由全球綜合性品牌諮詢機構Interbrand所公布的2015年「全球最有價值品牌」百強名單已於日前出爐，該排行榜主要從品牌業績表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標做為評估依據；然而，在今年度的名單當中，卻已看不見日本知名遊戲品牌任天堂（Nintendo）的身影。據了解，旗下擁有瑪莉歐、薩達爾和神奇寶貝等多款膾炙人口遊戲的任天堂，此次是自2001年首度獲選進入全球百大品牌以來第一次跌出榜外；…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
「跟著感覺走，飛羚帶著我，希望就在不遠處等著我 哦～」1986年女歌手蘇芮以高亢嘹亮的歌聲搭配著裕隆飛羚101汽車廣告電視影片在媒體大量放送，讓這款標榜國人設計研發的第一輛轎車，在當時風靡了所有台灣人，並且造成搶購的熱潮，甚至創下了單月狂銷2千輛的銷售佳績，這誠然是一個產品廣告搭配流行歌曲與流行歌手行銷成功的極佳範例；在這之前，不管是「綠油精」還是「小護士面速力達母」廣告影片，都是運用簡單的旋律搭…
根據市場顧問公司Interbrand 最新公布的「2015年全球最有價值百大品牌」顯示，依照品牌財務表現、對消費者影響力以及對社會的貢獻…等指標所進行的評估，今年全球最有價值品牌仍舊是由蘋果（Apple）和谷歌（Google）分別穩坐冠亞軍寶座；然而，更加引人注意的卻是首次進榜便一舉奪下第88名的樂高（Lego）。無獨有偶的，倘若我們再將時間稍微拉回至年初，那麼由英國品牌諮詢公司 Brand Fi…
隨著社會的變遷以及產業的轉型，有許多位於台灣各地的工廠皆已逐漸走入歷史、消失在時代洪流之中；然而，卻也有不少工廠紛紛讓自己轉變為既可以保有生產製造流程、又能夠開放遊客進入園區觀光的「觀光工廠」。根據調查顯示，目前全台從北到南的觀光工廠至少有上百家，並且以每年高達2千多萬以上的人次創造出將近40億元的年產值，舉凡大黑松小倆口牛軋糖博物館、宏亞巧克力觀光工廠、台灣菸酒埔里觀光酒廠、宜蘭金車酒廠…等處所…
我在面試主管級幹部都會問一個問題：請把我當小學一年級的小朋友，用最簡單易懂的方式告訴我這個小朋友：什麼是『品牌』？會問這個問題是因為：為了經營『品牌』我準備了15年，而擁有自己的『品牌』已經邁入第11年。這個『簡單又不簡單』的問題總共問了自己 26 年。如果面試者可以用很簡單的方式回答這個不簡單的問題，我想他或她真的準備好了…… 辦過婚宴或參加過婚宴的朋友都會發現，台灣大部分一場婚宴就是2…
《數位時代》甫公布台灣前100名網路人氣賣家，今年前10名之一的木酢達人，提到其能夠獲得廣大消費者認同的關鍵，乃「積極培養忠實客戶」。除了一般Facebook粉絲專頁，定期宣傳以外，更另外成立VIP客戶社團，並由專人因應VIP個人化需求，累積品牌口碑。 而美國知名社群媒體網站Social Media Examiner行銷總監Phil Mershon曾於自家網站，分享消費者建立品牌忠誠度的關鍵。未來…
大多數的人總覺得企業吉祥物只能為企業代言，拍拍工商服務影片或企業代言廣告而已，然而，統一7-ELEVEN超商的企業吉祥物OPEN小將最近躍上大螢幕演起戲來，與真實人物對戲真是超乎大家的想像。如此的創舉，除了讓我們看到台灣3D動畫電影上的嶄新成就之外，更讓我們領略到，原來當紅企業吉祥物也可以成為社會流行國民公仔，一舉成為電影明星！的確，看到如此驚人的效益，不得不讓我們再一次地回過頭來探討企業吉祥物或…
佈局國際 要做不只公平更是好喝的生態綠咖啡 從2007年至今8 年的推廣，生態綠董事長余宛如(Karen)說很多消費者現在至少都有聽過什麼是公平貿易，從不斷湧進的訂單可以發現，公平貿易產品的市場需求度其實很高，因此生態綠已開始佈局華文市場。Karen說，推動國際品牌需要講國際的語言，而取得國際認證就是最好的溝通方式，拿到國際公平貿易組織認證，是生態綠跨足國際市場的第一步。目前亞洲的布局將由重要的亞…
企業品牌化是個長期的工作，非一蹴可幾，立竿見影，它需要花相當長的時間有效管理。 很多B2B企業誤認品牌化只是為產品或服務取個好名字、設計一個標誌（Logo），或建立一套完整的企業識別系統（CIS）而已，其實是要建立一套品牌管理系統，包括規劃建立品牌基礎、制定品牌管理策略、擬定品牌學習方法以及品牌戰術等，同時為企業的產品或服務，創造清晰且具代表性的獨特承諾，最後再透過品牌溝通等表達方式，取得顧客的信…
象徵著「月圓人團圓」的中秋佳節才剛結束，想必絕大多數的人們都已在節日中、月光下，與家人共同分享了這個時節所不可或缺的代表性食物：月餅吧！事實上，月餅不僅與柚子以及近年來竄起的烤肉並稱為「中秋三寶」，對於不少遠在他鄉的遊子而言，更帶有團圓的意味、甚至有人更將其比喻為「家」的代名詞。 據了解，近年來不斷藉由互聯網科技延伸出創新服務和和技術的中國，即使所面對的是傳統中秋節日，也沒忘了將相關科技應用至節慶…