行銷話題總是一波波，一年多前成長駭客（Growth Hacker）是當時行銷顯學，每一個行銷人都在談、書籍一本本出；一年多後，談論者少了，有些人不再關心「非話題」、有些人默默執行中，然而卻也有一波人在一年前開始嘗試執行，卻發現不知該如何入門或根本成效不彰。 問題便在於：當大家談論成長駭客時，都是討論源於矽谷那一套架構，殊不知對於多數零售型中小企業而言，直接套用根本就是水土不服！ 成長駭客這個行銷架…
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好的品牌策略能夠讓品牌順利發展下去，必須具有前瞻性、戰略性的眼光，結合精準的品牌溝通與市場行銷，針對不同的消費者切入點去做規劃，這其中也包括4P4C與品牌識別在內的所有要素，關係著品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌定位決策、品牌延伸策略等，不同的面向有不同的決策手段，由品牌志來告訴你怎麼做對的決策，正中紅心。
這樣的畫面，你一定不陌生： 天氣晴朗，看得到藍天時，家裡附近公園總是有不少外勞，身邊是坐著輪椅，表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車，才發現博愛座的數量過少，竟然不夠坐，乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料，由於國民的平均壽命延長，長期的低生育率，台灣到了今年，65歲以上的老年人口比率將達14.36%，進入國際慣稱的｢高齡社會｣，到了2026年，每五個人之中，就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…
茶飲品牌「丸作食茶」最近在FB臉書粉專上，推出了新的廣告。廣告中的標題以毛筆字體寫著「黑糖」，反過來看則是「精業」。這廣告一推出，就被網友認出來，與前陣子火紅的競艇海報如出一轍。所以有不少網友抨擊，台灣業主又在抄襲了。不過，說來也好笑，其實這個字體是找來開創這個風格的日本設計師 ─ 野村一晟所設計的。 於是，整個局面就變成網友在指謫原作抄襲。 我們不用立刻譴責這些人是不帶腦的酸民，畢竟前一段時間才…
「我們常說品牌”工程”，這一點也不誇大，建立品牌是一件長期工程，可能不比尹衍樑建造南山人壽大樓還簡單。」黃禾國際廣告的營運董事並在廣告界擁有四十六年以上資歷的何清輝老師在與文化部委託台灣創意設計中心的「文創產業長期陪伴計劃」新星－蛋造設計陳奕翰的對話中直指目前台灣文創產業極須重視的關鍵問題。「在台灣經濟狀況比較負面的時候，文創商品的可有可無性可能是目前遇到的難題，所以我們要想清楚，為什麼消費者非我…
「好看的門面」對於企業或是國家來說是非常重要的；以百貨公司來說，一樓的專櫃裝潢一定是最為氣派豪華，服務人員也是最為美麗的，無非就是希望能有效地吸引顧客光臨。同樣地，世界各國主要的機場與港口建築也是最為雄偉，主要就是希望給入境的外國旅客留下最好的印象。顯然地，美麗的人事物確實具有強大的吸引力，甚至能夠產生很大的公益影響力；以漂亮的空服員為主題以及台灣美麗的景點為背景所拍攝的「長榮空姐愛心年曆」就是最…
cama café 現烘咖啡專門店在2013年以黑馬之姿拿下「工商時報台灣服務業大評鑑銀獎(咖啡類組)」，成績僅次於金車企業，甚至還勝過第三名星巴克咖啡，如此亮眼出眾的表現即刻受到市場高度的注目。接著，天下雜誌所做的服務業評鑑調查，cama café也連續四年都保持在前五強，以至於後來 cama café不斷地有機會接受平面以及電子媒體的專訪邀約，企業名氣更是越來越響亮。看到這些成就我們不禁想問，…
（本文出自《經理人月刊》2018年2月號，封面故事：活用PDCA做管理） 在意細節、追求完美，這是不少人對「日本製造」的印象，但你可知道，其實「日本製造」也曾給人不良品質的印象嗎？ 1955 年，豐田（Toyota）推出第一款四門轎車，市面上供不應求，他們決定擴增生產線。但急速擴編的結果，就是品質出問題、消費者大量退貨，最後是日本政府出面介入，豐田才得以全身而退。 經過這次的教訓，豐田痛定思痛，決…
「我們非常感謝台創，讓我們有了更多的機會，讓我們相信自己一定做得到。」小孩設計工坊創辦人之一說出自己一年來參加各項活動的心得，小孩設計工坊由一對在法國唸書工作的姐妹共同成立，希望藉由創業，提供小朋友美感相關的課程，她的分享，說出了參與分享新的五位廠商的共同心聲，或有的因為參與工作坊與課程增加專業性知識，有的因此瞭解募資企劃書的撰寫流程，有的因為與各問之間的激盪交流，甚至找出新的商業模式，這正是文化…
文化創業大不易，雖然門檻不高但規模卻不容易做大，在補助資金申請的過程中報告、申請流程也屬繁雜，加上品牌的建立、員工管理、資金運用，在在都是邁向成功的挑戰。文化部希望透過「品牌經營」X「文創體驗」講座的舉辦鼓勵台灣文創業者與擁有實戰經驗包括經營、品牌及資金補助領域的專家積極互動，找到共好的模式與經營的方向。 The One，東方人文傳統的現代詮釋 「The One也是在經營第13年的現在終於打平」T…
「台灣的文創產業蓬勃發展，但許多創作者都花了很多心力在產品的設計及發想，直到要上市才真正接觸到消費者，了解市場反應，這其實是很危險的。」「從河邊生活的消費族群樣貌我們發現消費者的年齡層跟創作者有很直接的關聯性，主要因為生活經驗跟風格樣貌雷同，所以當我們想要尋找更年輕的客群，創作者的年齡就會向下擴展。」思高本事負責人黃建圖及經營河邊生活的朱化創意整合陳明輝總經理同時為文創產品在通路上面臨的困難及機會…