企業的產品品牌價值必須與時俱進，不斷地與不同世代與族群做溝通，以電腦或是科技產品來說，過去主打的消費族群都是以男性為主，但隨著女力經濟的崛起，電腦大廠紛紛鎖定女性消費者市場進行感性的廣告行銷，尤其是筆電產品的市場；像是宏碁Aspire S13以及華碩Vivo Book筆電產品廣告影片，就充分透過現代年輕的女性上班族普遍講求獨立的精神，例如，堅忍個性、性感美麗以及聰明的特質，以凸顯產品品牌價值，打動…
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世界的腳步不斷前進，許多老品牌因為沒跟上腳步而面臨品牌老化，創新趨勢會影響品牌轉型及創新，跟得上腳步的品牌才能持續經營達到品牌延續，在這之前，你得知道世界的腳步往哪走，企業的遠見取決於能不能掌握趨勢，想了解創新趨勢就要鎖定品牌志，我們會分析現今的趨勢，帶領品牌緊跟世界的腳步。
一個超過五十年以上的老品牌如何再度獲得市場高度青睞，甚至形塑新的品牌印象呢？這個問題大概是台灣老牌企業所要共同面對的挑戰。以出版大富翁桌上遊戲在台灣紅極一時的亞灣文具公司而言，就曾經面臨市場下挫的嚴峻考驗，後來靠著第三代的接班人王亞灣讓品牌生命再度活絡起來，甚至還衍伸出新的品牌《TWO PLUS》，獲得市場高度的肯定，才讓老品牌找到了新出路。 不是做品牌的轉型而是品牌的區隔 「從2008-2017…
根據國際養生機構Global Wellness Institute的研究指出，目前全球健康飲食、營養保健、減重服務…等領域的市場規模已於2015年時達到6,480億美元，而台灣的飲食健康相關產業在2015年時則創造出1,421億元的總產值，顯示各國民眾對於健康的意識都已逐漸抬頭，同時也十分願意將錢花在各類健康餐飲的項目上。 在此趨勢之下，台灣的有機農業不僅愈趨成熟，有機產品及通路也正邁向多元且蓬勃…
「你有freestyle嗎？」這絕對是今年夏天中國年輕人最為朗朗上口的流行語之一。 據了解，由視頻網站愛奇藝製作的真人選秀節目《中國有嘻哈》自6月底播出以來，即憑藉著中國首檔主打Hip-Pop文化的音樂節目之姿掀起一股熱潮，在網路平台獨家播出的該節目不僅創造出超過26億次的總播放量、高達68億次的微博話題閱讀量，更間接造就了無數的商業效應，讓人著實感受到所謂的無處不嘻哈。對此，華爾街日報即指出，在…
說起號稱台灣拉麵的平民小吃「擔仔麵」，想必許多人的腦海中都會馬上浮現出細軟麵條搭配肉燥湯頭以及新鮮貢丸、滷蛋和蝦仁的畫面；事實上，擔仔麵在台南、甚或是台灣其他地區所延伸出的品牌可謂是五花八門，有些堅持以傳統路邊小吃的形式提供餐點，有些透過連鎖經營模式將美味複製至全台各地，而在1958年創立自台北市華西街的「台南擔仔麵」則是選擇以這款屬於平民的小吃麵點做為出發點，重新讓台灣美食以高級且華麗的樣貌呈現…
過去，電影《世界末日》裡的太空人在修復故障機件時曾經不經意地說了一句「不管是美國還是俄國的電腦，其實都是Made in Taiwan」，使得MIT的名號隨著電影情節進入全球不少民眾的腦海當中，而知名歌手蕾哈娜在冠軍單曲Umbrella音樂MV中載歌載舞的畫面裡，那一支被視為最佳配角的黑傘則同樣是來自於台灣，再次讓世人們注意到Made In Taiwan的魅力。一直以來，不論是電腦零件、雨傘抑或是各…
近期若有機會造訪中國，相信一定不難發現在街頭上、餐廳裡…等隨處都不乏年輕人目不轉睛地低頭盯著手機螢幕，絲毫不受外界任何風吹草動的影響，甚至可連續坐上3、5個小時也不為所動，而讓他們如此全神貫注的正是螢幕背後的手機遊戲。事實上，中國目前的手遊可謂是多如繁星，而其中最受歡迎、但也惹出最多爭議的則當屬由騰訊集團推出並在當地被稱為國民遊戲的《王者榮耀》。 騰訊帶來的《王者榮耀》旋風正席捲中國 究竟，《王者…
使用者經驗這個名詞，在台灣大概是7、8年前開始有人討論，真正受到注意是最近2、3年的事情。在1995年時，蘋果電腦公司有個叫 Don Norman的老兄擔任「使用者經驗設計師」，根據考察，這應該全世界第一次出現跟使用者經驗直接有關的職務。 使用者經驗最初是用在於討論產品開發，不過剛這名詞剛進來台灣的時候，卻大多是用於網站設計。所以在台灣曾經有一段時間，「使用者經驗設計師」要會的技能都是html、C…
近年來，無論是2010年台北花博會、2009年高雄世大運以及最近才風光落幕的2017台北世大運，不但成功地完成主要賽事或是展覽任務，更重要的是讓主辦城市軟硬體實力與城市的風土人情被世界看見，進而拓展當地的觀光與產業經濟的發展。同樣地，回到國內其實每個縣市都在尋求建設與發展，彼此競爭也相當激烈，尤其對於資源較落後的縣市更需要透過展覽會議、觀光節慶或是體育賽事來謀求城市的可見度以及創造招商投資的實質效…
前陣子寫的文章：台灣，你真的需要理解「新零售」（一） 被哈佛商業評論的朋友要求刊登，後來被編輯追殺要寫第二篇，一直拖著，這幾天終於完成。 上篇文章我們說明瞭實體零售的進化階段。這篇來解析大陸的「新零售」的新型態：「無人商店」。 （一）「無人便利店」＝「新零售」？ 今年淘寶造物節中「淘咖啡」橫空出世，之後的Amazon Go的無人便利店震驚海內外，認為未來趨勢已經到來，未來重複性工作將被取代，呼應之…