近年來，隨著女性意識抬頭及女力經濟的崛起，全球各地的女性消費者越來越懂得享受人生，同時也積極地透過運動讓自己保持良好體態和快樂心情；舉例來說，生活中勇於嘗試一個人旅行的女孩們似乎有日漸增加的趨勢，在假日午後及夜晚時分更可看到許多美麗的身影或慢跑、或騎乘自行車地悠遊在河濱公園。 面對需求急速攀升的女性經濟，有不少聰明的業者都已嗅到商機並紛紛推出女子系列產品，甚至成立以女性為主的品牌，其中，全球第一個…
作者: 品牌志編輯部
走在台北街頭，三步一小間、五步一大家的日本拉麵店似乎正充分透露出台灣民眾熱愛日本美食文化的飲食習慣，舉凡醬油、豚骨、叉燒…等不一而足的拉麵湯頭口味再再滿足著饕客們的味蕾，而不少知名拉麵業者更是前仆後繼地或以直營、或以代理的方式進軍台灣餐飲市場，並分別以「米其林一星拉麵」、「餐飲界奧斯卡」等級、全球第一碗「有分性別的拉麵」…等名號為噱頭，試圖在激烈的競爭中搶得消費者的注意與青睞。 由需求切入市場 以…
經歷過2005年的雙卡風暴，2006年佳姿、亞力山大健身中心接連倒閉風潮，在台灣深根17年的World Gym健身俱樂部，依然屹立不搖甚至還逐步地拓展，目前在全台總共設立51個據點，會員人數更達到30萬人，一舉躍升成為台灣健身事業領導品牌企業，這箇中的奧妙實在令人好奇！包括World Gym健身俱樂部到底是如何有驚無險地經過風暴、恢復消費者對健身俱樂部的信心，以及有效地塑造企業的品牌形象…等等。為…
一名男大學生才剛把單車的支架放下並將其停在人行道上，一旁隨即有一位上班女性拿起智慧型手機走向單車，並在掃描QR Code後輕鬆地解開車鎖、順利地乘車離去… 事實上，類似這樣的情境近期在中國的各大城市都是一道最常見的風景，舉凡從地鐵站到家中、從公司外出拜訪客戶、從聚會的場所移動到公車站牌…等，只要輕鬆透過支付寶或微信支付過帳，就可以蹬上共享單車享受騎到哪、停到哪的絕佳便利性，而這些被暱稱為小黃車、小…
（藍色的線是傳統消費行為，橘色的線是線上消費行為） （本文出自《經理人月刊》2016年11月號，特別企劃：數位行銷5堂課） 你是怎麼做行銷工作的？如何決定在哪裡接觸消費者，讓他認識你、喜歡你、也許和你變成朋友，進而購買你的產品，使用你的服務？ 要回答這個問題，得先回頭思考消費者行為的變化。以前，顧客只要看到廣告就會被吸引，找時間跑到實體店面去看看產品實際長怎樣，要是喜歡就直接結帳。但隨著網路愈來愈…
倚淇國際總經理郭雅慧從小跟紡織解下不解之緣，家裡做毛衣代工，她記憶中的兒時場景就在毛線堆玩耍，編織她對未來的想像。郭雅慧上頭5個姊姊，下面1個弟弟，重男輕女社會氛圍下，她的出生伴隨的是上一代的失落。「我爸知道我是女生連看我一眼也沒有，阿嬤甚至想把我送走。我長大後才知道，莫名的冷漠，會堆積成內心的孤獨，進而影響到我的人格。」 襁褓中的郭雅慧（圖中母親抱著）家庭合照 從小展現美學天分 填鴨教育卻不允許…
除了茶葉、鳳梨酥、牛軋糖之外，還有什麼樣的台灣特產最受來台旅客們的青睞呢？答案是，面膜！ 事實上，近年來台灣面膜不僅是各國來台觀光客指定要採購的伴手禮之一，同時更帶動了台灣美妝產業的出口呈現大幅度成長，除了在商機無限的中國市場及競爭激烈的歐美市場大有斬獲，亦逐步朝向新加坡、泰國…等東南亞國家邁進，以高性價比、專利成分、獨特材質以及創新行銷模式…等特色稱霸亞洲，成為另類的台灣之光。 台灣面膜表現亮眼…
在清冽的早晨，來自全球各國、穿著五顏六色運動服的人們精神抖擻地齊聚一堂，等待著鳴槍後便要努力地跨步向前跑，展開長達七小時的馬拉松之旅。沿途中，或有大批民眾夾道歡呼為選手們加油打氣，或有知名的觀光景點讓跑者在揮汗如雨地奮力前進之際還能夠感受到心靈層面的滿足；沒錯，這就是時下最夯、參與人數最多並且同時結合運動及觀光的城市馬拉松大賽。 藉由運動及觀光的結合帶動城市行銷 說起當前受到各大都會城市所重視的馬…
想改變消費者的「第一印象」是不可能的任務 想要顛覆存在於人們心中的「第一印象」，確實相當困難。 「我原本以為OO先生（小姐）個性陰沈，沒想到他其實是個開朗的人。」想聽到這句話可得要花上不少時間。若是沒有太多實際碰面並交談的機會，想改變對方見到你的第一眼印象，遠比想像中困難。與其被誤會，不如讓人對你留下好印象。 「OO先生（小姐）就如同初次見面給我的印象，是位開朗的人。」 像這樣如何？一旦留有好印象…
改變，對有數十年基業的公司是困難的。從習慣尊從客人指示生產的代工業，到掌握市場需求的品牌價值建立，有好幾個要突破的關卡。台灣設備製造業（OEM）廠商的改變，多是從提升自製率開始，所以才會迫不及待從散佈在臺灣鄉間的狹小加工、代工廠房，轉移到中國蓋一貫作業大廠房。但隨著中國生產製造業蓬勃發展，許多台商意識到競爭危機，特意把研發中心留在台灣，進而擺脫純代工轉變為設計製造業（ODM）廠商。接下來就卡關了，…