品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是與經營目標市場有關的品牌形象的過程和結果。成功的品牌定位是指商品或服務在消費者或客戶心中占領一個特殊的位置，當某種需求產生時，隨即想到的品牌。在日常中有許多成功的案例，而我們也會分享如何成功經營品牌定位的方式。
藍襯衫、黑眼鏡、說話條理分明、為人幽默風趣，他是高雄《不二緻果》第三代接班人洪士峰，帶著店內人氣招牌「真芋頭蛋糕」北上，與《行銷人》分享這創下日賣 2 千條紀錄的好滋味。 不二緻果成立於 1938 年，當時以「高雄不二家」為名，是南部人所熟知的烘焙店，主要販售麵包、傳統糕點、中式喜餅等商品，由於父親驟逝，洪士峰與弟弟便回家接班，企圖挽救當時下滑的銷售業績。不料在接手後，卻因為太過理想、加上錯誤的決…
本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：陳蔚銘 這幾年在台灣漸漸流行的「希臘優格」，源自地中海地區。以新鮮牛奶製作，相較一般優格多了一道過濾程序使口感更濃厚。它原本只是當地家庭中的點心，如今卻變成美國優格的主流。背後的推手，是一個從土耳其移民到美國的Hamdi Ulukaya。 Ulukaya用了哪些策略席捲了美國希臘優格過半的市場？我們又該如何從他創業過程中學習經營個人品牌？讓我們看看他的故事。 創新點…
生育率低又如何？不容忽視的媽媽族群 根據臉書2019第一季報告，女性比男性使用者多出10%，25到34歲的族群佔比29.7%為最常見。下午1點到3點是臉書使用活躍期，這不就是飯飽後血壓升高的小歇時刻？這不就是小孩在睡午覺的歡樂時光嗎？再累都要滑一下手機，就算很想跟著睡也不想跟社交圈脫節這就是媽媽們的心聲！在臉書主要族群中，女性正經歷身份轉換期，一方面從學生變成上班族，另一方面就是進入媽媽的角色（平…
七彩顏色、各式造型、隨手隨黏的便利貼，是上班族最愛使用的辦公用品之一，但你可能不知道，平時常用的便利貼，有一大部分來自來自台灣本土品牌―聚和國際的 N 次貼（Stick’n）。 聚和國際創立於 1975 年，公司主要有三個部門，包括特用化學品事業部、精密化學品事業部、N 次貼事業部。其中，N 次貼事業部所生產的便利貼，便是使用自家研發的化學技術「乳化聚和」製作，並於 1987 年開始發售。 看似…
近期的院線電影，除了《蜘蛛人：離家日》、《玩具總動員 4》以外，討論度最高的大概就是韓國片 ──《寄生上流》了吧！ 電影中主要闡述金氏家庭的故事，他們一家四口皆為無業遊民，爸爸（金基澤）曾嘗試過各種職業，其中包括開設一間從台灣引進韓國的「古早味蛋糕」店。 為何這部韓國電影要提到台灣的「古早味蛋糕」呢？其實這是在韓國社會有真實根據的「歷史事件」。 從台灣紅到韓國的古早味蛋糕 2015 年，台灣曾掀起…
電商網購已成國人消費主要管道，而源自天貓／淘寶的「人造購物節」，如1111、1212，以及甫落幕年中網購盛會的618，同期營業額屢創新高，顯見平台商與品牌聯手推出的大規模優惠，成功的吸引消費者目光。究竟第二季電商大戰中，誰能擄獲最多用戶？消費者又在討論什麼話題呢？ 品牌聲量觀察：海外電商撐起618年中狂歡 淘寶聲量力壓群 近來深受民眾歡迎的淘寶不負眾望，以壓倒性的聲量力壓群雄，奪下口碑排行榜冠軍。…
本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：陳蔚銘 「Philz Coffee」發源於舊金山，在科技浪潮席捲矽谷的黃金時期成為大學生和矽谷新貴最愛聚集的場所。進到店裡，找不到「拿鐵」、「卡布奇諾」等熟悉的品項，只有創辦人Phil Jaber親手調配的「蒼穹」、「超～級棒」等有趣名字。 點好餐後，咖啡豆新鮮現磨、加入96度的熱水攪拌，熱騰騰的蒸氣混合著店裏不時傳出的笑聲，開啟了許多上班族美好的一天。矽谷的科技投…
本文授權轉載至：創新拿鐵 撰文：Crystal 台北市信義區的微風南山在2019年初才開幕，最近就傳出進駐餐飲店家業績銳減、甚至出現零星出走風聲。這個現象引起業界關注，原因在於：微風南山的是一家以多元餐飲為賣點的百貨公司，餐飲比例高達45%，遠高於其他百貨公司。在電商夾殺的零售戰場中，餐飲成為實體零售攬客、衝買氣的新希望。微風南山的成敗，正檢驗著餐飲是否還是帶動實體賣場人氣的萬靈丹。 純粹的餐飲真…
超過一甲子，傳承到第三代的老品牌，你或許不曾留意，但一定用過他們的產品，舉凡生活中常見的酒精棉片、醫療用紗布、口罩等，這些產品大都來自這家醫材大廠－ CSD 中衛。 CSD 中衛於 1947 年成立於彰化，創辦人張炎東從日本引進醫材技術，在第二代總經理張豐聯領導下，取得多項台灣及國際認證，奠定 CSD 中衛的厚實基礎。2011 年，第三代接班人張德成受父親的邀請之下，從美國歸回，加入爺爺與爸爸一手…
近年來有鑒於空氣品質變差，許多消費者有感需要改變，慢慢開始接受電動車，政府著手建立更完善的機車檢驗制度、補助民眾替換電動車等措施，開啟電動車取代油車的新浪潮。 回顧頭幾年電動車遇到的問題，不外乎是電池續航力、充電站不足、價格高昂等因素，市佔率始終提升得緩慢。幾年過去了，越來越多機車品牌加入電動車市場的競爭。上個月Gogoro發表第三代的電動車，再次在電動車市場掀起騷動，想知道網友怎麼看Gogoro…