美國前國務卿希拉蕊於2015年4月13日正式宣布投入2016年美國總統大選，從整個競選活動開始起跑到現在，僅僅不到三個月的時間，已然可以觀察到影響明年選舉結果的二大行銷趨勢，也值得我們在執行品牌行銷時參考。 社群平台vs. 傳統媒體，更快更精準 有別於傳統召開記者會宣布參選的操作手法，希拉蕊於凌晨3點多在YouTube公佈參選影片後，隨即在Twitter發出簡單的參選文字宣告（如圖），看看這個宣布…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
CSR（Corporate social responsibility 翻譯：企業道德責任）是歸屬於社會道德觀和法律的框架裡，而所牽扯的責任包含經濟、法律、道德和社會（如下圖），而這大項目是企業必須負起責任包含了人權、勞工權利、環境、建築，其用意是保護環境永續發展、維持社會秩序以及道德認知，換句話說，社會上任何人都可以說是企業的股東，企業不僅必須為社會每個環節的人負責（從基層至高層，以及消費者），…
說起高齡退休族群，你還停留在清晨在公園裡打太極拳、晚飯後到社區中心跳土風舞，或者是總愛在樹下聚集談八卦的印象中嗎？那麼接下來所要談論的趨勢，很可能會讓你覺得意想不到、甚至大吃一驚呢！ 銀髮趨勢已然成形且吹向台灣 根據時尚雜誌報導，來自法國的精品品牌Céline和Saint Laurent、紐約潮牌Kate Spade以及平價快銷服飾H&M的高階品牌& other stories…等…
行銷其實是眾多瑣碎事項累積起來的工作，以一個參展活動的事前規劃來說，就包含展品討論、攤位設計比稿定案、產品測試、寄送物品清單擬定與海空運安排、展前行銷活動、內部新品訓練與展前說明會、住宿與交通安排等，更遑論展期的人力調度與展後檢討報告了；一位行銷人員若同步需要負責多項行銷活動，就容易遺漏細節，甚至錯過前置期 (Lead Time)，影響活動執行品質與成效，而擔任行銷主管者，若對於一年內的主要行銷活…
歐美平價快速時尚(Fast Fashion)連鎖業（例如：Zara、H&M、Topshop……等等）以驚人的速度生產商品，每兩至三週就會有新的商品上架，並且在近幾年積極的擴張版圖，不只快速的在歐美各地開設分店，同時，在亞洲也慢慢有些據點，面對大量生產與短時間拓張分店，這些歐美企業要怎麼在投下巨額資金前確保市場的接受度呢？同時在普及化的連鎖據點要怎麼激起消費者的購買動機？看英國快速時尚龍頭T…
根據平面媒體報導，堅持以「奉茶精神」招待來店顧客、同時認定顧客口碑就是最有效廣告的微熱山丘，繼在台灣、新加坡和東京等地陸續進行展店布局之後，將在今年6月份與中國最大的網路商城-天貓平台合作，限期免費提供多達20萬顆鳳梨酥給消費者試吃，企圖再度透過該品牌所主打的試吃策略征服龐大中國消費者的心，並且更期望藉由一傳十、十傳百的口耳相傳，創造出由口碑傳播所帶來的品牌印象和行銷效應！ 信任感和參與度，讓消費…
如果我說，台北現在最難訂位的餐廳不是米其林級主廚江振誠的RAW，而是「屋頂上的貓」食堂，可能很多美食老饕不會反對。 「屋頂上的貓」食堂隱身在台北一般巷弄的住家裡，它不是什麼公開的餐廳，正是一般常說的無菜單私廚，每天只開放午餐，僅只提供兩桌共約20人左右，雖然每人要價一千五，但是無損大家進入一探究竟的意願，還聽到不少人打了上百通電話，才得以得到優先候補的機會，所以能夠在這吃到一餐真的能說是相當幸運。…
「競爭優勢」是很多公司在做年度預算或新產品開發討論時必備的簡報內容之一，只是自我滿足的文字背後，有多少管理團隊會定期檢視公司的競爭優勢組合，是否隨著市場需求與技術趨勢持續進化？從麥可 · 波特在1985年提出『競爭優勢』(Competitive Advantage) 理論後，如何保持優勢的持久性 (Sustainability) 就成為策略顯學，然而，在技術典範轉移 (Paradigm Shift…
春暖花開的季節又來到，舒適溫暖的氣候、隨處可見的綠地和美景，正是最適合在假期與三五好友一同外出享受陽光、空氣、美食的野餐好時機。對於日本人來說，在櫻花樹下鋪上野餐墊，享受著壽司、清酒以及漫天的落花辦，是最為悠閒輕鬆的生活方式；而歐美國家的民眾則喜歡將野餐結合球賽或者電影等戶外活動，舉凡隨興地在球場外舉辦野餐派對、吃完再進場看球，或是在露天電影院中自在地享用美食好酒、再一邊欣賞著音樂或電影，都不失為…
剛過去的四月，我們迎接了 2015年世界地球日，全台大小農夫市集、環境教育活動等等都以地球日為主題，許多企業品牌也趁勢推出以「綠色」為主調的行銷活動——「環保」近年來似乎變成閃耀著金光的標籤。 在台灣，我們越來越常接觸到「綠色消費」的概念，有的商品強調使用友善環境的原物料，有的品牌則聲稱部分銷售盈利將以捐獻或成立基金會的形式，投入環境保育工作。對企業而言，這些都不該只停留在包裝商業活動的表面手段，…