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品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上,品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策,它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置,當某種需求產生時,隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例,而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。

品牌定位 original28-01
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經由台南市觀光旅遊局的調查,近兩年台南飯店與民宿在假日或連續假期的訂房高達70%的滿客率,甚至在今年的春節假期更達一位難求的100%滿房表現,遊客人次也比前年漲幅了20.4%,達到十分亮眼的成績。看準這樣的觀光潮,在近一年內台南連續開了兩家五星級飯店,中小型飯店、餐廳與民宿也在短短的兩三年內持續快速增加中,然而這一股台南觀光熱能維持多久呢?所謂的觀光市場有多大?而在外地人眼裡的慢活台南和嚮往的生活…

品牌定位 original9-01
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中國版的IKEA紅星美凱龍家居集團在中國可被譽為第一名的傢俱企業,並連續五年內,在中國500大民營企業排行中保持在前五十名的位子,但來自瑞典的傢俱品牌IKEA的進入,目前帶給他很大的競爭壓力。雖然IKEA在中國只有18家據點商店(美凱龍家居集團有150家),但在國產商品的疑慮風波裡,消費者對具有高設計感、高品質但低價的舶來品牌,好感度是比較高的,並且可以很直接的從賣場實際人潮了解此現象(中經濟網比…

創新趨勢 original7-01
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「你今天吃早餐了嗎?」正所謂一日之計在於晨,一頓豐盛又營養的早餐,往往能夠為美好的一天揭開序幕;就健康角度而言,全球醫療專業人士亦不斷地提醒民眾早餐對於人體的重要性,因為不吃早餐或隨意吃早餐,皆容易造成腦部缺氧、精神不濟,唯有好好地在工作前透過早餐為自己補充體力,才是維持體力充沛的不二法門。 早餐外食商機大 根據統計數據顯示,在目前具有新台幣5,000億商機的台灣外食市場中,早餐外食人口即佔有4成…

品牌定位 original6-01
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Hello Kitty 的週邊商品十分廣泛,從絲襪、毛巾、運動鞋、花店、到滑鼠、行動電源、相機、筆電等,相信不少人知道,這些並不是三麗鷗 (Hello Kitty 創辦公司) 自己開發製造的商品,而是將Hello Kitty 的肖像權以收取權利金的方式授權給各種合作夥伴進行各種商品的製造與銷售。在習以為常的同時,你可曾想像這種經營模式,正無聲卻又快速地席捲知名的全球消費性電子品牌,所以當你花費數萬…

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