轉載至smartm 【SmartM解讀】許多行銷在過程中只在乎是否有吸引到消費者的注意力，但事實上，一個好的行銷策略可分為活動前、中、後三階段，藉由平台推廣，再藉由體驗式行銷達成顯著的行銷效果。 當客戶對品牌第一次的體驗是實體時，爾後會更關注品牌的社群帳號，也更容易參與社群平台上的活動。體驗式行銷正是讓客戶親自體驗、創造情緒以及感受，以此展現品牌理念或是產品特色；然而，在數位化的影響之下，讓人印象…
Browsing: 品牌定位
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置，當某種需求產生時，隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例，而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。
前陣子，林鳳營推出了《別停篇》廣告，上檔一週就超過百萬次的點閱，不過，這廣告真的好嗎？我們先從林鳳營以前的廣告開始討論。 圖片翻攝自林鳳營-牛奶讓你強大_ 別停篇 這次，我們依然準備了影片讓大家參考。 https://youtu.be/FTse4xMW0RY 林鳳營在1998年的時候，推出了第一支由張艾嘉主演的電視廣告。在廣告中，她在家裡喝著牛奶，因為太享受了，不小心留下了牛奶鬚，甚至，在家中看到…
觀念一：品牌是獨有的名稱、識別符號、精神理念、核心價值，包含產品或服務各種有形和無形的綜合表現代名詞。觀念二：行銷是將品牌核心價值與品牌、產品或服務的相關資訊傳達給受眾的方式。觀念三：銷售是向客戶販售公司的產品或服務，使公司獲得利潤的交易行為。搞懂這三個關鍵，品牌策略才能成功帶動品牌發展。 在與客戶接觸的過程，常常遇到以下提問：我想做行銷，請幫我設計一個LOGO。我想做品牌，增加產品的銷售量，但這…
轉載至SmartM 【SmartM解讀】海尼根從行銷策略、參與感行銷到產品場景，一步步創造獨特的消費者體驗，挑戰消費者的想像力。 在品牌的經營上，很少有百年老品牌，在經歷世代變遷後，仍然緊緊鎖住當代年輕人的心，但海尼根，就是這樣一個不斷創新的品牌實例。 創立於1864年，海尼根在1987年來台，深耕至今超過30年。2018年，海尼根成為首個與台北市政府合作行銷活動的品牌，將市政府前的空地換上綠草皮…
每次到一個新環境、認識新朋友，總不免俗地要自我介紹。你都怎麼介紹自己？ 「你好，我叫某某某，現在正在某某廣告公司擔任廣告業務…」喔拜託，超不吸引人的好不好，我保證三分鐘之後對方就忘記了。 可是，如果你換個講法呢？ 「你好，我叫某某某，工作是拆炸彈。」 拆炸彈？ 這聽起來就是個很超現實的工作，人家一聽，絕對會好奇地問你真的還假的？這時候只要解釋，「因為每天處理客戶的問題就像拆炸彈一樣，一不小心就會被…
說到左岸咖啡館，第一個浮現在你腦中的印象會是什麼？巴黎鐵塔？浪漫大道？抑或塞納河畔的人文風情？ 這些元素，在左岸咖啡館身上統統看得到。試圖跳脫普通咖啡的既有印象，包裝營造出浪漫氛圍，讓消費者喝一口彷彿置身塞納河左岸，感受法式人文氣息。 異軍突起的法式浪漫，讓左岸咖啡館在眾多咖啡品牌中佔有一席之地，但曾幾何時，我們對咖啡的悠閒浪漫情懷越來越無感，向來競爭激烈的咖啡市場，更不斷推出新的品牌，讓喝咖啡變…
相信多數人都有送修東西的經驗，產品故障最佳的處理方式就是「送回原廠」，回到那個創造產品的源頭，才能找到最佳的修復方法，使產品死灰復燃。如果將同樣的道理套用在「品牌」上呢？ 一個品牌若是遇到了瓶頸、迷失了方向該怎麼辦？行銷人常常要面對客戶發出的求救訊號，除了理清楚品牌到底在哪裡出了狀況以外，追溯品牌成立的初衷是尋找解法非常好的管道，重新連結起點才能展望未來。通常可以從以下四點來探索： ．起源故事：這…
大多數人深知創新有助於品牌發展，但對創新的定義卻無法拿捏，來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維，突破企業瓶頸，以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。 叛逆—這兩個字在一般大眾眼裡是underground、次文化的印象。華語字典中，叛逆原有造反、相反方向的解釋，是『求異思維』的表現型態．但是將這觀念放到品牌發展（註1）裡，在品牌顧問團隊眼中，正恰恰點出就是要與眾不同，目標與潛在…
產品品牌印象一旦建立要更改往往不太容易，尤其對於一些老牌的企業品牌來說更是如此，但隨著時代的推移，科技日益進步、人們的需求會改變，甚至對於視覺美感的看法也會出現變化；這時產品品牌行銷人員如何在原創品牌設計精神不變之下，衍伸出符合當代消費者需求的品牌包裝形式，就是一個非常重要的課題，以下，我們就一起來透過經典品牌案例來說明，「老品牌新包裝」的原由和其策略方法。 「黑人牙膏」改裝 黑人圖像漸變符合現代…
「怎麼做好一個品牌？」 「為什麼不斷花錢投廣告，卻無法打響品牌知名度？」 經營品牌，可說是許多行銷人一輩子的功課。 學會品牌，不用在抽象的文字概念中打滾。品牌物理學教你用時間、空間、雅各階梯和腦科學等物理概念了解品牌，同時附上許多物理、心理學的實驗佐證，幫你的品牌力向上提升！ 品牌，讓時間變成「時刻」 許多行銷人員都會投放廣告、舉辦活動來推廣品牌，而你的廣告是被消費者一眼掠過的資訊，還是和他們創造…