疫情衝擊全球經濟，知名品牌相繼不支，EXP創璟國際品牌顧問透過長年協助台灣品牌業者建立品牌策略與策劃品牌行銷的經驗與大家分享觀察所得。 2020年新型冠狀病毒（COVID-19）造成全球經濟的巨大衝擊，截至目前為止已看到多家國際知名品牌破產或岌岌可危，其中不乏國際知名品牌，例如：全球最大保健食品品牌GNC（健安喜）、享譽國際的太陽馬戲團（Cirque du Soleil）、美國無印良品…等，台灣在…
作者: 品牌志編輯部
精釀啤酒的興盛已經是近幾年來啤酒市場的顯學。台虎精釀，金色三麥，啤酒頭的節氣系列啤酒，幾乎都是喜好啤酒的人一定認識的。台灣從2002年開放釀酒之後，民間的酒廠開始默默耕耘，以小量精緻的精釀啤酒殺出大品牌環繞的一條血路，到2016年，台灣精釀啤酒的市佔量終於超過1%，邁向5億台幣的市場規模。從歐美市場來看，美國的精釀啤酒市場達到啤酒總量的20%，而英國則是17%，台灣的精釀啤酒市場，仍然有待開發。 …
武漢肺炎（新型冠狀肺炎，COVID-19）疫情持續升溫，除了購買口罩、酒精等防疫物資，這波疫情也導致民眾對保健食品的需求提升，許多人相信能透過保健食品增強自身抵抗力，而目前保健食品市場中是哪些產品詢問度高？那些品牌又獲得網友青睞呢？ 品牌聲量觀察：正官庄送禮自用兩相宜 萊萃美眼睛保健商品聲量增 討論量奪冠的正官庄透過電商、網紅FB粉專抽獎活動增加曝光度，人蔘茶及高麗蔘周邊產品在雙十一購物節、年節…
你我記憶中的迪化街是什麼樣子呢? 最早開始，只是一條有漂亮老房子的年貨大街，是每到年前就非常熱鬧辦年貨的地方。 但是，你知道嗎？ 這幾年大稻埕已經發展成為華山跟松菸之外最重要的文創商圈。 結合地方小吃，民俗文化，傳統戲劇，有許多獨特風味的咖啡館跟茶館，有古董藝品陶藝店家，有布業服飾設計店家，有各式本土進口食材貿易商，有書店跟博物館，更有酒吧跟各式特色餐廳。現在大稻埕已經是一個非常完整的百業聚落型態…
大稻埕的迪化街是這幾年來地區創生及復興很重要的地點。在過去給大家最大的的印象往往是辦年貨的地方，但是如今已經有了非常不一樣的面貌。 許多傳統店鋪的第二代或第三代回來接班，將新時代的營運及觀念注入原本的迪化街的重要產業如紡織，食材南北貨，中藥，茶葉；也有一些年輕人進到老街開了許多咖啡館，酒吧，餐廳，選品小店，甚至是博物館。再結合原本就出名的月老聖地霞海城隍廟及許多百年老街歷史建築，讓整個街區充滿了趣…
無論四季變化、景色繁盛興衰，花草皆會隨環境變遷擺出各樣姿態，展現不同個性看似柔弱嬌媚卻又十分堅強。 手工飾品品牌Sayami以「花」作為品牌形象及創作基礎，每一件飾品隨著使用者的穿戴習慣與搭配風格，展現多變豐富的樣貌。 打造以材質為特性的飾品品牌 設計師Sayami Yang於日本文化服裝學院進修整體造型期間，觀察到國際間飾品用料豐富，且運用手法新穎、搭配範圍廣，因此決定研究各種布料特性，將布融入…
EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時，發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌，思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入；或者在傳遞品牌訴求時，只著重於強調產品特色、或研發製造流程等層面，圍繞在品牌背景或產品本身的訊息。但以站在消費者的角度來思考，以上都是品牌經營的基本要件，對於大眾來說卻不見得具有深刻意義或觸動人心。 因此這次特別要提出的觀點是，品牌的使命，除了帶給消費…
2019年的中國淘寶雙11購物節又創下了銷售的新紀錄。 2019年天貓雙11成績： 1小時3分59秒，交易額超過1,000億元人民幣，2018年花1小時47分26秒，2017年花9小時4秒。 12分49秒，交易額突破500億元人民幣，2018年花26分3秒； 1分36秒，突破100億元人民幣，2018年花2分5秒； 14秒，突破10億元人民幣，2018年花21秒 而今年，最引人關注的是淘寶直播。淘…
傳承與創新的開路先鋒 華康，一個最熟悉的陌生人，在過去的光華商場地下室，智慧財產權還不被提倡的年代，華康大補帖是人手一疊，沒有這基本配備別說你懂用電腦！擁有華康等於擁有魔法，變化多端的文字顯示出個人特色，娃娃體，抖抖體，不用說話就可以感受到文字的溫度，印出來的東西就是比別人更精緻一些。 華康於一九八七年，全球第一套筆畫組字中楷書體的問世。一九九五年於美國發表全世界第一套CJK字型，並推出第一部支援…
「開書店」是中國重要的趨勢 事實已經證明，這股風潮仍還在浪頭上，2019年中國西安才開張的「言几又」書店，又是一個超級挑高的豪華氣派書店，令人讚歎不已，也早就引起一波媒體大肆報導，網紅拍照打卡風。 我相信今後五年「開書店」還會是中國很重要的商業模式和趨勢之一。原因是無非是，在實體消費越來越式微、電商發達的今天，消費者願意走出家門逛街，無非想要的是一種體驗。 一次滿足吃喝玩樂的綜合性商城 我在中國做…