你每天花在行動裝置上網的時間比較多，還是看電視的時間比較多？根據Yahoo旗下的Flurry在2014年年底針對美國市場消費者的調查指出，每日花在使用行動裝置（如手機、平板電腦）的時間已超過看電視，這個現象也歸功於各種社群平台與App應用的興起。 因應行動裝置這類中小尺寸螢幕的瀏覽行為變成主流化，短影片(Short-form video)甚或是極短片的興起，成為內容行銷的重要趨勢之一，而這項趨勢也…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
目前在中國，不管是北京和上海等重點城市，抑或是遠在雲南與四川等地的二、三線城市，隨處可見的咖啡館並不是擁有醒目美人魚招牌的星巴克(Starbucks Coffee)、也非近來積極拓展的英國品牌咖世家(Costa Coffee)，而是由主打休閒風格、具濃厚韓式風情的咖啡陪你(Caffe bene)、漫咖啡(Maan coffee)和動物園咖啡(Zoo Coffee)…等品牌各自坐擁一席之地。 難道，…
最近台中發生了重大公安事件，在台中興建的捷運鋼樑掉落，這個慘劇的發生，原因出在有很多的不應該出現的人為錯誤，造成如此的慘重傷亡，諸如為何鋼索沒有定期檢查，綑綁是否有失誤，在懸吊工作時下方應該淨空，為何沒有執行？等等問題，這些看起來很小的問題，只要有一個環節出錯就會造成重大損失，但是為何還是會發生？ 我曾經在台灣的IKEA服務過，像IKEA這樣國際數一數二的大品牌有許多令人讚賞的品牌經營之道，其中一…
“…Gender is not binary, we are all binary, we are all individuals, and essentially gender is a fluid thing” (翻譯：性別不該被兩分化，我們本身就是一體兩面，更是獨立的個體，性別本當就是一件可塑的事情。)by Dazed and Confused 雜誌 2015 LGBT (註1)所引發的社會…
還記得《來自星星的你》裡頭那句「下雪的時候，最適合吃炸雞配啤酒」嗎？簡單的一句話，成為了這部熱門韓劇的經典台詞，更讓炸雞配啤酒的組合成功在大陸和台灣刮起一陣旋風；而劇中主角所使用的通訊軟體、服飾和彩妝等品牌，則巧妙地被融入劇情中，以不著痕跡的方式進入觀眾腦海並且達到廣告效果。不管你是否喜歡，像這樣以置入方式透過影劇節目行銷的時代已然來臨！ 置入性行銷容易融入消費者生活 根據品牌調研機構Brandc…
每年總讓許多人又愛又恨的四月一號愚人節，其實是從19世紀開始，在西方興起流行的民間節日，目前並未被任何國家認定為法定節日。在以往，人們總絞盡腦汁要以小把戲愚弄對方。但隨著時代的流轉推移，眾多科技大廠選擇在愚人節這天發表讓人莞爾的新作，在令消費者會心一笑之餘，也互相比拚無限創意，同時達到另類的宣傳效果。 -ZenBelt 智慧皮帶 國內知名大廠華碩就在四月一號當天釋出新品「ZenBelt 智慧皮帶」…
想想看，你是否曾經在途經星巴克的路上，因為聞到店內飄來的陣陣咖啡香，而不禁上門消費呢？有沒有試著用汽車關門時的聲音或者引擎聲，來判斷這是不是一台好車呢？又是否因為在蘋果專賣店裡感受到iPhone精緻的機身質感，而決定掏出腰包把它帶回家呢？ 事實上，人們常常在不自覺的狀況下，由身體的各種感官做出各項決定。舉例來說，根據《哈佛商業評論》所報導的一項研究顯示，當消費者在購買新車時，坐硬椅子顧客所出的價格…
今天晚上想吃什麼呢？未來不需要出門人擠人或排隊，只要打開3D列印機「印」一下就好！ 這可不是只有在卡通裡才能看到的情節，隨著3D列印技術大幅改進以及專利釋出，使得過去材料有限、機體龐大和成本高昂等限制因素，幾乎全面被推翻，進而帶來3D列印技術快速地崛起並且大量普及，甚至被稱為第三次工業革命。 帶動列印飲食新風潮 去年，美國太空總署NASA宣佈，未來將考慮讓太空人執行任務時帶著一台3D列印機，到外太…
迪士尼動畫 《冰雪奇緣》上映後造成 轟動，而且後勁強大，周邊產品如手機遊戲、玩具模型、印刷商品等等，近乎鋪天蓋地。 一直到今天，走在路上或許耳邊還縈繞著那一首電影主題曲《 Let it go》，隨時把你帶到那一片絢麗雪景，與安娜公主和艾莎公主相遇。 《冰雪奇緣》獲得第 86屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片，主題曲《 Let It Go》也贏得最佳原創歌曲，電影原聲帶更是繼《鐵達尼號》以來最高銷量的原聲…
中國版的IKEA紅星美凱龍家居集團在中國可被譽為第一名的傢俱企業，並連續五年內，在中國500大民營企業排行中保持在前五十名的位子，但來自瑞典的傢俱品牌IKEA的進入，目前帶給他很大的競爭壓力。雖然IKEA在中國只有18家據點商店（美凱龍家居集團有150家），但在國產商品的疑慮風波裡，消費者對具有高設計感、高品質但低價的舶來品牌，好感度是比較高的，並且可以很直接的從賣場實際人潮了解此現象（中經濟網比…