隨著歷史的變遷，台灣飲食吸收來自外來的菜系，包含外省菜、日式料理及西式料理…等，透過不斷地吸收、融合演變而成自己的特色。近年來，連鎖餐飲及異國料理的快速成長，也讓台灣的飲食文化更多元，成為世界料理的共和國。 而台灣在地的餐飲品牌如何在競爭激烈的餐飲界裡占一席之地，除了了解自身的飲食文化之外，更可關注世界餐飲趨勢，並學習外來餐飲品牌的優點，再將台灣傳統老店及在地特色小吃升級，傳承台灣文化與記憶中的口…
Browsing: 品牌定位
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置，當某種需求產生時，隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例，而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。
曾在全台引發排隊熱潮的「胖老爹美式炸雞」，在全國共有 300 多間分店，但近來，不少網友在臉書社團《爆廢公社》熱議：「胖老爹展店過快，即將泡沫化」、「漲價後根本過譽了」、「現在每次經過都沒看到有人」。尤其是昔日的排隊人潮不再，令不少網友大膽預言「1年全倒光」。 就行銷的角度來看，胖老爹為何會引發網友如此「看衰」的言論呢？ 沒有飢餓行銷，卻令人飢餓有感 首先，民眾在胖老爹消費的過程，很少有正面的體驗…
台灣機車龍頭品牌 ── 光陽（Kymco），15 日宣布與印度電動車新創公司 22Motors 合作，正式插旗全球最大的機車市場。 為了要搶攻全球電動車領導地位，光陽近日正式在台發表了「Ionex 車能網商業版」，透過整合車輛、電池、充電設施、管理軟體與後台系統等多種不同領域的專業技術，奠定邁向商用電動車領域進攻的基礎，全面擴大服務範圍。 除此之外，光陽插旗印度更是加速了全球戰略佈局。印度是一個擁…
代理商不同於一般品牌，沒有屬於自己的產品，那代理商要如何建立自身品牌特色？此篇文章透過三個案例，HengStyle、Oui Organic 唯有機以及 ONE Shot EXP品牌顧問帶大家了解代理商該如何擬定品牌定位與品牌策略。 提到品牌，一般人心中想到的通常是某類產品或技術。但是對代理商來說，他們的商業模式是與各式各樣的產品品牌商合作，協助將其產品銷售到特定區域及通路，代理商本身並不開發自有…
看過《巧克力冒險工廠》的人，肯定忘不了滿坑滿谷的糖果和零食，對孩子來說簡直就是天堂啊！片中，主角威利旺卡，有個牙醫父親，從不讓他吃任何糖果和巧克力，經常強調糖果對牙齒有害。威利旺卡忍受不了糖果禁令，最後才離家出走，開了這家巧克力工廠。如果被父母阻止吃糖果，小時候的你會怎麼做呢？ （13歲的艾琳娜．摩爾斯，發明「不會蛀牙棒棒糖」熱銷全美國／圖： ZolliCandy臉書粉絲頁）同樣情況，2012 年…
「我14歲就開始打工，從賀伯颱風時搬著水桶清理地下室、幫補習班改考卷、被補習班主任派到18家對手補習班中打工蒐集敵情、後來加入補習班管理、授課。我在20歲更因為對於當時補習班只能照顧60%的學生感到不滿，人生第一個以照顧到每一個學生為核心的補習班創業也因此產生。」「不僅如此，我還做過美食專欄作家、調酒師、早上送牛奶、賣保險…」思路清晰的深法(深夜裡的法國手工甜點)創辦人劉啟任說起自己過去的打工經歷…
「每個女人的鞋櫃，都有一雙達芙妮。」 知名女鞋品牌達芙妮（DAPHNE）曾是潮流女性必備鞋款，如今卻發生重大虧損，榮景不再，在 3 年內關店數逾 3,000 間。 由達芙妮發佈的 2018 年中期業績報告顯示，截至 6 月 30 日，上半年營業收入為 22.59 億港元（約 88 億台幣），大跌 17.3%。同時虧損也大幅加劇，由 2017 年上半年的 2 億港元（7.8億台幣）增加至近 5 億…
「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，天天都要乖乖；你也乖乖、我也乖乖，乖乖的世界，大家一起來…..。」這首乖乖食品的企業主題歌曲相信大小朋友都耳熟能詳，在40幾年前那個只有台視、中視、華視三家電視台的時代，乖乖食品成功地藉由電視廣告搭配響亮的企業主題歌曲，進入到台灣的每個家庭，順勢成為家喻戶曉的食品品牌；時至今日包括乖乖、孔雀香酥脆、孔雀餅乾、孔雀捲心餅、乖乖桶經典產品仍然為人所津津樂道。難能…
2017年維多利亞秘密年度大秀首度移師中國上海舉行，更請來七位華裔模特兒站台作秀，同時還第一次邀請大陸歌手擔任嘉賓，活動熱鬧登場引起各界高度關注，而維多利亞秘密這麼大費周章地宣傳造勢，當然是為了進軍龐大的中國女性內衣市場，以挽救其在美國市場大幅下滑的事實。據統計，維多利亞秘密母公司L Brands的股價從2015年的100美元跌到2016年的66美元。維多利亞秘密業績下滑原因除了是取消泳裝和服飾的…
撰寫這篇文章的靈感來自近年在專案互動、演講、業務洽詢等相關過程中常見的提問，意外的發現，原來，大家對品牌顧問這個行業充滿了好奇，不管是對於我們提供的具體服務內容、專業背景、學經歷條件，甚至於是在企業服務過程中品牌顧問所扮演的角色等。因此，開始了這篇短文，跟大家一起分享EXP品牌顧問的角色和日常工作中真實的樣貌與狀態。 西裝筆挺、專業妝容、振振有詞的氣勢、在會議桌上殺遍無敵手的談判能力是普遍大眾對於…