愛看電影的讀者應該還記得今年年初的電影｢漫漫回家路（英文名Lion）｣，故事敘述一個印度男孩尋根的故事。由於男孩離家的時間年齡太小，對自己的家鄉完全沒有印象，最終是靠著Google Earth，才找到自己的家鄉。姑且不論電影是否誇大Google Earth的功能，藉由這部電影，印度的廣大絕對讓人留下深刻印象。 印度南北3200公里，東西2900公里的幅員（台灣的南北395公里，東西144公里），更…
作者: 品牌志編輯部
鴻海集團去年2016年合併營收高達4兆3569.88億元，很難想像當年1991年鴻海剛上市時年營業額才23億元，如今鴻海集團企業已躍居全球第一大3C零組件代工廠以及世界第一大EMS電子專業製造代工廠，如此卓越的成績實在令外界羨慕不已，為什麼鴻海能以倍增的速度成長擴展而其他企業卻無法迎頭趕上呢？本文將為你做深入的分析與探討!! 狐狸型的人v.s 刺蝟型的人 在《從優秀到卓越》一書中，作者科林斯重新解…
網友提問：「店已經開了，價位因爲偏高所以需要做行銷，但預算偏少，又不懂如何做起。」 品牌顧問回答：「你該慶幸你不是唯一遇到這種困難的企業主，這是非常典型的狀況，以我們的經驗大概有八成以上的業主都會遇到，所以為什麼新創的中小企業也是八成以上撐不過前幾年（苦笑）。他們大多產品生產了或店開了，賣不出去時才來想怎麼行銷。如果認為行銷是你的救命靈丹，它絕對不能在你有困難的時候才去做！為甚麼呢？因為除了開店或…
去年春天，來自紐約的知名甜點品牌Lady M旋風式地在台北晶華酒店快閃現身，留下了1小時完售3,000個蛋糕的驚人銷售紀錄，同時也在眾多甜點迷心中埋下欲一嚐為快的渴望。今年1月份，該品牌在前述的成功行銷經驗下直接來台設點並再度選擇晶華酒店做為業務拓展的第一站，透過外帶為主的專櫃銷售模式，Lady M每天皆吸引到為了品嘗傳說中美味蛋糕而不畏艱辛的排隊人潮；另一方面，該品牌也因為每日有限的供應量，而使…
相信，喜愛出國旅遊以及因商務需求而必須時常翱翔於天際的空中飛人們，對於機場裡頭磅礡有力的書法字跡、流轉動聽的輕柔音樂以及精神抖擻的服務人員們…等景象一定都十分熟悉，而出境等候區域裡門庭若市的免稅商店、無論男女往往都是人手一袋的免稅商品，更是機場裡頭最為常見且獨特的一道風景。 面對不景氣 靠轉型拚經濟 事實上，不管是機場的門面樣貌抑或是商機無限的免稅業務，其背後的運作都少不了一位重要的推手：免稅商店…
今年夏天，一家老少或三五好友在山林中及海濱邊共同搭建營帳、舖設睡袋，用乾糧罐頭或野炊的方式與大自然中的鳥叫蟲鳴相互應和的畫面，似乎是極為常見的一道風景。事實上，繼戶外野餐的風潮之後，近來蔚為流行的露營活動是台灣民眾目前最為嚮往的假日休閒活動，除了能夠讓人透過最直接的方式體驗大自然的魅力，同時也由此帶出不少露營新商機。 露營商機規模龐大 消費需求逐漸升級 根據中華民國露營協會調查顯示，目前全台灣的常…
「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，營養好吃乖乖，你也乖乖、我也乖乖，乖乖的世界大家一起來…」相信每當哼出這首乖乖主題曲的旋律時，絕大多數的五、六年級生一定都能夠跟著唱上幾句吧！ 據了解，成立於1968年的老牌零食大廠乖乖，當年以平易近人的價格及香酥獨特的口味成功擄獲了不少孩子們的心，產品包裝上那位戴著藍色大帽子、擁有開朗笑容的小男孩不僅陪伴著許多人長大，隨包附贈汽車模型、迷你漫畫等玩具的…
由英國威廉瑞德商業傳媒舉辦、匯集眾多餐飲界名人及知名大廚所評選出的「亞洲50最佳餐廳」已於日前出爐，在2017年度所公布的名單當中，台灣地區囊括了三個席次，分別是第24名的RAW、第28名的樂沐以及第43名的MUME，其中，一舉從去年的第46名躍升至第24名、並拿下台灣最佳餐廳獎項的RAW無疑是眾人注目的一大焦點。 據了解，從創立開始就陸續獲得國際各大媒體讚賞且得獎不斷的RAW，打從2014年開幕…
昔日蜂擁而上的觀光客爭相進入伴手禮門市，再由遊覽車載著一箱又一箱鳳梨酥、茶葉…等台灣特產離去的盛況，如今已隨著陸客來台人數逐漸下滑而不復見。然而，或許正如同諺語所說「當上帝關了一扇門，必定會再為你打開另一扇窗」，近年在來台觀光旅客結構性的調整之下，有部分原本隱藏在你我生活中的優質台灣品牌即趁勢而起、造就了另一股伴手禮旋風；其中，目前僅次於中國、香港和日本的韓國觀光客便扮演著極為重要的角色。 失敗經…
在政府呼籲及大環境使然等因素之下，推動南向政策目前隱然已在台灣成為一股顯學，除了報章媒體紛紛以前進東南亞為主題製作專欄，部分企業也用過來人的實戰經驗提供打算進入當地市場的後繼者不少寶貴建議。然而，正所謂知己知彼，百戰百勝，在計劃著揮軍南下的同時，不妨讓我們也稍加了解東南亞當地文化及歷史背景，進而效法其著名品牌的成功經營策略和模式。 從全球最大錫鑞品牌了解馬國文化 舉例來說，做為東協創始國之一的馬來…