台灣手搖茶市場每年約有360億商機，可是，接連爆出農藥殘留超標等食安疑慮，不僅影響了消費者買氣，也悄悄改寫了國內手搖茶外帶連鎖品牌的市場版圖，也造成英國藍暫停營業。 快速商機下遺失的品牌承諾 為了追逐龐大的手搖茶商機，雨後春筍般冒出的外帶連鎖品牌，初期不少將心思花在以創新口味和低單價來吸引客群，未曾正視品質控管，隨著直營店與加盟店的規模快速膨脹，才爆出種種食安問題，然而這些問題背後，更值得深思的是…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
身處於現今這個網路和資訊爆炸的時代，成年人需要什麼樣的消遣方式以抒發壓力呢？來自蘇格蘭的插畫家Johanna Basford會告訴你，買一本畫好底稿的《秘密花園》(Secret Garden)，然後專注地為它著上顏色！ 或許，已經有不少人開始發現近期有越來越多的朋友，將自己所著色的圖片上傳至Facebook、Instagram…等社群網路上分享；事實上，這本由奇幻的花朵、葉子和各種昆蟲圖案所組成、…
擁有68年的經營經驗、自詡為領帶界的鼻祖，金鐘領帶是台灣第一個進入百貨販售的領帶公司，然而隨著時代的變化，金鐘領帶發現市場逐年轉移，其業績從一年上億下滑到千萬，因此在五年前大刀闊斧進行品牌轉型，逐步全面退出百貨業，轉而擁抱網路世界。這五年來，進行一連串的品牌年輕化工程，以客製化與文創設計作為品牌特色，再次擦亮招牌。 董事長林青龍表示，金鐘領帶最初的品牌改造，曾參考台灣精品西服品牌年輕化案例，從修改…
根據美國媒體《Business Insider》報導，可口可樂(Coca-Cola)近期正在適逢回教齋戒月期間的中東地區推動一項「去標籤」化的品牌活動，目的在於讓人拋掉歧視、並期望消除該區域的民族紛爭與宗教偏見。據了解，該品牌位於中東的分公司目前已將當地銷售的傳統可樂包裝「改頭換面」，新包裝上僅沿用經典的紅白配色、保留了白色絲帶的圖樣，但是卻將原本人們所熟悉的可口可樂商標替換為「標籤是貼在瓶罐上、…
台灣LED封裝龍頭億光在2013年向下游整合，跨入LED照明品牌市場，在大中華區主打「EVERLIGHT」品牌，在歐洲則以「ZENANO」品牌為主，然而，這條品牌路走得似乎並不如預期順遂；億光在2014年4月宣布了品牌與代工雙軌策略，隱含著單靠品牌策略無法在短時間帶入預期的營收規模，進而，在今年１月又宣布退出價格競爭激烈的家用照明市場，僅專注於較高競爭門檻與利潤的戶外照明和商用照明市場。同樣曾跨入…
7月13日早上6點鐘，上班族小周如同往常一樣起床、梳洗，開始了一天的生活；出門前，他打開手機應用程式確認了當天的天氣狀況「天氣晴、氣溫23℃、空氣指數82良、晚間6點將有短暫陣雨」之後，便按照APP上的今日穿衣建議著裝、帶了把傘出門，同時預約了隔天的洗車服務。 天氣APP受到廣泛使用且極具影響力 隨時打開應用程式查看天氣、再計畫接下來的行程和活動，是當今中國民眾相當習慣的生活模式，也是許多人用來做…
在2015年的CES展場上，一款來自台灣的智慧電動車搶盡了所有穿戴式裝置的風頭，不但大幅佔據全球科技媒體的版面、更在多到令人眼花撩亂的穿戴式產品中，以極具創新概念的設計讓所有參展者留下深刻印象；這是Gogoro，一台由前宏達電執行長陸學森領軍製作、吸引企業大老尹衍樑和王雪紅投資、主打智慧綠能訴求，並且在台灣掀起一股時尚風潮的電動機車。 Gogoro貴與不貴的價格爭議 讓我們再把時間再拉近到今年六月…
在現代人追求健康飲食的浪潮之下，你還是喜歡大口吃著高油、高糖、高熱量的甜麵包嗎？相信有許多人對於這項問題的答案都是否定的；事實上，食品產業目前最為明顯的趨勢之一就是採用越來越健康的食材及技術，而隨著來自台灣的時尚麵包品牌「原麥山丘」所秉持的低油、低糖、不添加防腐劑的理念，這股講究飲食健康的風潮也正在年銷售額達3,000億人民幣的中國麵包市場中逐漸地醞釀成形。 將單品做到極致的產品理念 說起原麥山丘…
最近，您是否注意到街頭上時常看到一隻皮膚黝黑、身材圓潤，而且總是帶著迷人微笑和淡淡腮紅的超萌大熊呢？沒錯，它就是近年來從日本竄起、僅用四年時間推廣，受歡迎程度便超越Hello Kitty、Mickey Mouse…等卡通人物、甚至成功翻轉瀕臨破產的日本熊本縣經濟、創下單年度高達6億4千多萬美元產品銷售額的吉祥物–熊本熊。 說起熊本這個僅有180萬人口的日本農業縣，或許仍然有許多人都對其感到陌生；在…
根據媒體報導，美國汽車大廠特斯拉(Tesla)將在近期內推出新一代跨界休旅車Model X，讓這家專注於供給小眾純電動車市場的公司，再度成為科技市場上的熱門焦點和創新指標，更讓人不禁深入思考，在目前的市場上倘若仍舊相信「大家」都需要你的產品，那可能真是大錯特錯！ 在《怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機》一書中，作者Seth Godin認為「大眾行銷」的時代早已遠去，未來將會是奇特怪咖們崛起的年代…