在社交網路發達的時代，人們不斷追求新鮮、好玩、刺激的事物，為了因應潮流，品牌行銷不再是單純提供產品或服務，而是創造多樣化的行銷策略，讓消費者有更好的體驗與好感度，這就是遊戲化（Gamification）概念的運用。 何謂遊戲化（Gamification）行銷？ 遊戲化一詞並非指真正的遊戲，而是將遊戲中有趣的元素與機制，融入既有的領域中。許多企業將「遊戲化」運用於行銷策略上，以消費者為中心，將好玩、…
Browsing: 專題文章
品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
台灣是個海島型的國家，內需市場不大，從古至今台灣企業一定要向外擴張才能繼續生存下來，於是大多數公司都會尋求外銷產品甚至到國外設廠投資；因此，如何打造自身企業品牌的國際化或是全球化就成了企業當務之急。雖然這個任務聽起來還蠻艱難的，但我們不妨試著去想想品牌行銷最終的目的是甚麼？無非就是希望能博取市場消費者最大的信任與認同，更直接地來說，只要任何一家企業能為當地政府或是當地消費者帶來實質經濟社會的貢獻，…
產品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易，尤其對於一些老牌的企業品牌來說更是如此，但隨著時代的推移，科技日益進步、人們的需求會改變，甚至對於視覺美感的看法也會出現變化；這時產品品牌行銷人員如何在原創品牌設計精神不變之下，衍伸出符合當代消費者需求的品牌包裝形式，就是一個非常重要的課題，以下，我們就一起來透過經典品牌案例來說明，「老品牌新包裝」的原由和其策略方法。 「黑人牙膏」改裝 黑人圖像漸變符合現代…
轉載至SmartM 【SmartM解讀】善用慢行銷，以質取代量，才是與顧客建立連結、有效達到轉換的銷售解方。 來自MIT的數位行銷顧問Hubspot研究指出，超過90％的品牌主要點擊率來自於舊文章。這意味著什麼？花費更長時間經營的內容不論時間好壞，永遠佔據著受眾的目光。 資訊爆炸時代，行銷不再以量取勝，以質為主的慢行銷趁勢崛起。該是運用慢行銷的時候了，讀者已經受夠了每時每刻推送的通知，讓受眾享受品…
「怎麼做好一個品牌？」 「為什麼不斷花錢投廣告，卻無法打響品牌知名度？」 經營品牌，可說是許多行銷人一輩子的功課。 學會品牌，不用在抽象的文字概念中打滾。品牌物理學教你用時間、空間、雅各階梯和腦科學等物理概念了解品牌，同時附上許多物理、心理學的實驗佐證，幫你的品牌力向上提升！ 品牌，讓時間變成「時刻」 許多行銷人員都會投放廣告、舉辦活動來推廣品牌，而你的廣告是被消費者一眼掠過的資訊，還是和他們創造…
可能你對這樣的情境並不陌生： 有一天，公司其他同事跟你說，有一個新產品要推出了，要趕快幫這個產品作一份行銷計劃，然後就丟了一份產品的簡介給你，要你馬上想出來。 「可是…要講的重點是什麼？你想達成的目的是什麼呢？」 「啊，可是我沒想過耶，讓人家知道產品的特色不就好了嗎？」 嗯，這種瞎透了的狀況總是不停上演，問題就在於策略不清，沒有人知道該何去何從。策略這兩個字可以代表的是品牌調性，消費者對產品的印象…
講到傳統市場，你的腦海中會浮現什麼樣的印象呢？是令人難以忍受的魚肉腥臭味、是讓人一踏入就想趕快離開的滿地髒穢汙水，還是雜物層疊、蒼蠅亂飛及老鼠蟑螂亂竄的混亂畫面？ 的確，營運過一段時間的傳統市場通常會因為缺乏管理而有著環境擁擠雜亂、地面滿是汙漬髒水以及空氣中飄散著腐敗氣味的特色，然而，成立於1992年的台北天母士東市場卻打破了傳統市場共有的陋習，在歷經一番整治後給人空氣流通清新、商品排放整齊的觀感…
如果要說近幾年來台灣最令人嘖嘖稱奇的成就，我想第一個就是2017台北世大運，再來就是台東縣熱氣球觀光產業。以台北世大運來說，售票率 87% 創下歷年世大運最高紀錄，台灣選手獎牌數更是高居世界第三名。而台東熱氣球觀光不但成功地打響國際名聲，更引進了飯店、餐飲…等產業進駐台東，讓台東縣自2016年以來已連續兩年獲得非六都招商第一名的殊榮，實在令人激賞。而推動這兩項奇蹟工程背後的關鍵人物正是現任台灣創意…
愚人節快到了，不知道大家有沒有計畫在這一天捉弄朋友呢？身為行銷人員，自然不會錯過這個好機會，盡情發揮創意創造話題。不過，開網友玩笑的尺度該怎麼拿捏，倒是一門學問，也許我們可以從去年的愚人節玩笑中，看看大家怎麼玩。 圖片來源：Youtube 1、不忘強調自家美味：漢堡王的華堡口味牙膏 法國的漢堡王在4／1這天宣布，推出華堡口味牙膏，成份包括「全白洋蔥、清新氣息的番茄以及抗蛀牛排」，漢堡王甚至還刊登一…
現代的消費者比以前的消費者聰明多了，他們可以透過各種管道了解產品的內容資訊，不再依賴廠商所提供的官方資料；諸如電視廣告、平面廣告，或是公關活動……等等，因為這些過度氾濫的產品內容介紹在消費者眼中都是廠商促銷的手段，當然都是片面之詞。於是乎如果有客觀的第三者提供客觀公正的建言，往往現代的消費者是比較能夠接受的。最近，天下雜誌所出版的新書《行銷4.0:新虛實融合時代贏得顧客的全思維》，作者科特勒就提出…