品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
臉書（ facebook）粉絲頁是現今網路行銷所無法繞過的平台，儘管這幾年來許多社交媒體在網路世界浮浮沉沉，臉書依舊是世界的龍頭老大，在台灣尤其如此。 「記得到我們的臉書粉絲頁按讚喔！」所有品牌對著消費者如此呼喊，而所有粉絲頁管理者也絞盡腦汁為頁面增添吸睛內容。然而，許多商家在粉絲頁上拼命細數自家產品的賣點、貼出所有促銷活動的訊息，結果卻造成讀者的資訊疲勞。 如果你仍舊以為粉絲頁只是一個傳達產…
位於松山菸廠舊址、被譽為「文青朝聖地」之一的松山文創園區，近期因為飽受爭議而持續占領新聞版面，連帶也使得文化創意產業再度受到社會的關注。事實上，除了時常舉辦大型藝文展覽的松菸之外，音樂性質濃厚的華山藝文特區、三級古蹟西門紅樓以及提供原創工作者進駐的寶藏巖…等文創聚落，再加上全台各縣市爭相以「文創」為名所設立園區，皆讓文創產業增色不少。近年來，「文創」在台灣似乎已成為顯學，包括一票難求的江蕙演唱會、…
蘋果執行長Tim Cook在去年九月份的新品發表會上，正式對外宣佈將以Apple Pay進軍行動支付領域；消息一出，立即引發果粉們的高度關注、並在科技圈造成一股行動支付熱潮。事實上，早在蘋果推出Apple Pay之前，阿里巴巴旗下的支付寶已經搶先一步攻占了消費者的手機，成為中國民眾生活中不可或缺的一部分。行動支付在中國到底有多普及？或許，從線上購物的銷售趨勢便可以一窺究竟！ 中國在2014年的行…
大部分使用Instagram做行銷的廠商都把重點放在推銷產品上，但是Instagram的功用可不僅止於此。Instagram 是增加品牌資產、開發顧客關係、提高忠誠度與提升顧客終生價值的重要工具。雖然這些無法立即反應在短期業績上，卻是企業永續經營的關鍵。因此許多公司在 Instagram 上分享產品以外的照片、用主題標籤追蹤活動成效或舉辦比賽增加互動，以達到上述這些目標。 電商顧問公司 Ecomm…
租車服務 Uber和旅遊住宿平台Airbnb從美國加州走向全球，雖然路途不盡平順，但「共享經濟」（ Sharing economy）早已躍身變成各產業趨勢的顯學。《經濟學人》今年初的一篇文章則從另一個面向切入，討論這一類新創公司，如何在行動網路的時代掀起一波「職業革命」——服務的提供者，以及服務的需求者，似乎正在以一種有別於以往的方式「媒合」。 在經濟活動的場域，公司是一種最有效率的營運機構…
隨著婚姻逐漸走向多元、愛情故事也開始呈現了不同的類型；不僅荷蘭、西班牙、法國和美國部分州等全世界多個國家和地區，皆已將同性婚姻實現合法化，越來越多的大型企業也站出來以行動表示對LGBT團體的支持。(編按：LGBT為女同性戀者(Lesbians )、男同性戀者(Gays)、雙性戀者(Bisexuals)與跨性別者(Transgender)的英文字母縮寫字。) 近期，國際著名珠寶集團Tiffany &…
所謂的「點石成金」，應該是個什麼樣的概念呢？ 相信，有不少的台灣在地品牌對於這個問題都能夠侃侃而談；因為，他們不僅深刻體會這句話背後所代表的意涵，更是正在經歷一場由代工走向設計、由傳產轉為品牌的點石成金之旅。 過去，憑藉著傳統製造業的外銷，台灣替自己奠定下亞洲四小龍的地位，並創造出令人驚嘆的經濟奇蹟；然而，隨著代工市場遭遇低價競爭、利潤逐年下滑的趨勢日益嚴重，再加上企業面臨世代交替的接班問題，再再…
這幾天大家的 FB 塗鴉牆動態被一張又一張的「武媚娘」妝洗版，好多朋友在上面玩自己的朋友、小孩、寵物的照片，不只武媚娘妝、還有卓別林妝、豔麗的聖誕妝、冷豔的黑天鵝妝、可怕的吸血鬼妝、搞笑的如花妝…一張又一張的瘋狂妝圖在社群擴散，這支來自中國的APP瞬間爆紅，在安卓系統下載超過100萬次，連續幾天都攻上免費的熱門 APP第一名！ 這支由騰訊開發的「天天P圖」(p意指Photoshop，修圖)，功…
說起在各國飽受爭議的行動叫車公司Uber(優步)，真是想讓人不注意到它都難！ 這家五年前發源自美國舊金山的網路服務公司，隨著智慧型手機的普及化，而迅速在全球各大城市走紅；然而，也正因為該公司的熱門程度威脅到傳統叫車市場的發展，因而惹惱了各國的計程車產業，更有成千上萬的計程車司機們紛紛走上街頭，抗議Uber公司所提供的服務內容遊走於法律邊緣。此外，讓Uber更加感到頭痛的，當屬先前傳出該公司在印度的…
在社群網站上分享內容已經是家常便飯。不過，一般消費者以及對未來數十年經濟有重大影響力的1980年後的世代都在社群網站上分享些什麼訊息？他們又最常使用那些社群媒體分享訊息？行銷圖表公司MarketingCharts.com綜合多家行銷媒體的調查，帶你一窺究竟。 電郵行銷公司Yesmail調查發現，親友在社群網站上分享的產品或服務訊息比廠商付費或贊助的社群推銷文與社群網站廣告更容易吸引人購買。從下圖數…