連鎖素蔬食餐飲業者「得來素」創辦人關登元，針對單店與加盟創業，及連鎖加盟總部運作模式分享： （一）開店前要先問自己的六個問題： 在談創業之前，談開店之前，要先清楚這六個問題。 1.我一個月要賺多少錢？ 2.要賺這些錢要多少客人？ 3.我的產品定價要定多少？ 4.我的產品要賣給誰？誰會跟你買？ 5.我的店要開在哪裡？那裡有多少你的潛在客戶群？ 6.我要怎麼讓這些潛在顧客知道我的店，我的產品？ 無論你…
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品牌要面對的問題很多種，例如：品牌定位、品牌創新、品牌轉型等，針對不同品牌的經營方式，若不知道有哪些方式或是不知道如何運用，歡迎看我們的專題文章，我們會透過專業顧問及品牌經營者的實際經驗歸納品牌知識，讓品牌永續經營成長。
許多廠商在向採購介紹品牌與產品時，往往寫很長的官方文字或是提供好看的美編圖文，殊不知內容卻完全打不中採購的心。第一次向採購發信介紹品牌與產品，就跟工作面試一樣，廠商可能僅有短短5-10分鐘來吸引採購的注意。緊湊的採購日常中要插入新品牌的提案，如果提案無法簡單扼要、字句精準，提案信可能會石沉大海，pending一周甚至1個月以上。 所以，如何精簡提案引起採購興趣，以下針對大綱做簡單描述： 公司簡介：…
鎖定目標受眾(Target Audience，簡稱TA)，本來應該是商品行銷策略制定過程中最簡單的一件事，但從這陣子與各方的接觸與互動，我才發現很多人的TA鎖定策略有點狀況！ 1. 誰會需要這個產品？（TA） 2. 誰會在什麼時間或情境需要這個產品？（購買動機） 3. 這個產品可以為這個誰帶來什麼樣的變化？（訴求承諾） 我們都知道制定行銷策略時，要思考的主要方向不外乎以上三點，但很多時候，只要你一…
說起台北大稻埕，你有著什麼樣的印象呢？ 事實上，這一處濱臨淡水河的聚落曾經是台灣最興盛繁榮的茶葉出口地，當時的茶葉外銷總額不僅占了全台灣的59%，甚至還曾經以「大稻埕茶市」的名聲享譽國際、渡過了一段屬於它的黃金年代。然而，做為許多企業發源地、孕育出不少百年老店的大稻埕雖然也曾蕭條沒落，但是其豐富歷史和人文故事卻似乎仍飄盪在保存至今的傳統建築和空間當中，而不少具有歷史痕跡、經過代代文化傳承的家族企業…
每到了年節採購旺季，各大百貨業者或是廠商無不使出全力大力促銷，進行打折或是送贈品活動，畢竟人性中還是會存著撿便宜的心態，但消費者也絕不是照單全收。為此，我們今天就特地來研究一下「贈品行銷」的議題。思考一下，到底廠商要送甚麼東西才能真正打動消費者的心？並且能確實地有效的帶動產品的銷量？而達到賓主皆大歡喜的境界。 實用應景的贈品最吸睛 首先，贈品最好能夠達到實用目的，如果還能與季節相呼應…
根據英國品牌顧問公司Brand Finance近期針對全球品牌所進行的研究結果顯示，從行銷投資、品牌對於企業績效的影響，以及員工、顧客和其他利害關係人的好感度…等面向評估，2016年全球十大最具影響力的品牌依序為迪士尼（Walt Disney）、樂高（Lego）、資誠（PwC）、萊雅（L’Oreal）…等；其中，迪士尼乃是以品牌力（BSI）98.1的高分榮登最具影響力品牌的寶座。 《紐約時報》則指…
在不景氣的年代裡，「異業結盟」成了廠商尋求業績突破的最佳方式！最近台灣速食龍頭業者麥當勞竟然賣起衣服，與潮牌STAYREAL合作，將菜單上永遠的1號「大麥克漢堡」設計成「潮流大麥克」與「酷黑大麥克」黑、白2款T-Shirt，並在全台11家麥當勞門市開賣。其實台灣麥當勞並不是首例，瑞典麥當勞早就開始經營線上商城販售周邊商品，像是睡褲、上衣及床單等生活必需品。不過從這次麥當勞異業結盟的品牌行銷策略，不…
「付了一整瓶礦泉水的價錢、卻只拿到裝了半瓶的水！」一旦遇上這種事，想必100位消費者中，會有99.9位都認為廠商做生意不實在、甚至憤而找商家理論一番吧！ 然而，近來居然就有一家礦泉水公司大膽地讓水瓶只裝了一半的水量就上架販售、而收取的是整瓶水的價格，而更令人詫異的是，這樣的方式甚至大受市場歡迎、還使得該礦泉水的銷售額一舉成長了652%！這究竟是怎麼一回事呢？ 帶有公益意義的半瓶水包裝 原來，這是因…
咖啡的自由有溫度 湛盧董事長廖國明強調，咖啡是最自由的，營造一個自由喝咖啡的氛圍也是湛盧一直在追求的，他以為，這就是湛盧的文化，創業以來，夥伴由最初的兩位到現在近百位，從選人到訓練，期待在續航力中形成文化的正是被感動的感覺，廖國明勾勒出自己對湛盧的想像：如法國常見的小餐館，在享用美好的咖啡之餘，師傅可以跟客人閒話家常，訴說咖啡三五事，湛盧的會員已經突破五萬，聚集的社群也由早期的咖啡三五社形成固定的…
繼上一篇：https://www.expbravo.com/3125/ 提到「台灣文創產業進入大陸市場面對的三大障礙」的第一點後， 另外兩大障礙又是什麼呢? (二)大陸許多文創領域的市場准入和產品准入規定，阻礙台灣文創產業自由進入大陸市場。 大陸長期以來對於內容產業設有十分嚴格的審批標準與繁瑣的審批程序，在出版、影視、音樂、動漫、遊戲、展演等等領域都是如此，當然強度一產業別有所不同。然而除…