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品牌要面對的問題很多種,例如:品牌定位、品牌創新、品牌轉型等,針對不同品牌的經營方式,若不知道有哪些方式或是不知道如何運用,歡迎看我們的專題文章,我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識,讓品牌永續經營成長。

專題文章 7214600922_dde2df9472_b
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儘管許多企業已經從1950年開始使用現代行銷的概念,但對於行銷原則依舊有許多迷思。以下有五個常見的行銷誤解: 1. 偉大的產品不需要行銷: 有許多很好的製造公司有著非常糟糕的行銷(尤其是在台灣)。儘管它們的產品是行銷者的夢想:高品質、創新設計、以及非常明確的差異化特徵。而這些公司通常由有工程背景的人經營,並且認為只要他們提供好的產品,人們就願意購買。因此,他們投資所有的資源在產品研究以及開發,而分…

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行銷人員的工作在於運用故事來建立與觀眾的關係,同時滿足他們的需求並符合品牌的價值和承諾。但是我們要如何知道那些需求可以觸動消費者並且可以引起回應。 小編提供您六種人類的基本需求來思考行銷的方式(由Tony Robbins作為教學使用,作者Bryan Kramer修整為行銷用途)。 1. 確切 我們都想知道現在正在發生什麼事情。將”確切性”作為首要需求就是那些在看小說時,在從第一頁開始看之前,就會先…

專題文章 original69-01
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若說我來台灣那麼多年覺得最神奇的,莫過於中秋節要烤肉的這件事情了。在香港,中秋節頂多吃吃月餅、一家人坐在戶外吹吹風、欣賞嫦娥姐姐在月亮上跳舞而已,小朋友則最愛提燈籠。小時候烤肉可算是隆重的戶外活動,事前準備至少會耗上半天,而且因為是在郊外活動,大部分都會選在白天進行。到了郊外烤肉的指定地點,會有規劃好的石頭爐子旁邊,拿著長長的Y形叉子烤著食物,同時可能會在海邊玩水或放風箏等活動。 到台灣後,每到中…

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不知道大家有沒有注意到,Hang ten和杏一醫療紛紛修改了它們企業LOGO? 企業LOGO可能只是小小調整,也有可能大幅改造,但是,是在什麼樣的情況下需要更新LOGO設計呢? 還記得2013年1月宣布更換企業LOGO的葡萄王嗎?為了凝聚內部員工的共識以及對外宣告葡萄王邁入新的時代, 葡萄王生技以較年輕、鮮明的樣貌來傳達『健康、希望、科技』的訊息。 Bravo小編為您整理了一些企業識…

創業 interview-1-01
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非用餐時刻的敦南誠品B1,依舊人頭湧湧。面向主走道盡頭,京盛宇的門市靜謐佇立,彷彿不受這片嘈雜干涉,不疾不徐地以緩慢流動的茶湯,為現代人洗去心上的浮躁。作為年輕新創的立可攜茶飲品牌,京盛宇沒有轟動的行銷噱頭,也還沒有令人咋舌的營業額,但為現代茶生活耕耘的心意,為品牌另辟蹊徑,也令品牌志團隊動容。今天,年僅32歲的創辦人兼執行長林昱丞,帶著一身文氣走來,親切地跟我們侃侃而談心中的夢想,與他的品牌經營…

品牌轉型 香蕉變黃金-東京ばな奈(Tokyo banana東京香蕉)的黃金傳說(圖片取自東京ばな奈官網)
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每次到東京旅遊,在伴手禮的選擇上一定少不免東京ばな奈(Tokyo banana東京香蕉)這個選項。綿密的口感,以及香濃的香蕉內餡,相信吃過的人不會忘記這獨特的口味。有趣的是東京其實並沒有特別盛產香蕉,這個系列產品雖然推出市場好一陣子,但連續好幾年都一直有新產品推出,讓人好奇到底是怎麼辦到的。翻查資料發現,東京ばな奈每年居然有高達40億日元的營業額,非常驚人! 東京ばな奈是由GRAPESTONE(株…

專題文章 從鋼彈看文化創意產業
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在台灣還在摸索如何發展文創產業之際,發展長達三十幾年、已經推出數十部作品的日本鋼彈(ガンダム Gundam)系列,是非常非常成功的商業化案例,藉得大家參考。鋼彈系列除了1979年開始以動畫的方式播送,為當時寫實巨大化機器人的先驅,後來延伸由BANDAI推出的鋼彈模型、小說、漫畫、電玩、電影、周邊商品等等,產值驚人。據BANDAI NAMCO的財報表示,2012年授權鋼彈相關產品的收入達435億日元…

專題文章 如何與創意人工作?
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現今以創意為主導的商業社會,相信大家都有跟創意人例如平面設計師、網頁設計師、廣告人員、創新者、作家、攝影師、影片製作師一起工作的經驗。大家對創意人天馬行空的想法是否感到很頭痛呢?UEA 的 Professor Robert Jones 提供了一些Tips給大家: 1. Bring them in early The best creative people can contribute to th…

專題文章 品牌差異化-怎麼反而越做越像?
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若大家是台式早餐店的愛好者,應該發現麥味登最近改變了不少。我本身已經很久沒吃這種連鎖早餐店,直到最近因為有機會拜訪位在台北市基隆路的客戶,才發現附近出現了一家新型態的麥味登!首先是販售的型式,從之前單點的方式新增了類似麥當勞的套餐組合;另外餐點亦從傳統的蛋餅、三明治等新增了最近在台灣大受歡迎的早午餐(Bunch);而且也開始供應沙拉。營業時間也拉長了,一般的早餐店只營業到中午左右,而這家店的則拉長…

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