公關在品牌中到底扮演什麼關鍵角色？它其實是是一份關於『溝通什麼？如何溝通？何時溝通？對誰溝通？』的外交工作，一旦品牌定位確立，後續的品牌經營就需要品牌行銷人員與公關人員共同合作，創造品牌影響力！ 胡蘭玉(Doris)為EXP創璟國際品牌顧問的公關領域專家，專精於公關溝通、資源媒合、整合與管理，也擅長品牌行銷策略規劃；曾服務過的客戶包括adidas Originals、Levi’s、Bowers &…
作者: Brian
根據市場顧問公司Interbrand 最新公布的「2015年全球最有價值百大品牌」顯示，依照品牌財務表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標所進行的評估，今年全球最有價值品牌仍舊是由蘋果（Apple）和谷歌（Google）分別穩坐冠亞軍寶座；然而，更加引人注意的卻是首次進榜便一舉奪下第88名的樂高（Lego）。無獨有偶的，倘若我們再將時間稍微拉回至年初，那麼由英國品牌諮詢公司 Brand Fi…
隨著社會的變遷以及產業的轉型，有許多位於台灣各地的工廠皆已逐漸走入歷史、消失在時代洪流之中；然而，卻也有不少工廠紛紛讓自己轉變為既可以保有生產製造流程、又能夠開放遊客進入園區觀光的「觀光工廠」。根據調查顯示，目前全台從北到南的觀光工廠至少有上百家，並且以每年高達2千多萬以上的人次創造出將近40億元的年產值，舉凡大黑松小倆口牛軋糖博物館、宏亞巧克力觀光工廠、台灣菸酒埔里觀光酒廠、宜蘭金車酒廠…等處所…
《數位時代》甫公布台灣前100名網路人氣賣家，今年前10名之一的木酢達人，提到其能夠獲得廣大消費者認同的關鍵，乃「積極培養忠實客戶」。除了一般Facebook粉絲專頁，定期宣傳以外，更另外成立VIP客戶社團，並由專人因應VIP個人化需求，累積品牌口碑。 而美國知名社群媒體網站Social Media Examiner行銷總監Phil Mershon曾於自家網站，分享消費者建立品牌忠誠度的關鍵。未來…
大多數的人總覺得企業吉祥物只能為企業代言，拍拍工商服務影片或企業代言廣告而已，然而，統一7-ELEVEN超商的企業吉祥物OPEN小將最近躍上大螢幕演起戲來，與真實人物對戲真是超乎大家的想像。如此的創舉，除了讓我們看到台灣3D動畫電影上的嶄新成就之外，更讓我們領略到，原來當紅企業吉祥物也可以成為社會流行國民公仔，一舉成為電影明星！的確，看到如此驚人的效益，不得不讓我們再一次地回過頭來探討企業吉祥物或…
佈局國際 要做不只公平更是好喝的生態綠咖啡 從2007年至今8 年的推廣，生態綠董事長余宛如(Karen)說很多消費者現在至少都有聽過什麼是公平貿易，從不斷湧進的訂單可以發現，公平貿易產品的市場需求度其實很高，因此生態綠已開始佈局華文市場。Karen說，推動國際品牌需要講國際的語言，而取得國際認證就是最好的溝通方式，拿到國際公平貿易組織認證，是生態綠跨足國際市場的第一步。目前亞洲的布局將由重要的亞…
企業品牌化是個長期的工作，非一蹴可幾，立竿見影，它需要花相當長的時間有效管理。 很多B2B企業誤認品牌化只是為產品或服務取個好名字、設計一個標誌（Logo），或建立一套完整的企業識別系統（CIS）而已，其實是要建立一套品牌管理系統，包括規劃建立品牌基礎、制定品牌管理策略、擬定品牌學習方法以及品牌戰術等，同時為企業的產品或服務，創造清晰且具代表性的獨特承諾，最後再透過品牌溝通等表達方式，取得顧客的信…
象徵著「月圓人團圓」的中秋佳節才剛結束，想必絕大多數的人們都已在節日中、月光下，與家人共同分享了這個時節所不可或缺的代表性食物：月餅吧！事實上，月餅不僅與柚子以及近年來竄起的烤肉並稱為「中秋三寶」，對於不少遠在他鄉的遊子而言，更帶有團圓的意味、甚至有人更將其比喻為「家」的代名詞。 據了解，近年來不斷藉由互聯網科技延伸出創新服務和和技術的中國，即使所面對的是傳統中秋節日，也沒忘了將相關科技應用至節慶…
品牌承諾是不變的堅持 在前行政院官邸改建的台灣第一個社會企業共同聚落，生態綠董事長余宛如(Karen)接受品牌志的專訪，在我們面前侃侃而談的Karen，不但是台灣第一家公平貿易認證商的催生者，如傳教士般致力於「公平貿易」的觀念教育及推廣的同時，生態綠更承接社企聚落的經營，藉由一波波的經驗分享及傳播，不斷推動台灣社會企業的發展。余宛如說，這是生態綠這個品牌對所有消費者的承諾。我們做的不是銷售產品，而…
「Trust me you can make it」、「你給我三十分鐘，我給你全世界」相信這兩句經典的廣告流行金句大家一定都不陌生，甚至還能朗朗上口在日常生活中脫口而出；台灣的瘦身美容企業媚登峰就是靠著「Trust me you can make it」廣告金句打響了名號；而當年的台視夜間新聞主播張雅琴更是以一句「你給我三十分鐘，我給你全世界」slogan創造了新聞品牌化的專業形象深植人心。有趣的…