隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌內涵和表現形式不斷變化發展，在適應新環境、新需求的過程就是品牌創新，這是剋服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長、品牌年輕化的途徑之一，若一個品牌缺乏創新，就必須承擔其品牌市場份額被其他品牌侵占的風險，品牌志會分享成功與失敗的案例，讓你記取前車之鑒，及早轉型。
近年台灣房地產持續不景氣，2012年至今已經跌了大概15%價格，其中新建案代銷市場更是每下愈況，但很讓人驚訝的是，信義房屋代銷部門卻在今年轉虧為盈，從第一季虧了一千多萬元的景況，到現在盈餘三千萬元，這樣的結果必非偶然，而是來自信義房屋代銷部門近期推出的創新商業經營模式「全房產」所致。為此，品牌志特別專訪信義房屋代銷部總經理李少康，透過其深入淺出的介紹，希望讓大家更了解信義房屋全房產是如何逆轉勝的。…
「大同大同國貨好，大同產品最可靠」，這段曾家喻戶曉，人人琅琅上口的廣告歌曲，相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶，而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋，至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分，其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。 事實上，這家成立於1918年的百年品牌，剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠，隨著民眾的生活漸趨穩定富足，在1945年轉型至家電產業，進而成為台灣第一個自行研發製…
當美國軟體產業透過iPhone、Google、FB席捲世界，德國人積極思考如何在未來的50年維持製造大國的優勢地位，於是ICT資通業整合創新的發展策略就被確立下來，衍生「工業4.0」概念。而台灣呢?我們過去只以代工廠的身分，協助歐美大廠生產高階產品賺取微小利益，雖然一度創造經濟奇蹟，讓台灣擁有堅實的ICT產業基礎；然而，卻無法有效地推出自我品牌，尤其面臨國際市場競爭，更是容易被他國取代。面對工業4…
根據觀光局最新統計資料，今年六月來台觀光人數仍然呈現小幅成長，其中來自大陸人數減少，東南亞籍日韓觀光人數卻持續增加，即使如此，觀光業人士仍然憂心重重，擔心台灣觀光旅遊業的發展可能因為或政治，或安全考量，或社會氛圍的因素進入急凍時期，但是，仍然有業者，或緊握自己的品牌特色，或勇於創新，重塑品牌特色，讓品牌重現新價值，創造自己的藍海。 — 清晨起來，走出門外，可以看到河馬慵懶的在泥池中漫步，紅鶴掂著…
根據觀光局最新統計資料，今年六月來台觀光人數仍然呈現小幅成長，其中來自大陸人數減少，東南亞籍日韓觀光人數卻持續增加，即使如此，觀光業人士仍然憂心重重，擔心台灣觀光旅遊業的發展可能因為或政治，或安全考量，或社會氛圍的因素進入急凍時期，但是，仍然有業者，或緊握自己的品牌特色，或勇於創新，重塑品牌特色，讓品牌重現新價值，創造自己的藍海。 — 如果知本老爺想帶給旅人的是南洋風情，礁溪老爺是田野風光，那麼…
根據觀光局最新統計資料，今年六月來台觀光人數仍然呈現小幅成長，其中來自大陸人數減少，東南亞籍日韓觀光人數卻持續增加，即使如此，觀光業人士仍然憂心重重，擔心台灣觀光旅遊業的發展可能因為或政治，或安全考量，或社會氛圍的因素進入急凍時期，但是，仍然有業者，或緊握自己的品牌特色，或勇於創新，重塑品牌特色，讓品牌重現新價值，創造自己的藍海。 — 台南曾文水庫，台灣最大儲水量的水庫，台灣最大的一個湖面，湖光…
如果給你「輪胎」和「美食」這兩個詞、並且請你設法把它們連結在一起，那麼相信絕大多數的人都會摸不著頭緒，甚至認為這是完全不相干的兩件事吧！然而，在法國就有一家品牌成功地將輪胎製造和美食評鑑都納入麾下，同時還能夠分別成為在兩個領域中各自具有影響力且出類拔萃的指標，而它正是我們所熟悉的米其林！ 運用品牌標誌強調產品品質 成立於19世紀末期的米其林，在創辦初期原本只是一家製造農用機器和橡膠球的小工廠；直到…
講到日式連鎖餐飲吉野家，馬上浮現在你我腦海中的，除了用大碗公盛裝的牛丼飯之外，想必就是那橘底黑字的招牌、昏暗的店內燈光以及讓人有些眼花撩亂的海報了；然而，不久前卻有一家風格簡約，以純白色招牌、白色牆面與淺色木頭基調為主的吉野家悄悄進駐人潮熙攘的台北信義商圈。 以新生活概念顛覆既有品牌印象 其實，這家以「Slow life、Slow food、Sharing」為主軸的店舖，正是吉野家在全亞洲開設的第…