的混亂畫面？ 的確，營運過一段時間的傳統市場通常會因為缺乏管理而有著環境擁擠雜亂、地面滿是汙漬髒水以及空氣中飄散著腐敗氣味的特色，然而，成立於1992年的台北天母士東市場卻打破了傳統市場共有的陋習，在歷經一番整治後給人空氣流通清新、商品排放整齊的觀感…

愚人節快到了，不知道大家有沒有計畫在這一天捉弄朋友呢？身為行銷人員，自然不會錯過這個好機會，盡情發揮創意創造話題。不過，開網友玩笑的尺度該怎麼拿捏，倒是一門學問，也許我們可以從去年的愚人節玩笑中，看看大家怎麼玩。 圖片來源：Youtube 1、不忘強調自家美味：漢堡王的華堡口味牙膏 法國的漢堡王在4／1這天宣布，推出華堡口味牙膏，成份包括「全白洋蔥、清新氣息的番茄以及抗蛀牛排」，漢堡王甚至還刊登一…

現代的消費者比以前的消費者聰明多了，他們可以透過各種管道了解產品的內容資訊，不再依賴廠商所提供的官方資料；諸如電視廣告、平面廣告，或是公關活動……等等，因為這些過度氾濫的產品內容介紹在消費者眼中都是廠商促銷的手段，當然都是片面之詞。於是乎如果有客觀的第三者提供客觀公正的建言，往往現代的消費者是比較能夠接受的。最近，天下雜誌所出版的新書《行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維》，作者科特勒就提出…

看台灣山二如何從精品傳產轉型，從製造業代工模式到山二的品牌建立，重新定位品牌、擬定品牌策略，對山二來說品牌經營的是轉機也全新挑戰。 經營團隊共識及堅持扎根是決勝關鍵 將近80年的三代傳承，從皮件代工到外銷歐美，共營歐美品牌到國際品牌多元化經營，更於2018年跨足科技產業應用的Yamani United Group台灣山二股份有限公司見證了台灣傳統產業轉型的每個重要時刻。看著長輩一路打天下並於199…

在台南，有一家最老也最新的百貨，以六層樓高的建築見證當地曾經繁榮風華的過往，同時也聚集著許多勾人回憶的故事。說它最老卻最新，是因為該百貨早在1932年的日治時期便已開幕、甚至是全台灣第二家營運的百貨公司(比起第一家營運的台北菊元百貨只晚了幾天)，但在因故結束營業後，直到2014年才重新整修並以文創百貨的全新面貌出現在世人眼前。它，是林百貨。 最老卻也最新 古蹟百貨注入文創靈魂 事實上，被老一輩的台…

每年的歲末年初之際，針對過去一年的重大新聞回顧總是人們在茶餘飯後之餘最為熱烈的討論話題；有趣的是，除了政經時事外，今年也有報章雜誌為喜歡遍嚐美食的台灣民眾整理出2017年的餐飲界大事件。其中，讓不少五、六年級生念念不忘的台灣手扒雞始祖-香雞城再度復出的消息，即可謂是去年度最為吸睛的餐飲新聞之一。 養雞起家 為銷售雞隻發展出自有通路 根據報導，睽違了二十年才又回歸市場的香雞城一開始是選擇將店面設於新…