你知道現今亞馬遜網站所賣出的書籍有1/4是暢銷排行榜1000名以後的嗎?還有美國總統歐巴馬2008年競選總統的經費有八成是來自網路上的小額捐款嗎?過去讀者總是參考書籍的暢銷排行榜來買書，參選人則是依賴幾個大咖的財團來支持競選經費，行銷人員更是認為公司80%的利潤總是來自於最暢銷的20%產品。然而，現今透過互聯網的機制卻能讓一些過去比較冷門的書、唱片、電影..等等產品，接觸到喜愛的讀者與閱聽人，進而…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
第一波兩岸文創產業交流熱潮 兩岸文創產業交流自2007年起，台北市文化基金會以組織『台北文創精品館』的方式參與北京文博會開始，展開有系統的合作交流發展。之後，每年常態性組織台灣文創業者以『台灣館』形式參與大陸重要文博會的組織，陸續包括:台北市文化基金會(北京文博會)、亞太文創產業協會(廈門文博會)、外貿協會(深圳文博會)、商業總會(杭州文博會)。除此之外，台北市文化基金會還曾經於2010年上海…
你曾經因為想吃頓豐盛點的晚餐、走進餐館裡卻因為自己只有一個人而感到難為情嗎？到大賣場添購日常生活用品時，是否又會對於專為家庭設計的調味料、洗衣精等商品包裝容量過大，不符合獨居的你的需求而覺得很困擾呢？ 事實上，近年來台灣晚婚、少子化以及老年化的趨勢，已經使得原本傳統家庭的集體生活方式隨之改變，以「一個人」為主的消費模式則越來越稀鬆平常；再加上網路的發達讓人不用出門即可輕鬆完成消費與購物，更是進一步…
「要不要一起去眼科吃冰！」 這句話乍聽之下肯定會讓不少人一頭霧水，眼科不是看病的嗎，怎麼會是去那兒吃冰呢？然而，倘若進一步說明這乃是日出集團斥資千萬、耗時一年半、結合兩位建築師和一位古蹟修復博士在台中火車站附近所打造的旗艦店「宮原眼科」，那麼這一切似乎就變得理所當然許多。 這棟由古蹟所改造的四層樓建築所銷售商品除了有巧克力和珍珠奶茶，更有多達50幾種口味的各式冰淇淋，而這些做為該店面最具特色的冰品…
2016年1月30日，基隆舊火車站聚集了許多民眾，他們全都是衝著日本「熊本縣八代市觀光物產展美食饗宴」而來，為了一睹熊本縣的塌塌米、果凍、布丁、蜂蜜以及紅豆麻糬..等等精美的物產，而在日本大受歡迎的熊本熊當天也與在地基隆「鷹雄」同台亮相一起較勁。此外，八代市長中村博生、冰川町長藤本一臣和基隆市長林右昌市長及議長宋瑋莉、基隆港務分公司總經理蔡丁義還彼此交換紀念品，一起進行祝酒儀式為整個物產展美食饗宴…
猴年春節剛過，相信過年期間家家戶戶都少不了象徵著喜氣和祝福的紅包；然而，「你今年搶了多少錢的紅包？」或許就是今年除夕夜裡大陸民眾相互寒暄的熱門招呼語，因為活躍在手機和行動裝置上的「另類紅包」已在網路上引發一波搶錢狂潮、成為人們在年夜飯之際最為關注的大事！ 中國電商三巨頭B.A.T.皆投入紅包大戰 據了解，中國電商龍頭阿里巴巴旗下的支付寶在春節前已斥資人民幣2.69億元取得與央視春晚合作的機會，因此…
現在真的是宅經濟當道的時代，舉凡食衣住行育樂生活消費各層面都包含在內，尤其外送餐點APP服務近幾年來更是蓬勃的發展，成了全世界新興的行業；據統計，2015年外送餐點的商機，美國上看203億美元、義大利上看136億美元、英國上看105億美元；而台灣，目前家戶數走向小家庭式，一個家計單位一般的消費數目，一年最起碼也有79萬，再加上許多上班族不想出來曬太陽、淋雨，叫外送餐點的比例也越來越高，這些市場的需…
農曆新年對全球華人來說，是一年一度的重要節日，對占總人口約兩成的馬來西亞華人社會來說，自然也不例外。過新年、人團圓，還有會遵循各地流傳的文化古禮。新年將近，人們添購新衣、購買家居用品以及年菜跟各種零食，過年期間，Facebook上也增加許多分享年夜飯、以團聚為主題的照片、影片，許多串討論的討論圍繞著購物、品牌，甚至旅行計畫資訊。 農曆新年期間，馬來西亞人發文的頻率都有顯著增長，以行動裝置發文量為大…
差異化是個很常被提到的名詞，不外乎就是製造與競爭對手的區隔，並且形成優勢。差異化策略通常適用於弱勢品牌，在這邊強弱的定義在於，市場占有率第一名為強勢品牌，第二名之後都屬於弱勢品牌。相對於弱勢品牌，強勢品牌則可以採用同質化策略，也就是模仿競爭對手的舉動。 講到這邊，你可能覺得怪怪的，為什麼強者要模仿弱者呢？因為強者採用同質化策略，主要目的是減少弱者的優勢，以既有的市場優勢（如：通路、價格），吞食弱者…
根據2015年數位行銷軟體公司Marketo所做的報告，受訪的478位CMO（行銷長）及行銷主管中，有高達37%的受訪者認為「社群行銷」是他們接下來3-5年內，需要增加最多預算的重點部門，比行動行銷跟行銷分析都要來得高。被認為已過時的社群行銷，又再度引起大家的注意。 然而，雖然社群媒體相當受行銷人員的歡迎，但並不是所有人都知道如何妥善利用社群媒體以提升業績。一般大眾所認知的社群媒體，不外乎是貼文或…