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中美貿易戰在美國正式宣布對中國500億美元進口商品課徵25%懲罰性關稅後正式開打。據了解，中國在對美貿易談判過程中，曾經釋出善意願意以購買美國的農產品、能源的產品來減少對美貿易的順差；但美國最終還是不接受，甚至要求中國政府停止對中國企業進行「中國製造2025」研發補助，如果我們仔細推究其因，不難發現主要是美國長期以來對中國企業以龐大的中國市場為條件，換取美國企業高科技技術，極度不能容忍；因為在資本…

「有人的地方，就有江湖」，地表最多人觀看的賽事－FIFA 世足賽，更是全世界行銷人的兵家必爭之地，隨著 2018 年的世足賽事揭開序幕，各大品牌、贊助商、媒體、甚至到國家，無不摩拳擦掌，想趁著這個全球矚目的機會，拉抬自己的可見度以及品牌形象。 雖然並不是每個品牌都能像 ADIDAS 或 NIKE 那樣去邀請球星、拍攝大製作的形象影片，但在這樣全球性矚目的活動之中，想行銷自己，每種類型、規模的企業、…

相信廠商最高興看到的，就是消費者在眾多品牌中只選擇你們家的產品，而要形成如此的結果，其中，最大的關鍵就在於如何做出『產品差異化』？這永遠都是產品行銷重要的課題。一般而言，各家廠商的產品技術與服務品質不會相差太多，如果真的落後市場標準太多自然就會被淘汰。因此，如何在激烈的競爭中脫穎而出，便是各家廠商費盡心思所要達到的目標，而且如此的差異化策略又要做到看似不同但卻極為相關的程度，甚至還要與消費者生活經…

大部份的【商業結盟】都是以異業合作為主，主要是因為合作雙方並沒有競爭關係，因此結盟關係會較為穩固；但事實上，「同業結盟 化敵為友」的商業結盟也不再少數，像最近的雀巢咖啡與星巴克兩大咖啡廠商的結盟，以及雙北捷運與公車共同推出 1280元月票吃到飽方案都是「同業結盟」的實際案例。但「同業結盟」還是需要有一些外在與內部關鍵條件才能成立，並非一廂情願地結盟，以下分析提供給大家做更進一步思考。 雀巢想擴大美…

轉載至SmartM 【SmartM解讀】海尼根從行銷策略、參與感行銷到產品場景，一步步創造獨特的消費者體驗，挑戰消費者的想像力。 在品牌的經營上，很少有百年老品牌，在經歷世代變遷後，仍然緊緊鎖住當代年輕人的心，但海尼根，就是這樣一個不斷創新的品牌實例。 創立於1864年，海尼根在1987年來台，深耕至今超過30年。2018年，海尼根成為首個與台北市政府合作行銷活動的品牌，將市政府前的空地換上綠草皮…

說到左岸咖啡館，第一個浮現在你腦中的印象會是什麼？巴黎鐵塔？浪漫大道？抑或塞納河畔的人文風情？ 這些元素，在左岸咖啡館身上統統看得到。試圖跳脫普通咖啡的既有印象，包裝營造出浪漫氛圍，讓消費者喝一口彷彿置身塞納河左岸，感受法式人文氣息。 異軍突起的法式浪漫，讓左岸咖啡館在眾多咖啡品牌中佔有一席之地，但曾幾何時，我們對咖啡的悠閒浪漫情懷越來越無感，向來競爭激烈的咖啡市場，更不斷推出新的品牌，讓喝咖啡變…

ㄦ眾所皆知的《富爸爸與窮爸爸》一書長踞國內各大書店暢銷排行榜，熱銷超過50萬本，還被翻譯成51國語言，銷售109個國家；為此，出版社乘勝追擊相繼推出同一系列的書上市，像是《富爸爸有錢有理》、《富爸爸投資指南》、《富爸爸，第二次致富機會》…等等，總計系列書籍全球銷售2800萬冊，長銷20年；無獨有偶的，另一本在全球暢銷超過2000萬冊，連續登上台灣暢銷年度NO.1的《秘密》，也因為成功銷售的關係，促…

最近蝦皮購物推出了一支廣告「分手篇」，影片中不但出現了PChome的紙箱，而且還有句台詞「分手，是為了更美好的相遇」，讓許多人認為，蝦皮在針對PChome。 為了讓你更清楚了解這篇文章的內容，我將這兩支廣告重新剪輯成比對的影片，歡迎點閱觀看。 其實蝦皮一開始要酸的，是PChome上個月推出的「你在哪 home就在哪-求婚篇」廣告。在「求婚篇」廣告中，可以看到男主角正在機場，西裝筆挺，貌似出差的樣子…

大多數人深知創新有助於品牌發展，但對創新的定義卻無法拿捏，來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維，突破企業瓶頸，以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛逆—這兩個字在一般大眾眼裡是underground、次文化的印象。華語字典中，叛逆原有造反、相反方向的解釋，是『求異思維』的表現型態．但是將這觀念放到品牌發展（註1）裡，在品牌顧問團隊眼中，正恰恰點出就是要與眾不同，目標與潛在…

近年來韓國電影在台灣市場的票房屢創新高，例如：《與神同行》票房就突破四億元，《屍速列車》票房也達到3.4億元，相繼獲得2017年台灣電影票房第二以及2016年第三名的殊榮，甚至還打敗了許多美國好萊塢電影。到底韓國電影在台灣所創造的亮眼票房成績是如何辦到的？以及這背後蘊藏著怎麼樣的市場行銷策略，都值得做進一步的探討。 韓國政府積極主導整合 事實上，如果我們仔細去探究可以發現其實這並不是偶發事件，而是…