Browsing: 品牌轉型

香 Q 麵條快速的在輸送帶上流過，兩旁的員工快速把麵撈起，一摺摺的扇形疊在竹籃中，最後再整車推去玻璃房曬太陽，這是上智食品製作關廟麵的日常。 上智食品創辦人吳金智，於民國 85 年創立「上智製麵廠」，開始製造生產關廟麵，之後在 90 年代成立「上智食品股份有限公司」，以通路經銷的模式，取代過去的自產自銷，成功將關廟麵推廣至全台灣，從原本幾位員工的小工廠，到現今年產值高達 6 億的泱泱大廠。 今天，…

超過一甲子，傳承到第三代的老品牌，你或許不曾留意，但一定用過他們的產品，舉凡生活中常見的酒精棉片、醫療用紗布、口罩等，這些產品大都來自這家醫材大廠－ CSD 中衛。 CSD 中衛於 1947 年成立於彰化，創辦人張炎東從日本引進醫材技術，在第二代總經理張豐聯領導下，取得多項台灣及國際認證，奠定 CSD 中衛的厚實基礎。2011 年，第三代接班人張德成受父親的邀請之下，從美國歸回，加入爺爺與爸爸一手…

走出麥當勞時，手上多了一杯最新的免吸管冷飲。上班途經星巴克決定奢侈一點，買了中杯拿鐵，解自己的星期一憂鬱。四月的天氣像炎夏，中午過後，人手一杯茶飲，五十嵐、都可，品牌不一。更別說週末時節，跟朋友看電影時，總不免吃著爆米花，喝著飲料……在其中，看到你的生活樣貌了嗎？不同地點，不同場景，共同的只有一樣，就是裝著爆米花、裝著咖啡、茶飲、可樂的這些容器，都是同一家公司的產品－奎達集團。 「我們從1995年…

留著一頭長髮，一副精緻妝容，一身俐落女裝，頗有模特兒氣質，卻獨力扛起木傢俱工廠轉型，她是《原木工坊》的設計總監－李佳鈺。專訪當天，氣場十足的她，其實相當直爽又有親和力，一下午侃侃而談如何轉型做品牌，讓《行銷人》感受到她對原木傢俱的熱情。 談到原木傢俱，大家就會想到阿嬤家的木桌、木椅，多是樹根木雕的傳統傢俱。其實，這一類老派木製家具已經 OUT 了！ 但《原木工坊》有別於傳統傢俱行，跳脫木頭只有原木…

電商定期定額在電商中的好處與優勢在哪？ 我們都知道，台灣電商目前的金流方式已經相當豐富了，有一大堆，比方說信用卡刷卡、新用卡分期、Line Pay、超商取貨付款等等，那麼，再加上一個定期定額支付，會有什麼好處呢？或者說，這個訂閱 （定期定額）有什麼優勢值得身為電商操盤手的我們去使用呢，以下會區分兩個部分來討論。我們從「消費者端」與「品牌端」這兩個部分來做討論： 消費者定期定額好處 1：不需重複訂購…

在一切講求數據化的今天，無論是高科技業還是傳統產業，紛紛投入「大數據分析」的領域，希望從一些已知的數據中，抽絲剝繭得出市場未知的訊息。對此，阿瘦皮鞋總經理郭欣怡日前在接受品牌志專訪時也曾指出，阿瘦皮鞋成立「數據中心」的主要目的，乃在「對於既有顧客的分析以及對於潛在顧客的需求探索」。由此可見，「大數據分析」對於市場行銷來說絕對佔有關鍵性的地位，以下我們就一一地位大家分析這箇中的奧妙在哪裡？ 找出顧客…

品牌策略與平台模式的關聯性是什麼？以平台模式經營的企業該如何定位品牌？讓我們透過實際案例，來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧！ EXP品牌顧問認為在數位經濟時代，平台模式成為最重要的商業模式之一，平台模式是許多新創品牌採用的商業模式，也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業，平台模式能同時整合生產者與消費者，有效地「媒合」了所有參與者，進而為平台所有參與者創造價值。 為什麼市場需要平台…

每天都有新網站、新網頁在誕生，這使得網路發展紅利期已經微乎其微，甚至早就過去了。換句話說，如果沒有掌握到對的行銷方法與經營策略，在 2019 年要好好發展電商江蕙困難重重。所以，今天我想談談什麼是 SEO？SEO 該做些什麼才能有效果？假如你想讓網站、電商發展更加成功，你必須懂得如何做 SEO，這是網路行銷的基礎亦是核心關鍵。 在網路世界中，搜尋引擎是引導用戶發現資訊的重要媒介，搜尋結果顯示的排名…

在全球經濟環境的轉變以及市場劇烈的競爭下，傳統產業要如何保存企業原有的精神，同時又能夠提供創新產品與服務，就成為企業必須面對的課題。為此，品牌志特別專訪台灣皮鞋品牌龍頭企業－阿瘦皮鞋總經理郭欣怡，希望透過阿瘦皮鞋的實務經驗，帶領讀者了解企業品牌轉型的方法與策略。 堅持做台灣最好的皮鞋 「阿瘦皮鞋在創辦期與扎根期階段，其品牌定位就很明確，就是要『堅持做台灣最好的皮鞋』，企業成立60餘年來秉持著『堅持…

人工智能（AI）正在改變我們的生活，舉凡醫療保健、製造業、教育、社交溝通和自動駕駛汽車。人工智能，已經影響了許多產業，也在影響我們的購物方式。過去，買東西必須去商店或賣場。現在，只需要打開電腦，登錄購物網站，點擊你要的商品，放入購物車完成付款，坐在家中就可以拿到想要的東西。   人工智能，逐漸改變我們的購物模式 在商業世界之中，人工智能的應用，算法相對比較簡單。當消費者在 Google 或其他購物…