品牌經營一步一腳印 台灣風情就是品牌性格 以台灣味作為設計風格的生活品牌TZULAï厝內，回想品牌創立兩年，產品經理Roger表示「辛苦與快樂綁在一起」，從最初的品牌發想，到現在經營營運，中間有非常多的甘苦，「我本來想說做商品就好、在貼個logo，這樣就可以賣商品了」，但是許多細節都無法聯想，剛開始時，他甚至親自到工廠包貨，並且送貨到賣場，他說，「一直發展到品牌有倉庫跟進銷存系統，這兩年來，品牌…
作者: Brian
德國建築家Ludwig Mies van der Rohe曾經留下「魔鬼藏在細節裡」的名言，用以說明在細節上的堅持及精密程度對於一件作品或著工作的深遠影響，而這或許也是對向來皆以簡約、質樸、素雅和設計單純做為商品一貫調性、同時給人留下極簡風格印象的無印良品所做的最好註解。 事實上，以文具、食品、服飾和廚具…等日常用品做為銷售重心的無印良品，向來皆以「沒有印上品牌標誌的好物品」著稱；近年來，該公司也…
過去這兩個月，高雄捷運瞬間成為台灣萌點所在——全台首列「高捷少女痛車」在高雄捷運正式啟航 (痛車源自日本，係指將動漫人物佈滿車身之車輛)。高捷少女，又稱高捷娘，是高捷的虛擬代言人，一系列行銷內容發展出「前進吧！高捷少女」計劃，隨後更推出形象歌曲《下一站．與你》。對許多民眾來說，這或許也是他們第一次感受到：一個城市公共交通系統的行銷，原來可以這樣「玩」。 我們藉此機會來談談城市交通系統的行銷與品牌化…
「台灣人就是要愛用國貨、是台灣人就要用 HTC！」2013年裕隆集團董事長嚴凱泰曾經在自家企業尾牙時說了這句轟動全台的一番話，當時引起輿論不少的討論。同時嚴凱泰在尾牙抽奬時還提供了 8 支HTC 蝴蝶機給公司員工；然而，這樣登高一呼真的能喚起國人愛用本國品牌的意識，並加深民眾對國貨的喜愛程度嗎？鑑往知來、溫故知新，其實要提到愛用國貨的行銷策略成功的案例，在台灣非大同企業莫屬了！ 尤其那首大同歌： …
行銷腦V.S代工手 本土新興品牌成功經營案例 「在日常片刻中發現好久不見的熟悉」，以台灣味作為設計風格的生活品牌TZULAï厝內，是一個成立兩年的新興家用品牌，近期活躍於誠品賣場與設計網站，而厝內經營團隊來自母公司高昌貿易，包含總經理、業務團隊、行銷與資深設計，都是由母公司團隊組合成員發展，短短兩年，原本只是經營者腦海中的夢想，快速轉化成為生活商品品牌，目前全台實體與虛擬通路超過20個通路。 身…
在台北市西寧南路的街角，一棟古老的巴洛克建築，樓下是燈火通明，大紅色裝飾的店面，順著狹窄的樓梯上到四樓，彷彿走到了迷你版的日本市鎮，館內以日本昭和36年(西元1961年)為時代背景，順著碎石子的地面走下去，經過中村堂美妝舖及靜岡茶屋，來到 U虎神社參拜，還有昭和診所的一郎醫生與大峰堂和漢方藥老闆，店家密密麻麻，盡是藥妝類別，湯屋，診療室，漢方藥店，偶而夾雜著果子鋪，茶屋，乍看之下，以為又是另一個為…
微熱山丘創辦人許銘仁：「相信專業，就是我成功的秘訣。」 尊重專業，感謝貴人 相較於電子業，微熱山丘沒有這麼高的投資跟風險。品嚐食物其實是很主觀的，我們堅持提供最天然的原料，但給大家帶來創新加上傳統的鳳梨酥，因為一開始贈送的方式，受到許多朋友的青睞，立刻就有迴響，品牌經營的過程，一路邊學習邊成長，所以我常說微熱山丘根本就是一個「意外」，但是是一個「美麗的意外」。 這段過程中有很多貴人幫助我，第一個就…
近日來，悠遊卡公司以日本AV女優波多野結衣做為代言人並推出限量版卡片的消息在台灣社會鬧得沸沸揚揚，不僅引發高度的輿論爭議、久久盤旋於各大新聞媒體版面，更讓不少人驚覺原來名人代言的策略並不一定保證能為企業帶來加分效果；錯誤的行銷策略以及與公司形象不夠切合的廣告代言，非但可能無法發揮應有的傳播效益，更可能傷害到公司長期來所辛苦打造的品牌形象。 就上述的例子而言，屬於半公營事業的悠遊卡公司由北市府與北捷…
微熱山丘創辦人許銘仁：「相信專業，就是我成功的秘訣。」 做品牌，還是做生意？ 一直以來，我都在電子業工作，六年前，因為想幫助弟弟從鳳梨農轉型，才找了剛好也是專業糕點師傅的叔叔一起，開始思考投身食品業。在創業的初期，我找了專業的品牌設計師給我們建議並協助規劃。「做品牌？還是做生意？」是他給我的第一個功課，兩個目的將會是完全不一樣的規劃。賺錢的事，我在人生上半場已經做過了，接下來何不做點有趣的事呢？所…
「做生意就是要賺錢，企業社會責任對我來說有什麼幫助嗎？」、「我開的只是家小店面，有需要負什麼企業社會責任嗎？」或許，對於許多公司來說，企業社會責任是個較為抽象、也無法實際衡量其績效的概念。通常，在時間、資源和金錢皆有限的狀況之下，企業往往會將營收和獲利視為首要目標，而把社會責任或公益擺在較後面的順序，更有不少人認為，企業社會責任是大集團才需要進行的工作、與中小型企業扯不上關係；然而，情況難道真是如…