在討論如何應用發放團購券讓消費者上門之前，我們必須了解什麼是團購券(coupon)和優惠券(voucher)。一般來說，團購券是針對商品或服務有價格上的折扣優惠，但消費者仍需負擔部分費用；優惠券則是免費兌換商品或服務，消費者無需再負擔費用。 但若遇到特殊規定的情況，優惠券不見得比較划算。在電子商務應用上，有時團購券會附在廣告預算裡，期間限定免費送給消費者使用；而優惠券反而需要在網站上購買，變成預付…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
今年的中元節不太一樣！ 8月29日、30日在台中烏日的藝文廣場上聚集了將近1萬5千人，你以為他們正在按照台灣農曆七月敬鬼神的傳統文化舉行祭祀嗎？錯！這群人其實是參加由全聯福利中心所舉辦的「妖怪音樂祭」活動，用有點可怕、但又不太可怕的另類方式紀念這個被形容為「台式萬聖節」的月份。 積極拓展新客源以避免品牌老化 據了解，全聯今年斥資逾2,000萬元為妖怪音樂祭的活動打造出三個表演舞台，現場不僅採用八卦…
受全球化的趨勢影響，外銷本土文化或進口新文化是許多人嚮往經營的商業模式，並在近幾年台灣的美食文化開始做國際化的經營，例如鼎泰豐、85度C、日出茶太等等的大型餐飲品牌連鎖業就在近幾年成功的把台灣的飲食習慣與美食文化推廣至西方國家（美國、澳洲、英國……等等），然而資金沒那麼雄厚的小型品牌業者要怎麼經營才能有效的讓獲利成長，來看看在倫敦刈包專賣店BAO如何成功的把台灣傳統美食引進英國，並且在短短…
根據觀光局所公佈的數據顯示，2014年來台的旅客已突破990萬人次、並有高達73%的比例以觀光為目的，其中又以來自中國、港澳和日本…等地的旅客為主；此外，相信有不少人也發現到自從開放陸客來台觀光以來，台灣的飯店旅館便如雨後春筍般紛紛崛起，以填補市場上供不應求的缺口。然而，就在競爭者先後加入並搶食市場大餅的趨勢之下，許多旅店業者為擁有一席之地皆致力於打造出具有鮮明特色和風格的旅館，舉凡強調以日式風格…
運動行銷在國外已行之有年，但在台灣卻是如同剛出生的小嬰兒學步。 在Lamigo桃猿隊之前，中華職棒的行銷方式一直缺少了差異化體驗的「品牌」意識，他們認為打好球就會有球迷，殊不知，球迷是很視覺的動物，必須有將球迷培養成賈伯斯身後的一大群果粉「提到apple就是潮」的企圖心！ 上次提到了劉聖人扭轉了職棒低迷不振的命運，這次談談Lamigo另一經營突破手法！ 還記得第一次到球場看的那場比賽，那場的兄弟象…
2015年的暑假即將來到尾聲，年輕學子們也紛紛要收心回歸校園，如果在此時細數整個夏天最為熱門的話題，那麼從電影《神偷奶爸》配角身份升格為主角、同時讓不少民眾為之瘋狂的電影《小小兵》（The Minions）絕對能夠在此排行榜上占有一席之地。據了解，《小小兵》在上映首周便橫掃北美地區票房、以高達1.15億美元的金額成為動漫電影史上首映期間第二賣座的電影，而該片在台灣上映首日更突破了2,800萬元的票…
一年一度的七夕情人節即將來臨，或許有人會開始遙想起牛郎與織女相會的浪漫情節、甚至因而覺得感傷；然而，讓更多男男女女們感到苦惱的，想必是這天要如何給另一半驚喜、應該準備些什麼禮物比較恰當…等，而無數的商家們更是早早便以「愛情」為主軸策劃出一系列的節慶活動和商品。 只不過，除了鮮花、巧克力、戒指等象徵甜蜜和永恆的商品之外，情人們能否有其他更新潮的選擇以表達自己堅貞不移的愛呢？也許，愛情保險、愛情存單……
台灣在近幾年所謂的彩繪村盛行，多半以直接移植國外著名卡通人物、台灣復古塗鴉為主，希望製造話題，並藉此創造或提高商機。然而這樣的做法已牽扯到原創的著作權法，以及彩繪村經營者或民宿業者以無實質金錢上的付費方式換取原創的創作，有遊走在勞工法邊界的嫌疑，並產生強烈的爭議。但暫時撇開法律規範的議題，從台灣品牌行銷的角度出發，抄襲的風氣對於台灣與塗鴉者本身都具有十足的破壞力，以下將會以台灣的國家觀光品牌經營與…
你覺得現代人最潮的看新聞方式是什麼呢？是透過手機、iPad、還是經由電腦？如果將這個問題用來請教日本民眾，他們或許會告訴你：用瓶裝水看！ Newspaper + Water Bottle =News Bottle 是的，你沒有看錯，現在喝水也能順便看報紙。近年來，在網路化和電子化的發展之下，使得資訊傳播越來越即時且迅速，而首當其衝受到最大影響的便是以報章雜誌為主的傳統紙本媒體。在日本這個被稱之為「…
在美國近年來有一家連鎖健身房崛起，叫做 Planet Fitness (http://www.planetfitness.com)，從1992年成立，現在已經遍佈全美一千多個點。會想介紹這一家健身房是因為這家很特別 (不是好的那種特別)，我先提一些頗有趣的點好了。 。場內有的是舒適寬敞的休息區＋音樂，甚至還有按摩椅。 。大多數的場館內都是跑步機＋滑步機＋固定式器材。運氣好也許有史密斯。 。月費相對…