【SmartM解讀】千禧世代主要是被定義為在1980年與2000年之間出生的世代，這一代的人在網路時代下長大。比起成本，千禧世代更加注重價值，故品牌價值呈現的調整成為吸引千禧世代族群消費的關鍵因素。 據投資銀行高盛（Goldman Sachs）表示，千禧世代為在1980年與2000年之間出生的世代，這一代的人在網路時代下長大，近50%的人接受過或是正在接受高等教育，在千禧世代逐漸成為社會主力的情況…
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隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌內涵和表現形式不斷變化發展，在適應新環境、新需求的過程就是品牌創新，這是剋服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長、品牌年輕化的途徑之一，若一個品牌缺乏創新，就必須承擔其品牌市場份額被其他品牌侵占的風險，品牌志會分享成功與失敗的案例，讓你記取前車之鑒，及早轉型。
轉載至SmartM 【SmartM解讀】飲食雖為人們日常必需品，但在消費精品化的時代下，有著高級品牌標籤的消費空間逐漸成為消費者新的消費體驗。許多高級品牌藉由開設品牌概念咖啡廳來強化消費者心中對於品牌的識別能力，使其品牌價值提升。 食物和飲料雖然並非時尚精品，卻是推動著許多消費者進入大型百貨公司消費的原因。隨著網絡購物的日益普及，線下品牌為了讓消費者有理由進入實體空間消費，不得不創造出更多新的誘因…
文／山風 Zoe；公眾號／金錯刀（微信 id：ijincuodao） 一個產品，幾十年不升級包裝，換一般產品早死了。 但這個小魔瓶不僅沒死，還活得好好的，創造了「一個單品，82 年，年銷 270 億 」的成績，還落個「一個紅瓶闖天下」的美稱。 這究竟是為什麼？ 史上最任性、最不求上進的產品卻一路開掛 這個產品最初來源於 1930 年代田稔醫學博士的實驗室，代田稔博士在這裡成功進行了乳酸菌的強化培養…
1990的台灣，本土IT產業透過本地垂直水平的產業鍊建構，以價格優勢與良好品質，快速於全球電子消費市場攻城掠地，同時更吸引第一批的工業設計公司成立，當時的工業設計盛況空前，隨著IT產業之自有品牌與代工產製的發展，找到實質上收入的價值，以及自信的存在感。 不過隨著各大IT產業開始內部自創設計部門，大量招募各設計產業的畢業學子進入，透過薪資結構完善與股票分紅制度，優異的人才漸漸直接進入大型企業擔任螺絲…
註解：陳文成，台灣知識份子，長期關注台灣民主與人權發展，民國70年從美國帶妻小返台探親，旋即遭警備總部約談，隔天就被發現陳屍臺大校園，遇害時僅31歲。 編按：文末新增《全聯》聲明稿 全聯又紅了，一支由奧美廣告製作的網路影片，表面上是為中元節做促銷，但「網友發現」，影片中的男主角生日、就讀台大年份與陳文成相同，鏡子上寫的民國70年也是陳文成遇害那年，演員造型也與當事人相似，諸多巧合瞬間讓這支廣告爆紅…
「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，天天都要乖乖；你也乖乖、我也乖乖，乖乖的世界，大家一起來…..。」這首乖乖食品的企業主題歌曲相信大小朋友都耳熟能詳，在40幾年前那個只有台視、中視、華視三家電視台的時代，乖乖食品成功地藉由電視廣告搭配響亮的企業主題歌曲，進入到台灣的每個家庭，順勢成為家喻戶曉的食品品牌；時至今日包括乖乖、孔雀香酥脆、孔雀餅乾、孔雀捲心餅、乖乖桶經典產品仍然為人所津津樂道。難能…
SK-II 在保養品市場一直佔有霸主地位，除了捍衛原有的熟齡女性市場以外，這幾年來他們更努力於開發年輕族群，將品牌年輕化。一起來看看 SK-II 是怎麼做的吧！ 今年（2018）六月初，SK-II 在網路上發起了「#BareSkinProject（我行我素）」行銷活動，分別找了 6 位來自美國、日本、中國的國際知名女星，讓她們不上底妝「裸肌上鏡」，訴求是「勇於展露真實的自己」。會這麼做的原因是什麼…
轉載至smartm 【SmartM解讀】許多行銷在過程中只在乎是否有吸引到消費者的注意力，但事實上，一個好的行銷策略可分為活動前、中、後三階段，藉由平台推廣，再藉由體驗式行銷達成顯著的行銷效果。 當客戶對品牌第一次的體驗是實體時，爾後會更關注品牌的社群帳號，也更容易參與社群平台上的活動。體驗式行銷正是讓客戶親自體驗、創造情緒以及感受，以此展現品牌理念或是產品特色；然而，在數位化的影響之下，讓人印象…
消費者購買商品之前，所考慮的不外乎品質內容、價格高低，還有品牌；而當產品品質與價格都不相上下時，品牌力比較強的往往就容易雀屏中選。於是乎各家廠商在品牌行銷策略上無不費盡思量，希望能為自家品牌加分。其中以「聯名行銷」策略最為特別，因為聯名品牌是同時結合兩家企業產品、技術與精神內涵所孕育出來的，並非只有單單掛名而已。我們以最近台灣的國際服飾品牌夏姿服飾與美國迪士尼公司合作為例，聯名服飾品牌就非常用心地…
「抖音」（Tik Tok），可說是台灣中小學生近幾年最熱門的話題。只要開啟 FB、IG 或 YouTube，都可以看到許多爆紅的「抖音」15 秒短片。影片中，年輕的少男、少女們配合流行音樂的節奏，自信跳出俐落又吸引人的舞蹈動作。而抖音的爆紅不僅限於台灣，在韓國和日本也十分盛行。究竟，抖音這股強勢的唱跳風潮是如何誕生的？讓許多年輕人「不吃不喝」也要錄影片分享的魅力是什麼？ https://youtu…