在傳統的消費環境下，人們總是需要在特定的時間與空間才能完成各項交易活動，但随著現代各種行動通信與互聯網的智慧科技裝置進步，人們漸漸地已達到隨時、隨地消費的可能，這是最近盧希鵬教授極力所倡導的【隨經濟】的基本概念。如果我們將這樣的概念應用在市場行銷的領域更是相當有價值的，尤其在現代人越來越忙碌的景況下，廠商如何做到讓消費者可以使用最短的時間，並隨時隨地甚至是隨緣的消費，都將是取得市場銷售優勢的關鍵所…
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隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌內涵和表現形式不斷變化發展，在適應新環境、新需求的過程就是品牌創新，這是剋服品牌老化、使品牌生命不斷得以延長、品牌年輕化的途徑之一，若一個品牌缺乏創新，就必須承擔其品牌市場份額被其他品牌侵占的風險，品牌志會分享成功與失敗的案例，讓你記取前車之鑒，及早轉型。
在英國，擁有283家書店，年營業額超過4億英鎊的水石出版集團，在面對亞馬遜電子書店強烈競爭，最近找來獨立書店的經營者鄧肯擔任事業體執行長，提出了「來去書店睡一晚」活動，結果不僅成為話題還實質刺激買氣讓水石轉虧為盈；而水石連鎖書店如此執行逆向行銷，向獨立書店的品牌行銷策略靠攏，確實是一項值得進一步探討的行銷策略思考模式 面對網路世代 實體書店備受挑戰 文化部發布民國106年上半年出版產業概況分析報告…
看過《巧克力冒險工廠》的人，肯定忘不了滿坑滿谷的糖果和零食，對孩子來說簡直就是天堂啊！片中，主角威利旺卡，有個牙醫父親，從不讓他吃任何糖果和巧克力，經常強調糖果對牙齒有害。威利旺卡忍受不了糖果禁令，最後才離家出走，開了這家巧克力工廠。如果被父母阻止吃糖果，小時候的你會怎麼做呢？ （13歲的艾琳娜．摩爾斯，發明「不會蛀牙棒棒糖」熱銷全美國／圖： ZolliCandy臉書粉絲頁）同樣情況，2012 年…
Pop Up Asia亞洲手創展，是全亞洲第一個以促進手作創業者與組織交流為核心的手作創業展會，從手作創業者的角度出發，探索手作創業創新趨勢與永續商業模式。 Pop Up Asia代表的價值包括自我實踐、手創精神和跨界合作，品牌志非常榮幸專訪Pop Up Asia 總經理 顏瑋志Jerry ，以下為專訪整理。 Q1：台灣的會展活動曾經帶領台灣中小企業走出國際市場，隨著會展活動帶來的經濟效益，各國無…
今年在零售通路討論最火的商品，莫過於在好市多熱賣的「義美厚奶茶」，在很多人還在抱怨買不到時，沒想到這股熱潮沒過多久，就出現義美厚奶茶在好市多滯銷的消息！到底發生什麼事？商品爆紅與熱潮快速消退的原因值得討論。 ▲貨架上滿滿都是義美厚奶茶，似乎已退燒。（圖片擷取自爆料公社） 很多文章都有說明其爆紅原因，不外乎義美長期良好的品牌形象，就不再贅述，這邊拆解熱潮這麼快退燒，有以下主因： 一、飢餓行銷不再飢餓…
行銷的本質到底是甚麼？如果只是為了促進銷售目標而已，顯然是太過於狹隘了!事實上，舉凡老闆說服員工做事、候選人說服選民投票給他，甚至是發明家說服人們使用新技術….等等都算是廣義的行銷概念，而其中的關鍵就在於是否能夠改變人們的行為。知名廣告專家與消費心理學家亞當‧費里爾 （Adam Ferrier）最近發表的新書《關鍵行銷》就特別強調，其實每個行銷與廣告，都是在試圖改變他人行為，不論是成功推廣品牌、讓…
「我14歲就開始打工，從賀伯颱風時搬著水桶清理地下室、幫補習班改考卷、被補習班主任派到18家對手補習班中打工蒐集敵情、後來加入補習班管理、授課。我在20歲更因為對於當時補習班只能照顧60%的學生感到不滿，人生第一個以照顧到每一個學生為核心的補習班創業也因此產生。」「不僅如此，我還做過美食專欄作家、調酒師、早上送牛奶、賣保險…」思路清晰的深法(深夜裡的法國手工甜點)創辦人劉啟任說起自己過去的打工經歷…
據估計，台灣每年冷凍食品商機就高達300億元，看準這股商機，許多知名店家紛紛製作料理包，讓顧客能以最便宜的價格購買，就能在家裡使用最快速、最簡單的方式料理，同樣享受上館子的高品質美食，像是紅豆食府麻辣鍋料理包 、良金牧場麻辣鍋料理包，都是市場反應良好的產品。據瞭解，名店料理包在賣場詢問度會比一般料理包高出兩成左右，當然這是受到品牌效應的影響，但關鍵還是在於能否有效地增加消費者剩餘，讓消費者覺得物超…
前些日子麥當勞推出「大麥克單點買一送一」的促銷策略，市場反應超級熱烈，霎時颳起一股搶購風潮，但後來在麥當勞人力調度失靈，超時工作的窘境下特價專案又隨即撤下，留下大眾正反兩極的批評浪潮。正方人士認為，麥當勞結合世界球后戴資穎的知名度創造話題性僅僅一天就奏效，實在非常高明，但也有反對的市場人士分析指出，麥當勞特價專案最後因為人力調度失靈，員工超時工作等反效果而草草落幕，不能說是個成功案例，甚至還減損了…
「數位轉型」近 3 年來成為科技業與行銷界的熱門議題，轉型的成敗，往往牽動著產業結構與商業模式的改變。如何導入雲端、大數據、高效運算、人工智慧及物聯網技術，成為各產業趨之若鶩的課題。 《天下雜誌》甫於上月推出「數位轉型，誰能站到最後」深度專題；麥肯錫台灣分公司去年也透過《台灣刻不容緩的數位化課題》報告書高分貝指出：數位化程度與國家的生產力成正相關，也與個別產業的生產力具有高度的關連，呼籲政府及企業…