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「Trust me you can make it」、「你給我三十分鐘，我給你全世界」相信這兩句經典的廣告流行金句大家一定都不陌生，甚至還能朗朗上口在日常生活中脫口而出；台灣的瘦身美容企業媚登峰就是靠著「Trust me you can make it」廣告金句打響了名號；而當年的台視夜間新聞主播張雅琴更是以一句「你給我三十分鐘，我給你全世界」slogan創造了新聞品牌化的專業形象深植人心。有趣的…

德國建築家Ludwig Mies van der Rohe曾經留下「魔鬼藏在細節裡」的名言，用以說明在細節上的堅持及精密程度對於一件作品或著工作的深遠影響，而這或許也是對向來皆以簡約、質樸、素雅和設計單純做為商品一貫調性、同時給人留下極簡風格印象的無印良品所做的最好註解。 事實上，以文具、食品、服飾和廚具…等日常用品做為銷售重心的無印良品，向來皆以「沒有印上品牌標誌的好物品」著稱；近年來，該公司也…

本文為2015紀錄片影展《時尚代價》觀後感： 以往的時尚是一季一個重點，現在根本沒有季的概念，這叫『快速時尚』，一年可以有50幾種單品重點，2013年是時尚產業獲利最高的一年（對你沒有想錯，這也是【平價時尚】在世界崛起的那幾年，只有平價會被呈現，平價的代價不會到消費者面前），但全世界最嚴重的四起時尚工安，有三起在這一年發生，孟加拉成衣工廠倒塌造成將近千人死亡，那些反映大樓結構破碎的工人全部被趕回紡…

過去這兩個月，高雄捷運瞬間成為台灣萌點所在——全台首列「高捷少女痛車」在高雄捷運正式啟航 (痛車源自日本，係指將動漫人物佈滿車身之車輛)。高捷少女，又稱高捷娘，是高捷的虛擬代言人，一系列行銷內容發展出「前進吧！高捷少女」計劃，隨後更推出形象歌曲《下一站．與你》。對許多民眾來說，這或許也是他們第一次感受到：一個城市公共交通系統的行銷，原來可以這樣「玩」。 我們藉此機會來談談城市交通系統的行銷與品牌化…

「台灣人就是要愛用國貨、是台灣人就要用 HTC！」2013年裕隆集團董事長嚴凱泰曾經在自家企業尾牙時說了這句轟動全台的一番話，當時引起輿論不少的討論。同時嚴凱泰在尾牙抽奬時還提供了 8 支HTC 蝴蝶機給公司員工；然而，這樣登高一呼真的能喚起國人愛用本國品牌的意識，並加深民眾對國貨的喜愛程度嗎？鑑往知來、溫故知新，其實要提到愛用國貨的行銷策略成功的案例，在台灣非大同企業莫屬了！ 尤其那首大同歌： …

在台北市西寧南路的街角，一棟古老的巴洛克建築，樓下是燈火通明，大紅色裝飾的店面，順著狹窄的樓梯上到四樓，彷彿走到了迷你版的日本市鎮，館內以日本昭和36年(西元1961年)為時代背景，順著碎石子的地面走下去，經過中村堂美妝舖及靜岡茶屋，來到 U虎神社參拜，還有昭和診所的一郎醫生與大峰堂和漢方藥老闆，店家密密麻麻，盡是藥妝類別，湯屋，診療室，漢方藥店，偶而夾雜著果子鋪，茶屋，乍看之下，以為又是另一個為…

近日來，悠遊卡公司以日本AV女優波多野結衣做為代言人並推出限量版卡片的消息在台灣社會鬧得沸沸揚揚，不僅引發高度的輿論爭議、久久盤旋於各大新聞媒體版面，更讓不少人驚覺原來名人代言的策略並不一定保證能為企業帶來加分效果；錯誤的行銷策略以及與公司形象不夠切合的廣告代言，非但可能無法發揮應有的傳播效益，更可能傷害到公司長期來所辛苦打造的品牌形象。 就上述的例子而言，屬於半公營事業的悠遊卡公司由北市府與北捷…

大多數的臺灣廠商都很難在中國電商成功，不要說創業，到中國獨特的電商領域環境可以先求存活，就已經很了不起，但這一次我們有幸來到廣州參訪，拜訪土生土長的臺灣人郭祥毅（Alex）先生，她創業成立的「胖胖星球」目前在天貓、京東商城等電商銷售在2014年整年度已達到RMB八千多萬，也就是新台幣4億多，公司員工達到100多人，有數層樓的辦公室和倉庫，可以說是臺灣人進入中國電商市場成功的案例典範。 Alex原本…

「做生意就是要賺錢，企業社會責任對我來說有什麼幫助嗎？」、「我開的只是家小店面，有需要負什麼企業社會責任嗎？」或許，對於許多公司來說，企業社會責任是個較為抽象、也無法實際衡量其績效的概念。通常，在時間、資源和金錢皆有限的狀況之下，企業往往會將營收和獲利視為首要目標，而把社會責任或公益擺在較後面的順序，更有不少人認為，企業社會責任是大集團才需要進行的工作、與中小型企業扯不上關係；然而，情況難道真是如…

上週，讀了微信公眾號“黎貝卡的異想世界”裡的一篇文章：《關於Tiffany，你必須知道的事》，越讀越覺得“似曾相識”。原來，Tiffany 100多年前就在打造“互聯網品牌”了！只是那時，沒有“互聯網”，沒有Facebook、Twitter等社交媒體。但是，萬變不離其宗，現在，不少被炒得火熱的“互聯網品牌”，它們的產品開發、營銷手段，只不過是在互聯網的包裝下，看似很新。其實，內核，在100多年前就…