7月13日早上6點鐘，上班族小周如同往常一樣起床、梳洗，開始了一天的生活；出門前，他打開手機應用程式確認了當天的天氣狀況「天氣晴、氣溫23℃、空氣指數82良、晚間6點將有短暫陣雨」之後，便按照APP上的今日穿衣建議著裝、帶了把傘出門，同時預約了隔天的洗車服務。 天氣APP受到廣泛使用且極具影響力 隨時打開應用程式查看天氣、再計畫接下來的行程和活動，是當今中國民眾相當習慣的生活模式，也是許多人用來做…
作者: Brian
最近，您是否注意到街頭上時常看到一隻皮膚黝黑、身材圓潤，而且總是帶著迷人微笑和淡淡腮紅的超萌大熊呢？沒錯，它就是近年來從日本竄起、僅用四年時間推廣，受歡迎程度便超越Hello Kitty、Mickey Mouse…等卡通人物、甚至成功翻轉瀕臨破產的日本熊本縣經濟、創下單年度高達6億4千多萬美元產品銷售額的吉祥物–熊本熊。 說起熊本這個僅有180萬人口的日本農業縣，或許仍然有許多人都對其感到陌生；在…
CSR（Corporate social responsibility 翻譯：企業道德責任）是歸屬於社會道德觀和法律的框架裡，而所牽扯的責任包含經濟、法律、道德和社會（如下圖），而這大項目是企業必須負起責任包含了人權、勞工權利、環境、建築，其用意是保護環境永續發展、維持社會秩序以及道德認知，換句話說，社會上任何人都可以說是企業的股東，企業不僅必須為社會每個環節的人負責（從基層至高層，以及消費者），…
行銷其實是眾多瑣碎事項累積起來的工作，以一個參展活動的事前規劃來說，就包含展品討論、攤位設計比稿定案、產品測試、寄送物品清單擬定與海空運安排、展前行銷活動、內部新品訓練與展前說明會、住宿與交通安排等，更遑論展期的人力調度與展後檢討報告了；一位行銷人員若同步需要負責多項行銷活動，就容易遺漏細節，甚至錯過前置期 (Lead Time)，影響活動執行品質與成效，而擔任行銷主管者，若對於一年內的主要行銷活…
承上一篇，綠藤生機除了透過面對面溝通，調整品牌溝通語言和簡單易懂的口語文案、 觸摸人心外，如何行銷為品牌加分呢？讓我們繼續看下去… 觀念性行銷 為品牌加分 在商品溝通的過程中，綠藤更重視飲食觀念的建構，例如在簡單生活節時，綠藤做背板活動與消費者互動，溝通食物與食品的不同，面對現在常見的食安風暴，綠藤進一步教導消費者，「要先從認識食物開始，多吃些食物，而非食品」。綠藤生機共同創辦人暨營運長廖怡…
「競爭優勢」是很多公司在做年度預算或新產品開發討論時必備的簡報內容之一，只是自我滿足的文字背後，有多少管理團隊會定期檢視公司的競爭優勢組合，是否隨著市場需求與技術趨勢持續進化？從麥可 · 波特在1985年提出『競爭優勢』(Competitive Advantage) 理論後，如何保持優勢的持久性 (Sustainability) 就成為策略顯學，然而，在技術典範轉移 (Paradigm Shift…
正當多處觀光景點都能夠租借到自行車，讓民眾享受騎乘在田野山林間樂活生活的當下、就在Ubike為群眾帶來生活便利性，甚至被世界多國視為公共自行車推行典範的同時，自行車產業早已將台灣從深諳代工製造技術、擁有精良生產能力的「自行車王國」，進一步轉型為以品牌帶動單車生活、透過自行車融合休閒文化和時尚品味的「自行車島」。 從代工走向品牌的自行車文化 在第一次能源危機爆發的1970年代，台灣自行車產業因為…
大家都知道品牌經營不易，需要花費長時間的耕耘，然而，當『百年企業』、『老字號』這樣的形象烙印在客戶心中時，卻有可能變成品牌銷售的包袱。對於某些產業如食品或名牌包、鐘錶等奢侈品，歷史久遠的形象可能代表一種信任或文化，然而對於多數品牌而言，在各項科技變革快速的時代，『資深品牌』這樣的定位可能隨著既有客戶年齡增長而老化，年輕一代的消費者卻覺得這是個老品牌而不夠酷炫，因而放棄考慮。所以，一個想要永續經營的…
日前在台北西門町造成風潮的「粒粒冰」由韓國原裝進口，特殊造型及口感讓許多年輕人前往朝聖，開幕第一天就賣出高達1500多杯，平均要排隊四十分鐘才能買到。溯其原因，不難發現「新鮮感」為民眾強烈購買慾望之一。國外業者看準台灣飲食消費潛在驚人購買力，紛紛在近幾年積極向台灣拓展。 根據行政院主計處工商業普查資料顯示，民國60年國內餐飲業營業家數只有8,668家，年營業額是27.4億元；民國95年營業家數增加…
承上一篇，愛比堤決定從緬甸回台灣，冒著倒閉的風險，努力的研發，在快要宣告失敗時，竟然成功革新技術，如何讓品牌出現爆炸性的發展? 體驗型行銷 從夜市試貼到國際展場 回憶起這段創業的過程，賴科宏說「愛比堤深信有堅持才有價值」，因為四層假睫毛的創新，讓這個品牌在台灣站起來，一開始，他們就用試貼的方式行銷，老闆娘親自到各大夜市讓女性顧客試貼，好東西不寂寞，很快地在台中等地闖出名號，一個晚上，單價幾十塊的…