Browsing: 品牌轉型

黑上衣牛仔褲、一頭俐落的短髮、親切爽朗的笑容，她是傳產上尊企業二代李佳恩。專訪當天，她帶著台南熱情的陽光與朝氣，融化台北連日來的濕冷寒氣。 今年 28 歲的她，大學畢業於清華大學生命科學系，同時也修習經濟、商管、程式和媒體寫作等課程，並前往土耳其當交換學生一年。2014 年回國後，因自身對網路行銷感興趣，在父親的請託之下，她便一手接下上尊企業網路行銷的業務。 父親和舅舅在 1992 年成立上尊企業…

什麼是輕旅？ 輕旅最早是以極少的花費及輕便的行李當作出發點，來一場輕鬆無負擔的旅遊，也因此在住宿的選擇上通常會以花費較為平價的商務旅館或是頗具文藝氣息的青年旅館作為主要考量。近年來企業及公司開始重視員工的休假，除了體恤員工的辛勞之外，還有助於提高員工的生產力，這也加速輕旅及 Bleisure 的盛行。另一方面，商務旅館的本質也悄悄的發生變化，例如加入了在地化的特色或提供免費的下午茶及宵夜，讓房客有…

台灣傳產靠著「一卡皮箱，走天下」的精神，數十年來在各地開創貿易版圖，先後替台灣寫下經濟奇蹟。 然而隨著數位時代的到來，中國大陸與東南亞製造業相繼崛起，以貿易展會為主的商業模式逐漸式微。近年來，許多製造者更飽受削價競爭所苦，甚至無奈退場。不少企業主則希冀透過阿里巴巴、亞馬遜等平台來突破國際貿易瓶頸。 「阿里巴巴國際交易市場」（以下簡稱阿里巴巴B2B）自2008起在台灣成立分公司，先後培養台灣電商人才…

當代的餐廳如同都市中的主題樂園，裡面有各式各樣的風格與潮流的元素，儼然成為重要的文化媒介，因為飲食是一般人最容易接受外來文化的管道，一點異國的感覺，或是藝文主題、文化主題，選一間好餐廳，能夠讓你暫時放鬆工作一週的壓力，盡情享受幾個小時飲食的薰陶，讓身、心、靈都得到提升。 過去的餐廳講究的是菜色、傳統，廚藝決定了生意；然而現在的餐廳除了好吃的食物以外，消費者所要求的更是一種整體的享受，燈光、氣氛、主…

如果你從事的工作與行銷相關，我想你可能有一連串的故事可以集結成冊，或者有說不完的荒誕歷程吧，除非你總是遇到好老闆、優質客戶。那真的是，恭喜～恭喜～恭喜～你啊！ 大多數時候，眾多老闆們不是真的對行銷有興趣，因此可能挺外行的，只是想要有好的方法幫助他們的企業可以獲得成長。不過正因為如此，老闆或業主所做或所說的某些事情，將會使行銷人的工作更充滿挑戰性，甚至困難重重。 你可能已經遇到了所有可能的情況，或者…

（本文節錄至2018年12月512期動腦雜誌）隨著科技進展、生活習慣改變，引發產業大震盪，各領域為王的品牌界限將被突破，同時異域競爭者不斷湧入，夾帶更多科技、技術及人才優勢，動搖品牌生存地位。在這一股股變動下，品牌將如何跨域求生或轉型脫身呢？ 《動腦》512期封面故事，以「品牌斜槓 十大跨領域創新經營模式」為題，看品牌將如何異地求生？或是一個華麗轉身，以創新經營模式跳脫險境，新穎思維導入企業內部，…

口感香醇佐黃金醬汁的泡菜、海帶芽、杏鮑菇，每一款吃起來都清甜爽口、超開胃，這是益康食品旗下所推出的熱銷商品，更是蟬聯 3 年網路美食人氣冠軍。你可能想像不到，這些看似不起的小菜，本來只是粽子店的配菜，就在粽子店瀕臨倒閉之際，這一盤泡菜意外開啟了一線生機。想知道他們是如何把泡菜賣到一炮而紅、月營收衝破 400 萬？請看本文介紹。 「屏東有家店日賣 1 萬多顆粽子，我不貪心，一天賣 3000 顆就好，…

隨著歷史的變遷，台灣飲食吸收來自外來的菜系，包含外省菜、日式料理及西式料理…等，透過不斷地吸收、融合演變而成自己的特色。近年來，連鎖餐飲及異國料理的快速成長，也讓台灣的飲食文化更多元，成為世界料理的共和國。 而台灣在地的餐飲品牌如何在競爭激烈的餐飲界裡占一席之地，除了了解自身的飲食文化之外，更可關注世界餐飲趨勢，並學習外來餐飲品牌的優點，再將台灣傳統老店及在地特色小吃升級，傳承台灣文化與記憶中的口…

曾在全台引發排隊熱潮的「胖老爹美式炸雞」，在全國共有 300 多間分店，但近來，不少網友在臉書社團《爆廢公社》熱議：「胖老爹展店過快，即將泡沫化」、「漲價後根本過譽了」、「現在每次經過都沒看到有人」。尤其是昔日的排隊人潮不再，令不少網友大膽預言「1年全倒光」。 就行銷的角度來看，胖老爹為何會引發網友如此「看衰」的言論呢？ 沒有飢餓行銷，卻令人飢餓有感 首先，民眾在胖老爹消費的過程，很少有正面的體驗…

「數位轉型」近 3 年來成為科技業與行銷界的熱門議題，轉型的成敗，往往牽動著產業結構與商業模式的改變。如何導入雲端、大數據、高效運算、人工智慧及物聯網技術，成為各產業趨之若鶩的課題。 《天下雜誌》甫於上月推出「數位轉型，誰能站到最後」深度專題；麥肯錫台灣分公司去年也透過《台灣刻不容緩的數位化課題》報告書高分貝指出：數位化程度與國家的生產力成正相關，也與個別產業的生產力具有高度的關連，呼籲政府及企業…