今天有一對雙胞胎在你面前，你一定認不出來誰是誰，除非他們衣服穿得不同。除非我們賣的是具有獨特性的產品，不然很容易遇到類似這樣的窘境，因為在一個競爭激烈的環境下，對消費者而言，同性質產品太多，除了包裝，無法辨識出各產品差異。所以，塑造差異化是一件相當重要的事情。 差異化策略，說起來簡單，但要注意一個大原則，那就是對手無法隨便模仿，因為如果輕輕鬆鬆可以被抄襲學習的話，那就稱不上差異化了，所以，削價競爭…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
在傳統媒體一片哀嚎，網路媒體儼然成為新世代聲量發言人時，聯合數位文創董事長暨聯合線上執行長李彥甫的說法讓人眼睛一亮：聯合線上（包括網路新聞，知識庫和讀書吧等單位）已經連續三年PE值（本益比）為正，也就是說，已經持續獲利，可是，｢我們並不認為自己轉型成功，在被科技追著跑的時代，轉型沒有成功的時候，全世界都一樣。｣ 問李彥甫聯合報系轉型的歷程，他想了想，表示1999年聯合報開始把報紙內容放在網路上算是…
一年銷售168萬條生乳捲是個什麼樣的概念呢？ 如果用台灣第一高樓來做衡量，這個數量堆疊起來大概等同670多座台北101，倘若用時間頻率來換算，那麼則相當於是以每隔15秒就銷售出一條的節奏在進行著，而在市場上寫下如此佳績、以這款招牌甜點創造6億元年營收的品牌，則是目前稱霸台灣蛋糕和團購美食排行榜的亞尼克菓子工房。 低價策略絕非經營長久之道 說起這家被譽為「團購甜點王」的蛋糕品牌史，恐怕還得從創辦人吳…
7月18日晚間，網路上傳來誠品創辦人吳清友先生驟然離世的消息，讓兩岸三地不少人紛紛緬懷起這位一手開創出書店王國的文化界巨人；這些群眾當中，有人是在誠品書香空間的陪伴下成長、有人歷經了誠品從小書店逐步走向跨國企業的過程，當然，也有人只來得及參與已經商業化後的誠品生活。或許，有些人會認為誠品在「人文氣息」和「商業化」之間已經逐漸失衡並據此不斷提出質疑，然而不可否認的是，誠品的出現的確改變了許多民眾的生…
Facebook上最近很多購物詐騙，受害者不但多到已經有新聞報導，甚至還組織受害者社團，儼然已是社會現象。這篇文章並不是教如何避免網路詐騙，而是試著從詐騙集團身上學習行銷技巧，我們分析無數個購物詐騙網頁後，發現以下這五種共通元素，將能有效喚醒網友的消費衝動。 1. 「一次只賣一種商品」，充分呈現商品價值 這些網頁，一次只會賣一種商品，而旁邊說明的圖文，則會以各種角度輔助說明商品特色，針對不同商品，…
根據國際養生機構Global Wellness Institute的研究指出，目前全球健康飲食、營養保健、減重服務…等領域的市場規模已於2015年時達到6,480億美元，而台灣的飲食健康相關產業在2015年時則創造出1,421億元的總產值，顯示各國民眾對於健康的意識都已逐漸抬頭，同時也十分願意將錢花在各類健康餐飲的項目上。 在此趨勢之下，台灣的有機農業不僅愈趨成熟，有機產品及通路也正邁向多元且蓬勃…
當使用者在決定是否購買某個產品時，其所考量的是產品的價格與該產品對他來說的價值是否均等。許多公司有一套縝密的訂價機制，來計算如何定價、提供多少折扣，才能最大化收益。然而，衡量產品價值的機制卻相對鬆散，因為價值牽涉到情緒、心理等，較為複雜且不易衡量。 提出 NPS （淨推薦值，Net Promoter Score，詳見註一）的 Bain 顧問公司認為，雖然每個使用者對某個產品的看法不盡相同，一些普世…
今年三月份，美國紐約時報（New York Time）上出現了一篇名為《除了無人機，我們也需要芝麻街、詩歌和哲學》的評論文章，內容借用兒童節目芝麻街中的著名角色大鳥（Big Bird）做為人文藝術的代表，進而對川普總統提出相關建言；無獨有偶地，美國有線電視新聞網CNN日前也在節目中以芝麻街玩偶角色艾摩（Elmo）為訪問對象，企圖透過臉書網路直播將難民兒童的問題訴諸輿論。姑且不論這些舉動是否讓芝麻街…
「時間，像個難以控制的孩子，你明白，他不總是站在你這邊；暫停一下，唯有一杯咖啡的時間，他會和你好好相處，從時間，偷一杯咖啡的時間；統一超商【CITY CAFE一分鐘探索影展】近期所推出的廣告《城市之間》，影片接近尾聲時，由女星桂綸鎂飾演的職業婦女在公司頂樓陽台內心的一段獨白。這部影片上傳短短不到三個月的時間，已經獲得210萬人次的高點閱率。推究其成功之道，其實不難發現就是成功地反映出現代職業婦女的…
「你有freestyle嗎？」這絕對是今年夏天中國年輕人最為朗朗上口的流行語之一。 據了解，由視頻網站愛奇藝製作的真人選秀節目《中國有嘻哈》自6月底播出以來，即憑藉著中國首檔主打Hip-Pop文化的音樂節目之姿掀起一股熱潮，在網路平台獨家播出的該節目不僅創造出超過26億次的總播放量、高達68億次的微博話題閱讀量，更間接造就了無數的商業效應，讓人著實感受到所謂的無處不嘻哈。對此，華爾街日報即指出，在…