在討論如何應用發放團購券讓消費者上門之前，我們必須了解什麼是團購券(coupon)和優惠券(voucher)。一般來說，團購券是針對商品或服務有價格上的折扣優惠，但消費者仍需負擔部分費用；優惠券則是免費兌換商品或服務，消費者無需再負擔費用。 但若遇到特殊規定的情況，優惠券不見得比較划算。在電子商務應用上，有時團購券會附在廣告預算裡，期間限定免費送給消費者使用；而優惠券反而需要在網站上購買，變成預付…
作者: Brian
品牌點石成金術:創造消費者知覺價值 專以蘋果配件設計為主力的3C配件品牌innerexile ，品牌總經理胡立銘分享：「消費者負責購買的行為決策，品牌要做到打動消費者的心」，才能煉石成金。而真正激發消費者的購買意願，應該是直接傳達出明確、迷人的商品理念，讓消費者能夠有知覺產品價值，進而做出購買行為。 在胡立銘眼中，許多人並不了解品牌，以為產品放了logo就是品牌，不懂品牌的人，無法創造出人們內心的…
今年的中元節不太一樣！ 8月29日、30日在台中烏日的藝文廣場上聚集了將近1萬5千人，你以為他們正在按照台灣農曆七月敬鬼神的傳統文化舉行祭祀嗎？錯！這群人其實是參加由全聯福利中心所舉辦的「妖怪音樂祭」活動，用有點可怕、但又不太可怕的另類方式紀念這個被形容為「台式萬聖節」的月份。 積極拓展新客源以避免品牌老化 據了解，全聯今年斥資逾2,000萬元為妖怪音樂祭的活動打造出三個表演舞台，現場不僅採用八卦…
專以蘋果配件設計為主力的3C配件品牌innerexile ，品牌總經理胡立銘曾任職於美國舊金山的蘋果公司，工作資歷涵跨前端設計、廣告、網路等多個面向，他以「國際化的設計語言與市場策略」作為innerexile 品牌經營定位。這個創立約莫三年的台灣品牌，近期將品牌、行銷、公關轉往美國發展，準備在美國市場大展拳腳。 操作國際品牌基本知識:沒有通路不做產品 胡立銘接受專訪時，以操作國際品牌經驗，大膽對新…
受全球化的趨勢影響，外銷本土文化或進口新文化是許多人嚮往經營的商業模式，並在近幾年台灣的美食文化開始做國際化的經營，例如鼎泰豐、85度C、日出茶太等等的大型餐飲品牌連鎖業就在近幾年成功的把台灣的飲食習慣與美食文化推廣至西方國家（美國、澳洲、英國……等等），然而資金沒那麼雄厚的小型品牌業者要怎麼經營才能有效的讓獲利成長，來看看在倫敦刈包專賣店BAO如何成功的把台灣傳統美食引進英國，並且在短短…
虛實整合 O2O的品牌資源統一觀念 目前林果良品的主要消費者定位在25~30歲，這幾年甚至有年齡層下降的趨勢，與林果良品設計的新品較多樣化、豐富色彩化有關。另外，林果良品也舉辦紳士周活動，想傳遞紳士不只是穿搭，因此舉辦不少紳士講座，講穿搭之外的職人精神。 林果良品最初是網路創業，但在O2O的時代，曾信儒認為，現在的官網其實已經成為行銷重點，虛擬與實體中間的界線變得更為模糊，成為虛實互通。電子商務…
根據觀光局所公佈的數據顯示，2014年來台的旅客已突破990萬人次、並有高達73%的比例以觀光為目的，其中又以來自中國、港澳和日本…等地的旅客為主；此外，相信有不少人也發現到自從開放陸客來台觀光以來，台灣的飯店旅館便如雨後春筍般紛紛崛起，以填補市場上供不應求的缺口。然而，就在競爭者先後加入並搶食市場大餅的趨勢之下，許多旅店業者為擁有一席之地皆致力於打造出具有鮮明特色和風格的旅館，舉凡強調以日式風格…
一家不只是賣鞋的紳士品牌「林果良品」，用心蒐羅男鞋知識，主打工藝價值與工匠精神，更以緩慢服務著稱，踏入林果良品的實體店，可別急著瀏覽商品，先坐下來、喝杯咖啡，聽聽手工鞋與製鞋師傅的故事，感受MIT美好時代。 從網路自創品牌出發，「林果良品」以精湛的製鞋工藝與超乎價值的服務保固，因而紅到實體店面，但林果良品不只賣鞋，更賣鞋文化、製鞋工藝與紳士態度，品牌所延伸出的文化細緻度，讓人深深著迷。 林果良品營…
2015年的暑假即將來到尾聲，年輕學子們也紛紛要收心回歸校園，如果在此時細數整個夏天最為熱門的話題，那麼從電影《神偷奶爸》配角身份升格為主角、同時讓不少民眾為之瘋狂的電影《小小兵》（The Minions）絕對能夠在此排行榜上占有一席之地。據了解，《小小兵》在上映首周便橫掃北美地區票房、以高達1.15億美元的金額成為動漫電影史上首映期間第二賣座的電影，而該片在台灣上映首日更突破了2,800萬元的票…
一年一度的七夕情人節即將來臨，或許有人會開始遙想起牛郎與織女相會的浪漫情節、甚至因而覺得感傷；然而，讓更多男男女女們感到苦惱的，想必是這天要如何給另一半驚喜、應該準備些什麼禮物比較恰當…等，而無數的商家們更是早早便以「愛情」為主軸策劃出一系列的節慶活動和商品。 只不過，除了鮮花、巧克力、戒指等象徵甜蜜和永恆的商品之外，情人們能否有其他更新潮的選擇以表達自己堅貞不移的愛呢？也許，愛情保險、愛情存單……