看台灣山二如何從精品傳產轉型，從製造業代工模式到山二的品牌建立，重新定位品牌、擬定品牌策略，對山二來說品牌經營的是轉機也全新挑戰。 經營團隊共識及堅持扎根是決勝關鍵 將近80年的三代傳承，從皮件代工到外銷歐美，共營歐美品牌到國際品牌多元化經營，更於2018年跨足科技產業應用的Yamani United Group台灣山二股份有限公司見證了台灣傳統產業轉型的每個重要時刻。看著長輩一路打天下並於199…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
在台南，有一家最老也最新的百貨，以六層樓高的建築見證當地曾經繁榮風華的過往，同時也聚集著許多勾人回憶的故事。說它最老卻最新，是因為該百貨早在1932年的日治時期便已開幕、甚至是全台灣第二家營運的百貨公司(比起第一家營運的台北菊元百貨只晚了幾天)，但在因故結束營業後，直到2014年才重新整修並以文創百貨的全新面貌出現在世人眼前。它，是林百貨。 最老卻也最新 古蹟百貨注入文創靈魂 事實上，被老一輩的台…
每年的歲末年初之際，針對過去一年的重大新聞回顧總是人們在茶餘飯後之餘最為熱烈的討論話題；有趣的是，除了政經時事外，今年也有報章雜誌為喜歡遍嚐美食的台灣民眾整理出2017年的餐飲界大事件。其中，讓不少五、六年級生念念不忘的台灣手扒雞始祖-香雞城再度復出的消息，即可謂是去年度最為吸睛的餐飲新聞之一。 養雞起家 為銷售雞隻發展出自有通路 根據報導，睽違了二十年才又回歸市場的香雞城一開始是選擇將店面設於新…
不知各位從小到大參加過多少的比賽？打從一出身還是嬰兒的時候可能就參加過爬行比賽，漸長到了學齡階段可能參加過寫生比賽、躲避球比賽…等等，到了青少年階段可能參加的比賽項目更多了，可能有籃球比賽、街舞比賽、熱門音樂大賽、徵文比賽..等等，到了成年階段可能參加過歌唱比賽、攝影大賽、選美比賽、馬拉松路跑競賽…等等。相信大家在獲獎被唱名的時候一定會非常感動，總算自己的辛苦努力有了代價，甚至還有獎金可以拿。但你…
近期，有家大陸業者以「豆漿油條界的愛馬仕」之姿在網路上紅透半邊天，更讓豆漿、油條、燒餅…等這些對於台灣人而言再稀鬆平常不過的中式早點身價飆漲至少3倍以上。有趣的是，消費者非但沒有被昂貴的價格給嚇跑，甚至還甘願在店門口排上好幾小時只為喝上一碗豆漿，這究竟是怎麼一回事呢… 時尚高端的路線發揮其象徵性作用 首先，這個賣著豆漿油條的品牌名為「桃園眷村」，雖然它的產品有著濃厚台味、就連品牌名稱也是取法自台灣…
小時光麵館，一個你很難沒看過的廣告系列，自2015年1月推出第一季3支廣告至今一年多的時間，也已經拍到第10集。除了不變的帥氣大叔老闆外，更讓人驚訝的是一路走來，這個廣告系列絲毫沒有像某些廣告出現虎頭蛇尾甚至是「遭驚」的狀況。 但更讓我驚訝的是，這一系列廣告所推廣的產品之一，正是那碗許多人從小吃到大的統一肉燥麵。當你今天走在超市、量販店或便利超商想買一碗泡麵的時候，有多少可能會挑選那熟悉卻不一定顯…
最近台灣民眾瘋狂大搶購衛生紙盛況，甚至還登上美國《紐約時報》以及英國《衛報》，真是破天荒頭一遭。如果我們好好地仔細推敲這股搶購風潮原因，不難可以發現主要是因為國內衛生紙製造商因應「國際短纖紙漿」價格平均每噸650美元漲至800美元的趨勢，醞釀在三月起漲價1-2成才引起的。針對如此社會經濟趨勢發展，身為企業的品牌行銷人員，當然不僅能一旁看熱鬧，更應積極地提出因應之道，才能在這股熱潮中或是熱潮後，為企…
《羋月傳》古裝電視劇，2015年至2016年在中國大陸各視頻網路平台累計就有超過245億點擊量，可以說是繼《後宮甄嬛傳》後最受大陸觀眾喜愛的電視連續劇。而這風光叫座的背後，其實是一股新興的經濟浪潮「IP(Intellectual Property)經濟」醞釀迸發的結果，也就是由原創文本再加上衍生周邊內容產業的經濟驅動力。以【芈月傳】電視劇為例，當初製作單位【樂視網】是以10億台幣購買小說版權，結果…
行銷話題總是一波波，一年多前成長駭客（Growth Hacker）是當時行銷顯學，每一個行銷人都在談、書籍一本本出；一年多後，談論者少了，有些人不再關心「非話題」、有些人默默執行中，然而卻也有一波人在一年前開始嘗試執行，卻發現不知該如何入門或根本成效不彰。 問題便在於：當大家談論成長駭客時，都是討論源於矽谷那一套架構，殊不知對於多數零售型中小企業而言，直接套用根本就是水土不服！ 成長駭客這個行銷架…
這樣的畫面，你一定不陌生： 天氣晴朗，看得到藍天時，家裡附近公園總是有不少外勞，身邊是坐著輪椅，表情茫然的爺爺奶奶們。 坐上公車，才發現博愛座的數量過少，竟然不夠坐，乘客中一半以上都是長者。 根據政府資料，由於國民的平均壽命延長，長期的低生育率，台灣到了今年，65歲以上的老年人口比率將達14.36%，進入國際慣稱的｢高齡社會｣，到了2026年，每五個人之中，就有一位超過65歲以上的長者。 面對如此…