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品牌要面對的問題很多種,例如:品牌定位、品牌創新、品牌轉型等,針對不同品牌的經營方式,若不知道有哪些方式或是不知道如何運用,歡迎看我們的專題文章,我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識,讓品牌永續經營成長。

品牌定位 original9-01
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中國版的IKEA紅星美凱龍家居集團在中國可被譽為第一名的傢俱企業,並連續五年內,在中國500大民營企業排行中保持在前五十名的位子,但來自瑞典的傢俱品牌IKEA的進入,目前帶給他很大的競爭壓力。雖然IKEA在中國只有18家據點商店(美凱龍家居集團有150家),但在國產商品的疑慮風波裡,消費者對具有高設計感、高品質但低價的舶來品牌,好感度是比較高的,並且可以很直接的從賣場實際人潮了解此現象(中經濟網比…

創新趨勢 original10-01
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相信不少人還記得1998年火紅的電影『楚門的世界』,敘述主人公楚門,在不知情的情況下,住在攝影棚搭建的小鎮中,從小到大的生活點滴都被上千支攝影機轉播成全球最受歡迎的紀實性肥皂劇。這樣的劇情,可能在不久後的未來發生在你我身上,不限在攝影棚,也無須架設攝影機,人人都可以變成主角或路人,透過無遠弗屆的網路快速傳播給全球觀眾。   若說今年剛結束的SXSW(註) 美國南方音樂節最火紅的話題,應該非Meer…

品牌轉型 Meet_our_Bonds_bra_reviewers_and_get_the_real_results____Bonds_Blog-2
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作者:米卡 出處:Motive 原文連結:http://www.motive.com.tw/?p=6225 戶外廣告,一直以來都不是行銷溝通的主要工具。理由很簡單,因為有區域限制、有環境影響,受眾不易專注、不利閱讀,內容不能太多,所以不適合傳播複雜或深入的訊息,通常都以增加知名度為主要目的。至於其他的,增加認知度、對品牌、產品特性的瞭解…,就不是戶外廣告的強項。 撇開近年因為新科技、互動裝置的加入…

創新趨勢 original7-01
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「你今天吃早餐了嗎?」正所謂一日之計在於晨,一頓豐盛又營養的早餐,往往能夠為美好的一天揭開序幕;就健康角度而言,全球醫療專業人士亦不斷地提醒民眾早餐對於人體的重要性,因為不吃早餐或隨意吃早餐,皆容易造成腦部缺氧、精神不濟,唯有好好地在工作前透過早餐為自己補充體力,才是維持體力充沛的不二法門。 早餐外食商機大 根據統計數據顯示,在目前具有新台幣5,000億商機的台灣外食市場中,早餐外食人口即佔有4成…

創新趨勢 original2-01
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自從智慧手錶、智慧手環等穿戴式裝置在2013年問世以來,國際大廠紛紛投入相關產品的研發,在今年1月份的美國消費性電子展(CES)中,智慧穿戴裝置無疑更已成為展場上最受矚目的焦點之一。據了解,2014年全球智慧手錶、手環出貨量總計約2,300萬支,雖然相較於智慧型手機一年12.8億支的數字,目前穿戴裝置的市場規模仍屬小眾,但是在多家科技大廠積極投入新產品開發,再加上銷售狀況快速成長的趨勢之下,預計穿…

品牌策略 original4-01
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低價品牌與精品聯名似乎已成為各大時尚品牌提高曝光率和業績的行銷策略, 然而這如法炮製的行銷策略,是否已使消費者對聯名商品的購買動機疲乏了、甚至降低所謂的品牌價值? 三因素決定品牌聯名成功與否 聽到某大精品跨領域聯名不同等級的牌,對於消費者來說已經不是大驚小怪的消息了,但是消費者依舊對這項策略沒有抗體。舉例而言,瑞典知名快速時尚品牌H&M與Alexander Wang跨界合作,消息發布之初雖…

品牌定位 original6-01
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Hello Kitty 的週邊商品十分廣泛,從絲襪、毛巾、運動鞋、花店、到滑鼠、行動電源、相機、筆電等,相信不少人知道,這些並不是三麗鷗 (Hello Kitty 創辦公司) 自己開發製造的商品,而是將Hello Kitty 的肖像權以收取權利金的方式授權給各種合作夥伴進行各種商品的製造與銷售。在習以為常的同時,你可曾想像這種經營模式,正無聲卻又快速地席捲知名的全球消費性電子品牌,所以當你花費數萬…

創新趨勢 original3-01
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群眾募資,也被稱為群眾籌資或簡稱為眾籌;所指的是,由發起活動的個人或者組織,透過網路平台展示或宣傳計劃內容、原創設計或者作品,並向大眾解釋此作品量產或實現的詳細計劃,進而連結起提案者以及有興趣支持、參與及購買的群眾。最後,在一定時限內,藉由「贊助」的方式讓此計畫、活動或作品成功達到所設定的集資金額後,即可開始進行計畫的執行。 有人說,群眾籌資最早可以追溯至17、18世紀,也有人認為,世界上第一個群…

品牌策略 original1-01
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總覺得似乎才剛跟朋友們在跨年夜聚餐、一同迎接2016年的到來,緊接著四處拜年串門子時的伴手禮、替女朋友挑選情人節禮物;節慶、節日固然讓人們可以共同紀念具有意義的重要日子、能夠有機會團聚在一起,感受溫馨和歡樂的氣氛;不過,好像也很容易讓錢包瘦了不少! 事實上,在早已融合東西文化的台灣,不管是中國傳統的春節、端午節或者中秋節…等節日,還是源自西方的情人節、萬聖節還是聖誕節,都已經被成功地結合到店家的商…

創新趨勢 bravoorginalpost4-01
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農曆新年,不僅在華人社會中占有著相當重要的意義,想必更是許多大朋友、小朋友們在一年當中最期待的日子之一吧!從除夕夜、初一到初五,一連五至六天的新年假期,總讓人無時無刻都能夠感受到歡喜熱鬧的節慶氣氛;而在大掃除、吃年夜飯、拜年和走春的同時,還有許多人都會做的一件事,就是上Facebook打卡、上傳照片以及和好友們分享有趣的內容。因此,從Facebook的角度,或許我們不僅能夠看到農曆新年的另一面,更…

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