今年秋天對於日本企業來說或許還真是個「多事之秋」；首先，日產汽車(Nissan)和速霸陸汽車(Subaru)先後被踢爆是由不符合資格的技師檢測車輛，造成上百萬台汽車需要大規模召回，隨後，日本第三大鋼鐵企業-神戶製鋼所被揭發數據造假，使得該公司產品的品質和耐受度遭受嚴重質疑，企業信譽和股價也隨之一落千丈。然而，正當一波未平時一波又起，日本農協在神戶市內直接經營的一家餐廳在十月下旬宣布長期向顧客提供次…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
說起黑松，在台灣可謂是無人不知，無人不曉，它除了是陪伴許多人一同長大的飲料品牌，更讓不少人對其懷有極特殊的情感，舉凡黑松汽水、黑松沙士…等出自這家百年企業的招牌產品不僅一直是貨架上的長青商品，同時也讓該公司在飲料市場打下一片江山，創下銷量累積至今分別突破28億瓶和66億瓶的驚人紀錄。 事實上，創立自1925年的黑松多年來也曾經歷過不少挑戰和挫折，例如早期曾經遭遇包括蘋果西打、可口可樂、百事可樂…等…
由日本出版權威日經BP社旗下的日經BP顧問公司、東方線上消費者研究集團以及《經理人月刊》共同進行的旗艦計畫「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」日前公布了今年度的結果。此次，舉辦至今已步入第三年的該調查總計有台灣、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、韓國、泰國、中國大陸以及越南等10個國家參與，除了採用跨國、跨品項且全方位指標的方式一窺各大品牌在不同國家中的表現，所研究的產業更是橫跨了網路、日…
企業採取多品牌行銷，大部分是為了吸引不同的消費者群體，從而占有較多的細分市場。這時如何為品牌取名稱就成了一門學問；像是天仁茗茶、天仁喫茶趣、健怡可口可樂(低糖)….等等品牌都有企業的冠名，但也有完全不冠名的，像是「西堤牛排」、「陶板屋」、「原燒」三大餐廳其實都是王品集團旗下的餐廳品牌，如果不說大部分消費者可能不知情。那到底廠商要選擇企業冠名產品還是不冠名呢？以及其所帶來的行銷成果影響，實在值得大家…
透過政府補助，讓Gogoro私有的交換式電池系統，演進成為台灣的電動機車產業，甚至更廣義的輕量化交通工具產業的新能源標準，我是完全樂觀其成的。我甚至認為，這個案子如果可以順利進行，將不只對綠能與電動機車產業的發展有利，對台灣其他的科技產業而言，也是一個前所未有的新典範。所以，我一直覺得有必要用一個完整的篇幅，盡量白話的說明我的觀點。 如果你是換電站的投資者，你會怎麼選？ 這個個案起因是政府宣示要在…
要觀察一個活動，或是議題在網路上有沒有發酵，最簡單的方式就是用你的臉書塗鴉牆來看有多少人討論同一件事情。 若是看到三個人以上在講一樣的事情，就表示這件事情已經引起了一定程度的迴響。當然啦，臉書有所謂同溫層的問題，也就是同一個議題很有可能在固定的小圈圈內流動，所以最好從不同社交圈的朋友來觀察，是否都有在關注同一件事。 3月19日全家推出一個公益活動，活動內容只要分享兄弟本色的MV《秘密基地》，每分享…
這樣的畫面，你一定不陌生： 天氣晴朗，看得到藍天時，家裡附近公園總是有不少外勞，身邊是坐著輪椅，表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車，才發現博愛座的數量過少，竟然不夠坐，乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料，由於國民的平均壽命延長，長期的低生育率，台灣到了今年，65歲以上的老年人口比率將達14.36%，進入國際慣稱的｢高齡社會｣，到了2026年，每五個人之中，就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…
這樣的畫面，你一定不陌生： 天氣晴朗，看得到藍天時，家裡附近公園總是有不少外勞，身邊是坐著輪椅，表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車，才發現博愛座的數量過少，竟然不夠坐，乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料，由於國民的平均壽命延長，長期的低生育率，台灣到了今年，65歲以上的老年人口比率將達14.36%，進入國際慣稱的｢高齡社會｣，到了2026年，每五個人之中，就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…
這一個禮拜，日本手遊《旅行青蛙》（旅かえる）真的稱得上洗版了。在Facebook動態牆、新聞報導，甚至是朋友間的討論，你養的「蛙」就是熱門話題。 這款養成青蛙app，遊戲設置很特別，玩家與青蛙不用對話，只需要每天種植和採集「幸運草」，用來購買青蛙的食物，再把這些食物打包進青蛙的旅行包裡。 接著，青蛙就會動不動出去旅行（或是選擇待在家），出去多久不明，最長可到四天，偶爾會寄照片回來，更好一點的，還會…
深夜裡燒一壺熱開水泡泡麵，讓陣陣濃郁的香味伴隨著裊裊熱氣飄散在空氣當中，想必這一定是不少超時加班的上班族、熬夜苦讀的學生或者是忙碌奔波的通勤者都十分熟悉的場景。 的確，「泡麵」這項產品曾是許多人生活中的好夥伴，其中又以中國為甚；根據世界泡麵協會所統計的數據顯示，中國在2011年之前的泡麵銷量連續18年呈現雙位數成長，2013年時更創下每年銷售400億包的驚人成績，這相當於全球泡麵總消費量的一半。然…