本文EXP創璟國際品牌顧問帶你看清品牌經營的三大盲點，再從「消費者的成本交換思維」觀點多加了解品牌的消費者，幫助品牌重新擬定能夠打入消費者心理的品牌策略。 有一次跟台灣製造業客戶與一級主管開會，老闆做代工二十多年了，營業額及利潤年年下降，加上企業第二代學成歸國，所以幾年前興起想脫離代工、轉進做品牌的念頭。花了兩三年時間，研發了幾樣產品，但推廣上一直都不是很順利，見面更是一臉愁容：他覺得自家產品功能…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
說起黑松，在台灣可謂是無人不知，無人不曉，它除了是陪伴許多人一同長大的飲料品牌，更讓不少人對其懷有極特殊的情感，舉凡黑松汽水、黑松沙士…等出自這家百年企業的招牌產品不僅一直是貨架上的長青商品，同時也讓該公司在飲料市場打下一片江山，創下銷量累積至今分別突破28億瓶和66億瓶的驚人紀錄。 事實上，創立自1925年的黑松多年來也曾經歷過不少挑戰和挫折，例如早期曾經遭遇包括蘋果西打、可口可樂、百事可樂…等…
由日本出版權威日經BP社旗下的日經BP顧問公司、東方線上消費者研究集團以及《經理人月刊》共同進行的旗艦計畫「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」日前公布了今年度的結果。此次，舉辦至今已步入第三年的該調查總計有台灣、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、韓國、泰國、中國大陸以及越南等10個國家參與，除了採用跨國、跨品項且全方位指標的方式一窺各大品牌在不同國家中的表現，所研究的產業更是橫跨了網路、日…
企業採取多品牌行銷，大部分是為了吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場。這時如何為品牌取名稱就成了一門學問；像是天仁茗茶、天仁喫茶趣、健怡可口可樂(低糖)….等等品牌都有企業的冠名，但也有完全不冠名的，像是「西堤牛排」、「陶板屋」、「原燒」三大餐廳其實都是王品集團旗下的餐廳品牌，如果不說大部分消費者可能不知情。那到底廠商要選擇企業冠名產品還是不冠名呢？以及其所帶來的行銷成果影響，實在值得大家…
透過政府補助，讓Gogoro私有的交換式電池系統，演進成為台灣的電動機車產業，甚至更廣義的輕量化交通工具產業的新能源標準，我是完全樂觀其成的。我甚至認為，這個案子如果可以順利進行，將不只對綠能與電動機車產業的發展有利，對台灣其他的科技產業而言，也是一個前所未有的新典範。所以，我一直覺得有必要用一個完整的篇幅，盡量白話的說明我的觀點。 如果你是換電站的投資者，你會怎麼選？ 這個個案起因是政府宣示要在…
要觀察一個活動，或是議題在網路上有沒有發酵，最簡單的方式就是用你的臉書塗鴉牆來看有多少人討論同一件事情。 若是看到三個人以上在講一樣的事情，就表示這件事情已經引起了一定程度的迴響。當然啦，臉書有所謂同溫層的問題，也就是同一個議題很有可能在固定的小圈圈內流動，所以最好從不同社交圈的朋友來觀察，是否都有在關注同一件事。 3月19日全家推出一個公益活動，活動內容只要分享兄弟本色的MV《秘密基地》，每分享…
這樣的畫面，你一定不陌生： 天氣晴朗，看得到藍天時，家裡附近公園總是有不少外勞，身邊是坐著輪椅，表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車，才發現博愛座的數量過少，竟然不夠坐，乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料，由於國民的平均壽命延長，長期的低生育率，台灣到了今年，65歲以上的老年人口比率將達14.36%，進入國際慣稱的｢高齡社會｣，到了2026年，每五個人之中，就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…
深夜裡燒一壺熱開水泡泡麵，讓陣陣濃郁的香味伴隨著裊裊熱氣飄散在空氣當中，想必這一定是不少超時加班的上班族、熬夜苦讀的學生或者是忙碌奔波的通勤者都十分熟悉的場景。 的確，「泡麵」這項產品曾是許多人生活中的好夥伴，其中又以中國為甚；根據世界泡麵協會所統計的數據顯示，中國在2011年之前的泡麵銷量連續18年呈現雙位數成長，2013年時更創下每年銷售400億包的驚人成績，這相當於全球泡麵總消費量的一半。然…
一個名牌包要價十幾萬、一只精品鐘錶價值百萬，或是千萬豪宅…等等，對於富人們來說，似乎都買得非常得意，而且一點也沒有後悔的樣子；這看在一般人的心中實在是不可思議，但自古以來，王公貴族或是富商們就是喜愛收藏奢侈品或是高級精品，而且出手一點也不手軟，反而會讓他們產生一種如獲至寶的喜悅。最近市面上出現一本書《奢侈品策略：讓你的品牌，成為所有人奢求的夢想》，書中特別提到奢侈品行銷的最重要法則，就是只當「最高…
現在的消費者，需要怎麼樣的品牌？ 還認為品牌只需要有獨特性，向消費者傳達自己的優點嗎？品牌可以提供甚麼服務及訊息抓住消費者內心才是最重要的！品牌可以透過甚麼方式讓消費者動心呢？ 奧美集團企畫總監劉曉蕾在經理人商學院開設的「虛實整合的品牌管理實務」中，先回顧整個品牌的發展史：1850-1950年代，品牌主要是「商標」，貼上品牌就代表了「品質保證」，但到了2015年之後，品牌就等於「服務」，關於商品的…