近年來韓國電影在台灣市場的票房屢創新高，例如：《與神同行》票房就突破四億元，《屍速列車》票房也達到3.4億元，相繼獲得2017年台灣電影票房第二以及2016年第三名的殊榮，甚至還打敗了許多美國好萊塢電影。到底韓國電影在台灣所創造的亮眼票房成績是如何辦到的？以及這背後蘊藏著怎麼樣的市場行銷策略，都值得做進一步的探討。 韓國政府積極主導整合 事實上，如果我們仔細去探究可以發現其實這並不是偶發事件，而是…
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世界的腳步不斷前進，許多老品牌因為沒跟上腳步而面臨品牌老化，創新趨勢會影響品牌轉型及創新，跟得上腳步的品牌才能持續經營達到品牌延續，在這之前，你得知道世界的腳步往哪走，企業的遠見取決於能不能掌握趨勢，想了解創新趨勢就要鎖定品牌志，我們會分析現今的趨勢，帶領品牌緊跟世界的腳步。
在社交網路發達的時代，人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物，為了因應潮流，品牌行銷不再是單純提供產品或服務，而是創造多樣化的行銷策略，讓消費者有更好的體驗與好感度，這就是遊戲化（Gamification）概念的運用。 何謂遊戲化（Gamification）行銷？ 遊戲化一詞並非指真正的遊戲，而是將遊戲中有趣的元素與機制，融入既有的領域中。許多企業將「遊戲化」運用於行銷策略上，以消費者為中心，將好玩、…
產品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易，尤其對於一些老牌的企業品牌來說更是如此，但隨著時代的推移，科技日益進步、人們的需求會改變，甚至對於視覺美感的看法也會出現變化；這時產品品牌行銷人員如何在原創品牌設計精神不變之下，衍伸出符合當代消費者需求的品牌包裝形式，就是一個非常重要的課題，以下，我們就一起來透過經典品牌案例來說明，「老品牌新包裝」的原由和其策略方法。 「黑人牙膏」改裝 黑人圖像漸變符合現代…
轉載至SmartM 【SmartM解讀】善用慢行銷，以質取代量，才是與顧客建立連結、有效達到轉換的銷售解方。 來自MIT的數位行銷顧問Hubspot研究指出，超過90％的品牌主要點擊率來自於舊文章。這意味著什麼？花費更長時間經營的內容不論時間好壞，永遠佔據著受眾的目光。 資訊爆炸時代，行銷不再以量取勝，以質為主的慢行銷趁勢崛起。該是運用慢行銷的時候了，讀者已經受夠了每時每刻推送的通知，讓受眾享受品…
可能你對這樣的情境並不陌生： 有一天，公司其他同事跟你說，有一個新產品要推出了，要趕快幫這個產品作一份行銷計劃，然後就丟了一份產品的簡介給你，要你馬上想出來。 「可是…要講的重點是什麼？你想達成的目的是什麼呢？」 「啊，可是我沒想過耶，讓人家知道產品的特色不就好了嗎？」 嗯，這種瞎透了的狀況總是不停上演，問題就在於策略不清，沒有人知道該何去何從。策略這兩個字可以代表的是品牌調性，消費者對產品的印象…
現代的消費者比以前的消費者聰明多了，他們可以透過各種管道了解產品的內容資訊，不再依賴廠商所提供的官方資料；諸如電視廣告、平面廣告，或是公關活動……等等，因為這些過度氾濫的產品內容介紹在消費者眼中都是廠商促銷的手段，當然都是片面之詞。於是乎如果有客觀的第三者提供客觀公正的建言，往往現代的消費者是比較能夠接受的。最近，天下雜誌所出版的新書《行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維》，作者科特勒就提出…
近期，有家大陸業者以「豆漿油條界的愛馬仕」之姿在網路上紅透半邊天，更讓豆漿、油條、燒餅…等這些對於台灣人而言再稀鬆平常不過的中式早點身價飆漲至少3倍以上。有趣的是，消費者非但沒有被昂貴的價格給嚇跑，甚至還甘願在店門口排上好幾小時只為喝上一碗豆漿，這究竟是怎麼一回事呢… 時尚高端的路線發揮其象徵性作用 首先，這個賣著豆漿油條的品牌名為「桃園眷村」，雖然它的產品有著濃厚台味、就連品牌名稱也是取法自台灣…
最近台灣民眾瘋狂大搶購衛生紙盛況，甚至還登上美國《紐約時報》以及英國《衛報》，真是破天荒頭一遭。如果我們好好地仔細推敲這股搶購風潮原因，不難可以發現主要是因為國內衛生紙製造商因應「國際短纖紙漿」價格平均每噸650美元漲至800美元的趨勢，醞釀在三月起漲價1-2成才引起的。針對如此社會經濟趨勢發展，身為企業的品牌行銷人員，當然不僅能一旁看熱鬧，更應積極地提出因應之道，才能在這股熱潮中或是熱潮後，為企…
《羋月傳》古裝電視劇，2015年至2016年在中國大陸各視頻網路平台累計就有超過245億點擊量，可以說是繼《後宮甄嬛傳》後最受大陸觀眾喜愛的電視連續劇。而這風光叫座的背後，其實是一股新興的經濟浪潮「IP(Intellectual Property)經濟」醞釀迸發的結果，也就是由原創文本再加上衍生周邊內容產業的經濟驅動力。以【芈月傳】電視劇為例，當初製作單位【樂視網】是以10億台幣購買小說版權，結果…
這樣的畫面，你一定不陌生： 天氣晴朗，看得到藍天時，家裡附近公園總是有不少外勞，身邊是坐著輪椅，表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車，才發現博愛座的數量過少，竟然不夠坐，乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料，由於國民的平均壽命延長，長期的低生育率，台灣到了今年，65歲以上的老年人口比率將達14.36%，進入國際慣稱的｢高齡社會｣，到了2026年，每五個人之中，就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…