說起黑松，在台灣可謂是無人不知，無人不曉，它除了是陪伴許多人一同長大的飲料品牌，更讓不少人對其懷有極特殊的情感，舉凡黑松汽水、黑松沙士…等出自這家百年企業的招牌產品不僅一直是貨架上的長青商品，同時也讓該公司在飲料市場打下一片江山，創下銷量累積至今分別突破28億瓶和66億瓶的驚人紀錄。 事實上，創立自1925年的黑松多年來也曾經歷過不少挑戰和挫折，例如早期曾經遭遇包括蘋果西打、可口可樂、百事可樂…等…
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隨著時代變化，品牌老化是兵家常事，許多老品牌往往會面臨品牌轉型改造的選擇，有轉型成功的例子，失敗的案例也不少，怎麼洞察轉型的時機以及該轉型成甚麼型態皆是值得探討的問題，從品牌志中找到同類型的產業，看看別人怎麼轉型成功，也能從中找到專家意見的幫助與解決問題的靈感。
深夜裡燒一壺熱開水泡泡麵，讓陣陣濃郁的香味伴隨著裊裊熱氣飄散在空氣當中，想必這一定是不少超時加班的上班族、熬夜苦讀的學生或者是忙碌奔波的通勤者都十分熟悉的場景。 的確，「泡麵」這項產品曾是許多人生活中的好夥伴，其中又以中國為甚；根據世界泡麵協會所統計的數據顯示，中國在2011年之前的泡麵銷量連續18年呈現雙位數成長，2013年時更創下每年銷售400億包的驚人成績，這相當於全球泡麵總消費量的一半。然…
(首圖單位：億美元) 2017年「台灣20大國際品牌」今天揭曉，其中，HTC首度跌出前10名。 這個由國際品牌調查機構Interbrand發表的年度榜單，是檢視台灣品牌發展的重要指標。遙想2011年，HTC風光拿下台灣20大國際品牌的冠軍寶座，品牌價值高達36.5億美元（約新台幣1095億元），還擠進全球百大品牌的行列，但之後品牌價值卻年年縮水，時至今年，僅剩3.36億美元（約新台幣100億元）、…
一個超過五十年以上的老品牌如何再度獲得市場高度青睞，甚至形塑新的品牌印象呢？這個問題大概是台灣老牌企業所要共同面對的挑戰。以出版大富翁桌上遊戲在台灣紅極一時的亞灣文具公司而言，就曾經面臨市場下挫的嚴峻考驗，後來靠著第三代的接班人王亞灣讓品牌生命再度活絡起來，甚至還衍伸出新的品牌《TWO PLUS》，獲得市場高度的肯定，才讓老品牌找到了新出路。 不是做品牌的轉型而是品牌的區隔 「從2008-2017…
在傳統媒體一片哀嚎，網路媒體儼然成為新世代聲量發言人時，聯合數位文創董事長暨聯合線上執行長李彥甫的說法讓人眼睛一亮：聯合線上（包括網路新聞，知識庫和讀書吧等單位）已經連續三年PE值（本益比）為正，也就是說，已經持續獲利，可是，｢我們並不認為自己轉型成功，在被科技追著跑的時代，轉型沒有成功的時候，全世界都一樣。｣ 問李彥甫聯合報系轉型的歷程，他想了想，表示1999年聯合報開始把報紙內容放在網路上算是…
一年銷售168萬條生乳捲是個什麼樣的概念呢？ 如果用台灣第一高樓來做衡量，這個數量堆疊起來大概等同670多座台北101，倘若用時間頻率來換算，那麼則相當於是以每隔15秒就銷售出一條的節奏在進行著，而在市場上寫下如此佳績、以這款招牌甜點創造6億元年營收的品牌，則是目前稱霸台灣蛋糕和團購美食排行榜的亞尼克菓子工房。 低價策略絕非經營長久之道 說起這家被譽為「團購甜點王」的蛋糕品牌史，恐怕還得從創辦人吳…
說起號稱台灣拉麵的平民小吃「擔仔麵」，想必許多人的腦海中都會馬上浮現出細軟麵條搭配肉燥湯頭以及新鮮貢丸、滷蛋和蝦仁的畫面；事實上，擔仔麵在台南、甚或是台灣其他地區所延伸出的品牌可謂是五花八門，有些堅持以傳統路邊小吃的形式提供餐點，有些透過連鎖經營模式將美味複製至全台各地，而在1958年創立自台北市華西街的「台南擔仔麵」則是選擇以這款屬於平民的小吃麵點做為出發點，重新讓台灣美食以高級且華麗的樣貌呈現…
過去，電影《世界末日》裡的太空人在修復故障機件時曾經不經意地說了一句「不管是美國還是俄國的電腦，其實都是Made in Taiwan」，使得MIT的名號隨著電影情節進入全球不少民眾的腦海當中，而知名歌手蕾哈娜在冠軍單曲Umbrella音樂MV中載歌載舞的畫面裡，那一支被視為最佳配角的黑傘則同樣是來自於台灣，再次讓世人們注意到Made In Taiwan的魅力。一直以來，不論是電腦零件、雨傘抑或是各…
“現在是台北時間早上八點，是紐約晚上八點，紐約的藝文活動正熱鬧舉行中…”，對廣播節目熟悉的朋友們聽到這樣的內容，應該會豎起耳朵，聽個仔細，這正是可樂旅遊推出嶄新品牌後的作品，期待跳脫傳統一味宣傳旅遊內容的手法，期待讓消費者從內容中產生連結，｢一起分享旅行的美好。｣可樂旅遊整合行銷部副總經理林珊珊表示。廣告得到很好的迴響，讓公司在消費者心目中的識別度持續增加。 她敘述重塑品牌的初衷，可樂旅遊是老字號…
相信，喜愛出國旅遊以及因商務需求而必須時常翱翔於天際的空中飛人們，對於機場裡頭磅礡有力的書法字跡、流轉動聽的輕柔音樂以及精神抖擻的服務人員們…等景象一定都十分熟悉，而出境等候區域裡門庭若市的免稅商店、無論男女往往都是人手一袋的免稅商品，更是機場裡頭最為常見且獨特的一道風景。 面對不景氣 靠轉型拚經濟 事實上，不管是機場的門面樣貌抑或是商機無限的免稅業務，其背後的運作都少不了一位重要的推手：免稅商店…