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品牌要面對的問題很多種,例如:品牌定位、品牌創新、品牌轉型等,針對不同品牌的經營方式,若不知道有哪些方式或是不知道如何運用,歡迎看我們的專題文章,我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識,讓品牌永續經營成長。

品牌轉型 香蕉變黃金-東京ばな奈(Tokyo banana東京香蕉)的黃金傳說(圖片取自東京ばな奈官網)
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每次到東京旅遊,在伴手禮的選擇上一定少不免東京ばな奈(Tokyo banana東京香蕉)這個選項。綿密的口感,以及香濃的香蕉內餡,相信吃過的人不會忘記這獨特的口味。有趣的是東京其實並沒有特別盛產香蕉,這個系列產品雖然推出市場好一陣子,但連續好幾年都一直有新產品推出,讓人好奇到底是怎麼辦到的。翻查資料發現,東京ばな奈每年居然有高達40億日元的營業額,非常驚人! 東京ばな奈是由GRAPESTONE(株…

專題文章 從鋼彈看文化創意產業
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在台灣還在摸索如何發展文創產業之際,發展長達三十幾年、已經推出數十部作品的日本鋼彈(ガンダム Gundam)系列,是非常非常成功的商業化案例,藉得大家參考。鋼彈系列除了1979年開始以動畫的方式播送,為當時寫實巨大化機器人的先驅,後來延伸由BANDAI推出的鋼彈模型、小說、漫畫、電玩、電影、周邊商品等等,產值驚人。據BANDAI NAMCO的財報表示,2012年授權鋼彈相關產品的收入達435億日元…

專題文章 如何與創意人工作?
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現今以創意為主導的商業社會,相信大家都有跟創意人例如平面設計師、網頁設計師、廣告人員、創新者、作家、攝影師、影片製作師一起工作的經驗。大家對創意人天馬行空的想法是否感到很頭痛呢?UEA 的 Professor Robert Jones 提供了一些Tips給大家: 1. Bring them in early The best creative people can contribute to th…

專題文章 品牌差異化-怎麼反而越做越像?
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若大家是台式早餐店的愛好者,應該發現麥味登最近改變了不少。我本身已經很久沒吃這種連鎖早餐店,直到最近因為有機會拜訪位在台北市基隆路的客戶,才發現附近出現了一家新型態的麥味登!首先是販售的型式,從之前單點的方式新增了類似麥當勞的套餐組合;另外餐點亦從傳統的蛋餅、三明治等新增了最近在台灣大受歡迎的早午餐(Bunch);而且也開始供應沙拉。營業時間也拉長了,一般的早餐店只營業到中午左右,而這家店的則拉長…

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