2016年1月30日，基隆舊火車站聚集了許多民眾，他們全都是衝著日本「熊本縣八代市觀光物產展美食饗宴」而來，為了一睹熊本縣的塌塌米、果凍、布丁、蜂蜜以及紅豆麻糬..等等精美的物產，而在日本大受歡迎的熊本熊當天也與在地基隆「鷹雄」同台亮相一起較勁。此外，八代市長中村博生、冰川町長藤本一臣和基隆市長林右昌市長及議長宋瑋莉、基隆港務分公司總經理蔡丁義還彼此交換紀念品，一起進行祝酒儀式為整個物產展美食饗宴揭開序幕。
台日觀光交流密切
台灣與日本的觀光交流一直以來都非常熱絡，據統計在2015年台日雙方交流人口更達到446萬人次刷新了紀錄。2015年台日觀光高峰論壇5月29在日本山形縣舉行，會中更決議將透過郵輪、包機、獎勵旅遊、強化年輕族群交流及教育旅行，來提升未來台日雙邊觀光交流的質量。八代市與基隆市的兩個城市的交流，其實早在40年前就開始，一直到2015年八代港與基隆港締結為友好港口，雙方更進一步地宣示，將攜手合作推動郵輪觀光，以及新闢貨運新航線。同年中村市長更率團拜訪過基隆，同時基隆市長林右昌也與議長宋瑋莉一起回訪八代市，在過程中，八代市中村市長還提出要到台灣舉辦物產展的想法，林市長立即爭取希望這項有價值的交流活動能到基隆舉辦，因此促成這次「熊本縣八代市觀光物產展美食饗宴」。
建立彼此的共識
從日本八代市與台灣基隆市的城市交流過程來看，國際行銷要能夠達成，兩造雙方的互訪與彼此的共識是一個非常重要的前提，就像男女戀愛一般一定要經過彼此追求以及你情我願的階段，雙方才能繼續走下去，並且在此基礎下進展到結婚的階段。這次熊本縣的物產，包括塌塌米、果凍、布丁、蜂蜜以及紅豆麻糬..等等來台展售，一來可以讓熊本縣的相關物產業者可以在台宣傳行銷有了獲利的空間；而對於基隆市來說，這也是個很難得的機會，可以讓基隆市提升國際的視野，基隆市長林右昌在活動中特別表示：「未來基隆市會與其他城市進行更多的互動與交流，讓基隆的物產、文化藝術也能走向國際，希望能提升基隆在國際上的能見度。」
政府領軍打通關
此外，我們也看到了由政府領軍所帶動的國際觀光行銷，不但能促進雙方城市的國際交流，更能活絡兩地的產業活動，像這樣團體作戰的方式，要比個別企業單打獨鬥要來得有效率些，尤其對於中小企業來說，一般而言，要做到國際行銷有其困難度，但透過公部門的力量，確實能將阻礙與衝突降至最低。
吉祥物代言國際光觀行銷
有趣的是，熊本縣的吉祥物熊本熊這次出現在物產展深受民眾的歡迎，其周邊相關商品更是特別吸引人的目光；相信很多台灣的朋友可能不知道日本的熊本縣在哪裡？當地有哪些特產？但對於熊本熊卻是趨之若鶩，這也算是另類的國際行銷。顯然地，藉由熊本熊的高知名度，民眾會進一步地想要去了解有關熊本縣當地的物產與產業分布，我想這也是地方政府或者企業未來在進行國際行銷時不得不注意的一塊區域，值得大家一起來研究。
文、圖/品牌志特約記者 徐欽盛