【SmartM解讀】千禧世代主要是被定義為在1980年與2000年之間出生的世代，這一代的人在網路時代下長大。比起成本，千禧世代更加注重價值，故品牌價值呈現的調整成為吸引千禧世代族群消費的關鍵因素。 據投資銀行高盛（Goldman Sachs）表示，千禧世代為在1980年與2000年之間出生的世代，這一代的人在網路時代下長大，近50%的人接受過或是正在接受高等教育，在千禧世代逐漸成為社會主力的情況…
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世界的腳步不斷前進，許多老品牌因為沒跟上腳步而面臨品牌老化，創新趨勢會影響品牌轉型及創新，跟得上腳步的品牌才能持續經營達到品牌延續，在這之前，你得知道世界的腳步往哪走，企業的遠見取決於能不能掌握趨勢，想了解創新趨勢就要鎖定品牌志，我們會分析現今的趨勢，帶領品牌緊跟世界的腳步。
轉載至SmartM 【SmartM解讀】飲食雖為人們日常必需品，但在消費精品化的時代下，有著高級品牌標籤的消費空間逐漸成為消費者新的消費體驗。許多高級品牌藉由開設品牌概念咖啡廳來強化消費者心中對於品牌的識別能力，使其品牌價值提升。 食物和飲料雖然並非時尚精品，卻是推動著許多消費者進入大型百貨公司消費的原因。隨著網絡購物的日益普及，線下品牌為了讓消費者有理由進入實體空間消費，不得不創造出更多新的誘因…
在自由市場經濟的環境中，政府過度的干預往往不受歡迎，然而，有時候恰到好處的干預卻反而能夠活絡市場，創造更多的市場利基。以去年政府所提出對泰國、汶萊、菲律賓免簽，以及航空公司飛新南向18國航班，降落費降2成的利多政策來說便是最好例證，據觀光局統計，2016年泰國來台觀光旅客11萬116人，到了去年(2017年)已增長到20萬1729人，成長率高達83%；此外，今年亞洲航空新開闢台北清邁航線每周就有4…
日前HTC宏達電集團宣布將大舉裁員1500人，股價還跌破50元大關，消息一出讓人不勝唏噓。畢竟HTC還曾經是Android系統手機市占率第一名的手機大廠。但諷刺的是HTC在去年(2017年)才宣布以11億美元（約新台幣330億元）將約2000人的Pixel手機代工研發團隊賣給Google，當時王雪紅董事長還信誓旦旦說：「宏達電不會裁員，還要大量找人。」如今卻違反誓言實在令人感到非常訝異。然而，冰凍…
1990的台灣，本土IT產業透過本地垂直水平的產業鍊建構，以價格優勢與良好品質，快速於全球電子消費市場攻城掠地，同時更吸引第一批的工業設計公司成立，當時的工業設計盛況空前，隨著IT產業之自有品牌與代工產製的發展，找到實質上收入的價值，以及自信的存在感。 不過隨著各大IT產業開始內部自創設計部門，大量招募各設計產業的畢業學子進入，透過薪資結構完善與股票分紅制度，優異的人才漸漸直接進入大型企業擔任螺絲…
註解：陳文成，台灣知識份子，長期關注台灣民主與人權發展，民國70年從美國帶妻小返台探親，旋即遭警備總部約談，隔天就被發現陳屍臺大校園，遇害時僅31歲。 編按：文末新增《全聯》聲明稿 全聯又紅了，一支由奧美廣告製作的網路影片，表面上是為中元節做促銷，但「網友發現」，影片中的男主角生日、就讀台大年份與陳文成相同，鏡子上寫的民國70年也是陳文成遇害那年，演員造型也與當事人相似，諸多巧合瞬間讓這支廣告爆紅…
2017年維多利亞秘密年度大秀首度移師中國上海舉行，更請來七位華裔模特兒站台作秀，同時還第一次邀請大陸歌手擔任嘉賓，活動熱鬧登場引起各界高度關注，而維多利亞秘密這麼大費周章地宣傳造勢，當然是為了進軍龐大的中國女性內衣市場，以挽救其在美國市場大幅下滑的事實。據統計，維多利亞秘密母公司L Brands的股價從2015年的100美元跌到2016年的66美元。維多利亞秘密業績下滑原因除了是取消泳裝和服飾的…
轉載至smartm 【SmartM解讀】許多行銷在過程中只在乎是否有吸引到消費者的注意力，但事實上，一個好的行銷策略可分為活動前、中、後三階段，藉由平台推廣，再藉由體驗式行銷達成顯著的行銷效果。 當客戶對品牌第一次的體驗是實體時，爾後會更關注品牌的社群帳號，也更容易參與社群平台上的活動。體驗式行銷正是讓客戶親自體驗、創造情緒以及感受，以此展現品牌理念或是產品特色；然而，在數位化的影響之下，讓人印象…
消費者購買商品之前，所考慮的不外乎品質內容、價格高低，還有品牌；而當產品品質與價格都不相上下時，品牌力比較強的往往就容易雀屏中選。於是乎各家廠商在品牌行銷策略上無不費盡思量，希望能為自家品牌加分。其中以「聯名行銷」策略最為特別，因為聯名品牌是同時結合兩家企業產品、技術與精神內涵所孕育出來的，並非只有單單掛名而已。我們以最近台灣的國際服飾品牌夏姿服飾與美國迪士尼公司合作為例，聯名服飾品牌就非常用心地…
「抖音」（Tik Tok），可說是台灣中小學生近幾年最熱門的話題。只要開啟 FB、IG 或 YouTube，都可以看到許多爆紅的「抖音」15 秒短片。影片中，年輕的少男、少女們配合流行音樂的節奏，自信跳出俐落又吸引人的舞蹈動作。而抖音的爆紅不僅限於台灣，在韓國和日本也十分盛行。究竟，抖音這股強勢的唱跳風潮是如何誕生的？讓許多年輕人「不吃不喝」也要錄影片分享的魅力是什麼？ https://youtu…