每一天，從電視、網路、甚至大眾運輸工具上看到的各類廣告多到令人眼花撩亂，有沒有那一則能夠在短時間內吸引你的目光和注意力、讓你印象深刻？又是否有那些廣告深刻觸動你的內心，讓你看完之後不由得會心一笑或者熱淚盈眶呢？ 事實上，相信喜愛看廣告的人對於泰國廣告絕對不陌生；近年來，泰國廣告不僅逐漸滲透至你我的生活當中，更憑藉著獨特創意及別出心裁的製作方式而頻頻活躍於世界各大廣告節的舞台上，舉凡紐約廣告獎、戛納…
Browsing: 專題文章
品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
什麼！全球著名的奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）現在也賣小籠包？ 是的，根據了解，LV母公司LVMH集團已於去年收購中式餐廳翡翠餐飲集團（Crystal Jade），並且正進軍中國的餐飲市場。 中國銷售下滑使LV跨界進入餐飲 事實上，在中國政府近年來厲行打擊貪腐的政策之下，已有越來越多的奢侈品牌感受到銷售嚴冬來臨；全球管理諮詢機構貝恩在年初所發布的報告中即表示，2014年中國奢侈品市…
在台灣，只要一提到打擊樂團大家馬上聯想到的就是「朱宗慶打擊樂團」，這30年來朱宗慶打擊樂團足跡踏遍世界四大洲、二十餘國，場次已達2千多場，觀眾也破百萬，儼然成為台灣表演藝術的國家品牌。然而，外表看起來光鮮炫麗的打擊樂團表演，背後卻是很繁瑣、艱辛，甚至可以用勞力密集來形容。朱宗慶老師在接受品牌志專訪時表示：「其實我每天都與挫折為伍，做一件事情這麼人來完成，一個螺絲、一個燈光都需要人去執行，這完全不能…
回顧台灣品牌發展史，一些在記憶中相當不錯的品牌，如KENNEX（肯尼士）、TRAVEL FOX（旅狐）、PROTON（普騰）等，已經逐漸被人們所淡忘了。KENNEX品牌以碳纖材料科技見長，將網球拍推向國際顛峰；TRAVEL FOX品牌購自義大利，靠著前衛創新的廣告行銷，讓球鞋風靡美國市場；PROTON電視機以簡潔黑色造型設計以及廣告行銷，引領全球「黑色旋風」流行色彩。 KENNEX 光男 版圖擴充…
為何業績在往下跌？關鍵在世代的改變 精品業者絕對不會否認這過去二十年來的精品市場最重要收入來源的是靠這群新富族，如果沒有中國、中東和東歐新貴，中階的二線精品諸如Anya Hindmarch, Furla, Follie Follie, Michael Kors, Coach, Tory Burch這一類的品牌根本不可能有出頭的機會。精品業內人士甚至斷言：「如果沒有這些新富族，精品業早就在2008金…
進軍國際市場從來不是一件簡單的事情，但首要之事絕對是評估自身資源、做功課，了解當地市場狀況，才能提高開發成功率。各位品牌經營者不妨發揮創意，適當地運用品牌行銷工具，方能順利創造品牌發展性，品牌行銷策略也才能持續長久。 王莨喻(Ruby)為EXP創璟國際品牌顧問的歐美市場專家，專精於品牌經營管理、通路商/客戶開發與管理，也擅長行銷、設計、幹部訓練；超過30個國家的通路商開發，實體商家考察，曾任職希旺…
今日精品業的三大挑戰 現今消費者與環境的快速變遷，是精品業最大的挑戰。根據2015年十月的商週報導的專題「打敗不景氣：跟精品業學，越貴越好賣」，現今的精品業遇到最大的挑戰有三點。 一、網路崛起，精品被迫修正單向式溝通。以往邀請VIP客戶體驗至尊隱密的發表會，幕後準備表演的模特兒花絮片段，如今也被迫在網路的官網或社群媒體上即時公開；精品為了造勢宣傳，開始邀請年輕的部落客進入採訪報導，即時刊登在網路部…
「舞蹈比賽開始，評審一字排開，一位年輕的女舞者站在台上準備演出，然而她卻低頭躊躇地不敢有所動作，直到她的母親進入到會場，坐在台下用手指打著節拍，這個女孩才開始移動腳步，開始舞起動作來。」這是華歌爾首創微電影「愛 無限」的開場序幕，內容敘述一位年輕的女舞者從小就失去聽力，但母親並沒有因此放棄女兒習舞的權利，反而是靠著使用手指打節拍的方式幫助女兒練舞，一直伴她學習成長，在影片最後，當女孩跳完這支舞時，…
看過電影《哈比人》系列作品的觀眾朋友一定對於劇中的「哈比村」印象深刻，無論是哈比洞還是附近的菜園或是小山坡都讓人驚艷萬分，再加上電影故事情節的曲折離奇，都讓哈比村充滿著傳奇的色彩；於是很多人就開始詢問「哈比村」的拍攝場景到底在哪裡？就這樣，電影中哈比村場景的所在地，位於紐西蘭北島的Matamata鎮紅了起來，成了遊客熱門的觀光景點，每天吸引大批由世界各地慕名前來的旅客。而對於旅行業來說，可說是千載…
精品的VIP客人不見了？ 2014年的春天，梵克雅珠寶（Van Cleef & Arpels）在法國的法國羅亞爾河谷區的諾大古典城堡，為了發表最新的Peau d’Âne系列，舉辦了一場華麗極致的古裝遊行新品發表秀，每個參與遊行的模特兒和動物，無不妝點的色彩繽紛，精彩絕倫，連同業都嘖嘖稱奇的視覺效果。然而，卻被爆出這場發表秀的受邀VIP貴賓們，也就連老客戶們卻不買單，直到媒體大肆報導其精彩華…