一般而言，企業最苦惱的就是明明自己的產品很好，但是在市場上卻乏人問津，或是即便自家產品有知名度但總是無法帶來企業實質的利潤成長。這的確是一個非常棘手的問題亟待解答；為此，品牌志特別專訪台灣「棉條教主」、同時也是莎容企業有限公司品牌總監曾穎凡，跟大家一起分享她是如何成功地引進導管式衛生棉條，突破傳統女用衛生棉市場框架，站穩企業經營的腳步；更進一步地，透過群募資的方式完成新一代女性生理用品「月亮杯」的…
作者: 品牌志編輯部
「文創」= 「賺錢」？ 最近幾年，「文創」這個詞紅遍台灣街頭巷尾，上有政府單位制定政策，中間有產業界和學術界響應，下普及至鄰家老伯街坊鄰居的茶餘飯後，人人都是這波文創潮流的趨勢專家。但文創到底是什麼？是一個接一個冒出來的文創園區？還是，一句保證賺錢的商業口號？ 根據台灣文化局對文化創意的定義：文化創意產業，指源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學…
根據國際研究暨顧問機構Gartner日前所公布的報告數據顯示，全球智慧型手機在2016年總計共銷售15億支、較前年成長5%，手機品牌銷量排名則依序為三星、蘋果、華為、OPPO和步步高，顯示目前全球手機市場除了長期盤據前2名的三星和蘋果之外，已由中國品牌囊括3到5名的成績。 美國彭博社先前亦有報導指出，好幾個中國最大的手機品牌正在努力擺脫模仿者的巢臼，積極地在產品規格和市場行銷上突破極限，甚至企圖爭…
從單純的愛逛街，到論文研究，到進入品牌顧問產業，長期關注著台灣風格型小店的成長與發展。何其有幸，就這樣一路看著各類風格小店從兩家、三家到現在的遍地繁花，甚至還有不少專書替消費者導覽風格選品店、提供開店指導或風格營造等等訊息呢！這些迷人的小店精緻細膩得像私人美術館，從選品到陳列、燈光，甚至香氣，將五感體驗呈現的自然又極致，讓消費者一走進來就充滿驚奇感，流連忘返。 但不管是市場的開路先鋒或後起之秀，愛…
近幾年來電子商務崛起，許多企業紛紛在網路上販賣商品，希望可以闖出一片天，成為像Amazon那樣的電商巨頭。但做電商可沒想像中那麼容易，光是優惠折扣形式就可能需要想半天，為此，品牌志特別整理出七種折扣形式給予有興趣的各位參考。 第一大類：會員折扣 這類的通常是會員專屬的優惠，例如：新會員送折價券、每年繳交會員費，可享有免運費、兩日內送貨上門等額外服務，甚至只要消費到達一定價格，就自動將顧客升等成金卡…
近期倘若造訪韓國首爾，一定不難發現街上的觀光客明顯少了許多，除了免稅店裡的中國團客人數大幅下降，就連明洞、東大門等熱門區域的多家飯店也陸續收到來自中國的退訂通知；而在不遠的另一端，中國境內的反韓情緒則日益高漲，陸續有民眾在網路上串連抵制韓劇、韓綜、韓國食物…等所有與該國相關的產品… 事實上，目前中國這股由上而下、由政府蔓延至民間的反韓浪潮，主要乃是由於韓國同意駐韓美軍在其境內部署薩德（THAAD）…
想為自己的品牌尋找資源和專業顧問咨詢卻又不知道從何開始嗎？ 就讓擁有多年政府案輔導經驗，同時也是工業局品牌台灣發展計劃顧問團隊之一的 EXP創璟國際品牌顧問公司 當您的品牌規劃顧問！ 一起來參與品牌台灣發展計劃！請撥專線02-2219-8615 品牌台灣發展計劃第二期 壹、計畫說明 一、目的 為推動企業升級轉型，以品牌厚實廠商軟實力，依據經濟部工業局106年度「品牌台灣發展計畫第二期」辦理輔導企業…
對於許多媽媽來說，替小孩更換尿布是育兒生活中再稀鬆平常不過的一項基本工作，但對新興國家的不少家庭而言，紙尿褲這項產品卻是近十多年來才逐漸被一般大眾所熟悉的民生消費品；有趣的是，在越南、柬埔寨和非洲…等地替大多數父母滿足相關需求的廠商，居然也包括了來自台灣的企業：泰昇（TAiSUN）。 透過品牌及通路形成市場區隔 事實上，在越南和柬埔寨當地若想要購買紙尿褲，馬上會被聯想到的便是長期深耕在地的泰昇；這…
「我們也許還沒有揮棒的力氣，卻要開始想像把球擊出去的感覺。」星球工坊執行長李佳祐總是這麼鼓勵他的團隊，在他的帶領下，星球工坊從2010年起至今，在全世界11個國家，都可以吃到球狀，滋味各異的爆米花，市場包括中東及亞洲各國，在海外，它的名字是Magi Planet。 用零食打入國際市場 骨子裡就是創業人，李佳祐學的是電腦，做電腦工程師，偏偏對創業一直有熱情，當兵前曾和朋友一起加盟飲料店，加上愛吃爆米…
今年農曆春節前夕，正當你我都還急著趕在年前返鄉與家人們團聚、趁著年節探望許久未見的親朋好友們時，「揪感心」的全國電子在網路上推出了微電影廣告《阿公的電視機》；該影片不僅在短短2天內於YouTube累積突破二百萬的點閱人次，同時也因其感人的情節內容而在Facebook上被廣為分享流傳及討論，再一次讓人見識到這家電子通路運用溫柔行銷走進消費者內心的強大魅力。 以「溫柔行銷」走進消費者的心 影片裡，描述…