今天母親節前夕中華電信推出「499吃到飽電信資費促銷」方案，引起全民搶購亂象；中華電信的門市外民眾大排長龍，原本晚上九點應該是門市關門的時候竟然還可以看到有人在排隊，大家還幽默地彼此問候：「你499了沒？」到底中華電信為何願意開出如此低價的競爭策略？民眾為何會如此瘋狂搶購？對於整個台灣的電信市場又會帶來何種衝擊？以下就為大家一一地剖析說明。 電信龍頭保衛之戰 事實上，這整個事件導火線是台哥大與遠傳…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
轉載至SmartM 【SmartM解讀】Heinz番茄醬社群行銷，藉由讓決策參與、hashtag口號、負評正效用，吸引93萬回應，引爆社群話題。 2018年是Heinz番茄醬在twitter、Facebook豐收的一年，Heinz番茄醬僅僅透過兩個提問，就在社群網站上獲得全美國的注目，進而為自己的新商品穫取極高的關注度。美國關注於行銷議題的媒體Adweek分析Heinz的新行銷手法，提出3個中小…
對許多企業主而言，B2B 行銷模式，不外乎是買名單、買廣告或大量業務拜訪，但在大數據興盛的網路時代，這樣的作法逐漸被市場淘汰。為了因應時代的快速變遷，B2B 企業需調整行銷模式，以下為 2018 年五大 B2B 行銷趨勢整理。 一、品牌與顧客間的良好互動 過去十年來市場發生了巨大的變化，公司除了販售商品與服務之外，消費者也漸漸的在意優良的售後服務。現在的顧客希望他購買的不僅僅只是產品或服務，更期…
大多數人深知創新有助於品牌發展，但對創新的定義卻無法拿捏，來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維，突破企業瓶頸，以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛逆—這兩個字在一般大眾眼裡是underground、次文化的印象。華語字典中，叛逆原有造反、相反方向的解釋，是『求異思維』的表現型態．但是將這觀念放到品牌發展（註1）裡，在品牌顧問團隊眼中，正恰恰點出就是要與眾不同，目標與潛在…
近五年來，台灣的「會議展覽產業」（Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions，簡稱MICE產業）蓬勃發展，產值年年增長已經從2013年的341億元成長至2017的 440億元規模。觀察此一產業的成長趨勢，對於從事品牌或是產品行銷人士可說是非常重要，因為這正意味著透過會議展覽的傳統行銷模式依然可以達成行銷的目地，而不必拘泥於目前盛行的網路行銷與社群行…
只要從事行銷工作一定會遇到這些問題：FB觸及率下滑、老闆不肯給宣傳預算等…這些問題會讓人造成困擾的根本因素，在於沒有培養自己的流量，必須依靠外部導流工具，而這些工具不是要付費、就是會受到演算法影響，所以，永遠受制於人。 我們來重新複習網路行銷基本三要素：導流 → 轉換 → 分享，不論是 AARRR 或 AISAS，都不脫離這個架構。 培養自己的流量，重點在於「連結」與「留下」： 首先是「連結」你想…
對於喜歡極限運動或者旅行的人來說，GoPro 想必是耳熟能詳的拍攝工具， 2014 年 GoPro 剛上市的時候，大量酷炫的影片畫面瞬間席捲了 Facebook、Instagram 以及 Twitter 等社群網路，使用者不斷在各種平台上分享自己所拍攝的影片，創造出大量內容，為 GoPro 樹立了明確的品牌形象，GoPro 幾乎跟「酷炫」一詞畫上了等號，因此被封為「內容行銷之王」。然而，王者昔日的…
轉載至smartm 【SmartM解讀】向BBC、IBM、GoPro、Redbull四大品牌取經，看品牌內容行銷如何增加互動、達到推廣效益。 內容行銷盛行的時代，並非所有行銷人員都能將之有效運用。根據IBM數位行銷部門的調查，超過半數的行銷人員都認為內容行銷能夠提升與消費者的互動和對品牌的識別度，但在資訊爆炸且快速淘汰的時代，消費者沒有太多的時間，平均而言，一則訊息只有37秒的寶貴互動時間，此外，…
流量是網站的命脈，沒有流量等於沒有業績。可以加強努力的方向很多，但該怎麼改善呢？這是一篇基礎觀念的說明，先從流量的六大類型講起： 直接流量（Direct）：網友直接透過「我的最愛」或輸入網址，造訪網站。 搜尋流量（Search）：網友透過搜尋引擎，造訪你的網站。 社群流量（Social）：網友透過你的社群平台，造訪你的網站，包括部落格、Facebook或推特。 名單流量（E-mail）：網友透過你…
近年來韓國電影在台灣市場的票房屢創新高，例如：《與神同行》票房就突破四億元，《屍速列車》票房也達到3.4億元，相繼獲得2017年台灣電影票房第二以及2016年第三名的殊榮，甚至還打敗了許多美國好萊塢電影。到底韓國電影在台灣所創造的亮眼票房成績是如何辦到的？以及這背後蘊藏著怎麼樣的市場行銷策略，都值得做進一步的探討。 韓國政府積極主導整合 事實上，如果我們仔細去探究可以發現其實這並不是偶發事件，而是…